Marcelo Marinho, Diretor de Operações & Marketing Corporativo da Intercity Hotels fala sobre Turismo no e-commerce: oportunidades e desafios dentro e fora dos marketplaces na Conferência E-Commerce Brasil RIO 2016. Saiba mais em https://www.ecommercebrasil.com.br/conferencia-rio-2016

1. Yoo2 by Intercity:
um divisor de águas na
hotelaria brasileira.

2. MARCELO MARINHO
• Pernambucano
• Formado em turismo com ênfase em
marketing
• Mestrado na NYU
• 13 anos frente à Intercity
• Casado e pai
• Sommelier Profissional
• Viagens, Música, Gastronomia &
Esportes

3. EMPRESA GAÚCHA
HOTÉIS INTELIGENTES
HOTELARIA URBANA
+ 30 HOTÉIS NO BRASIL E URUGUAI
60 HOTÉIS NOS PRÓXIMOS 4 ANOS
TERCEIRO MAIOR GRUPO HOTELEIRO
ABOUT INTERCITY HOTELS

4. YOO2 BY INTERCITY
BRAND NEW!
LUXO / DESIGN
YOO HOTELS (LONDRES)
PHILIPPE STARCK
1º YOO2 DO MUNDO

5. A DIAMOND IN
OUR HANDS!

6. DESIGN
LOCAL SOUL
CELEBRATION
ORIGINALIDADE

7. DESAFIOS

8. YOO2 NOVA MARCA BRASIL
BOOM HOTELEIRO RJ
LIMITAÇÕES ORÇAMENTÁRIAS
IC NÃO RECONHECIDA NO LUXO
PODÍAMOS FAZER O TRADICIONAL? #SQN

9. LUXO STATUS ENDOSSO TRACK HISTORY

10. QUAL A MELHOR
FERRAMENTA DE
MARKETING DE TODOS
OS TEMPOS?

11. BOCA
A BOCA!

12. DIGITAL...
... DIGITAL...
DIGITAL

13. PRIMEIRO HOTEL
YOO2 DO MUNDO
LOW COST ERA DIGITAL CRISE ECONÔMICA SUPER OFERTA
YOO2 RIO DE JANEIRO

14. AÇÕES INTEGRADAS
DE MARKETING
GERAÇÃO DE CONTEÚDO DIGITAL PR ASSESSORIA IMPRENSA
FOCO DIGITAL

15. DESIGN
LOCAL SOUL
CELEBRATION
ORIGINALIDADE
POSICIONAMENTO SEM
CLICHÉS

16. DESIGN
LOCAL SOUL
CELEBRATION
ORIGINALIDADE
POSICIONAMENTO SEM
CLICHÉS
UM HOTEL QUE NÃO É PASSAGEM. É DESTINO.

17. CO-BRANDING
CHEFMARCELOSCHAMBECK
GRANADO
TRUSSARDI
JEFFREYBEER
IPANEMA
ANDRÉNAMITALA
MAISASAS

18. ÁLVARO GARNERO CAMILA KLEIN DIEGO NUNES DIÓGENES QUEIROZ DESTEMPERADOS LUIZA SOBRAL
PROJETO EMBAIXADORES
INSTAGRAM:
@CAMILAKLEINARQUITETA
136 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
18.938 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 154.938
INSTAGRAM:
@ALVAROGARNERO
469 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
18.914 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL:
487.914
INSTAGRAM:
@DIEGOCANUNES
64 MIL SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 64.000
INSTAGRAM:
@DIOGENESBJAY
53 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
3.927 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 56.927
INSTAGRAM:
@DESTEMPERADOS
94 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
106.798 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 200.798
INSTAGRAM:
@LUIZABSOBRAL
153 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
12.527 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 165.527

19. CHICO PAULO BORGES RENATA ARAÚJO SILVANA BERTOLUCCI YAN ACIOLI ZEH PRETIM
PROJETO EMBAIXADORES
Embaixador PET
Mascote da Luiza Sobral
INSTAGRAM:
@PBORGESJ
33 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
13.297 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 46.927
INSTAGRAM:
@YOUMUSTGOBLOG
31 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
11.841 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 42.841
INSTAGRAM:
@SILVANABERTOLUCCI
154 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
6.318 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 160.318
INSTAGRAM:
@YANACIOLI
273 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
4.444 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 277.444
INSTAGRAM:
@ZEHPRETIM
17 MIL SEGUIDORES
FACEBOOK:
2.881 SEGUIDORES
ALCANCE TOTAL: 19.881

20. ALCANCE TOTAL NO INSTAGRAM
1.477.000 usuários

21. CONVITE PARA EMBAIXADORES

22. CAMILA
KLEIN

23. DESTEMPERADOS

24. DIÓGENES QUEIROZ

25. DESIGN
LOCAL SOUL
CELEBRAÇÃO
ORIGINALIDADE
ASSESSORIA DE IMPRENSA
MKT MIX RIO
MODA & LIFESTYLE
180 DIAS ANTES DA ABERTURA
OUTROS CLIENTES: Arezzo, Chandon, Chilli Beans,
Colcci, Nespresso, Swarovski, SPFW...

26. REDES SOCIAIS
DESIGN & LIFESTYLE
40 DIAS ANTES
DA ABERTURA

27. PLANO DE MÍDIA
REVISTA VOGUE NOIVAS
ON BOARD MAGAZINES
Avianca, Azul, Gol e Latam
VEÍCULOS DO TRADE
Panrotas, Hoteliernews, Mercado & Eventos,
Hotel News e Brasilturis (ON & OFF)

28. CAMPANHA DE LANÇAMENTO
TRADE HOTELEIRO: ENVELOPAMENTO DO
SITE PANROTAS

29. FEIRAS DE LUXO
SP TRAVEL WEEK
LE MIAMI

30. YOO2 EXPERIENCE
CRIANDO DIGITAL BUZZ
INSPIRED BY MET GALA & LOUIS VUITTON CRUISE

31. DAY 1 – JULY 22
- ROOFTOP PARTY -
- INAUGURAÇÃO SUÍTE CELEBRATION -
- CAMARIM PHEBO -

32. UMA EXPERIÊNCIA YOO2 DO INÍCIO AO FIM

33. PILLOW
FIGHT

34. DAY 2 – JULY 23
- SECRET LUNCH PARA EMBAIXADORES -
- SUNSET PARTY // SHOW JULLIE COSTA -
- JANTAR IMPRENSA E EMBAIXADORES -

35. Lou Bittencourt, Marcelo Schambeck e
Luciana Froes
Fernanda Grilo (Glamurama) e
Lucas Boccalao (Harpers Bazaar)
Aline Nery e Claudio Uchoa
(Revista Caras Rio)Julie Costa

36. DAY 3 – JULY 24
- SPECIAL BRUNCH -
- DAY SPA BY GRANADO NO ROOFTOP -

37. RESULTADOS

38. HOTEL ÍCONE
DO
RIO
DESEJADO
‘IT PLACE’
ALMA
CARIOCA
“MUST GO”
CELEBS

39. 74%
26%
ONLINE
IMPRESSO2,7
milhões
centimetragem
258
publicações
ASSESSORIA DE IMPRENSA
‘IT PLACE’ DA CIDADE!
AUMENTO DOS PEDIDOS DE
LOCAÇÃO PARA ENSAIOS
FOTOGRÁFICOS.
REVISTA VOGUE
REVISTA GLAMOUR
REVISTA AVIANCA
REVISTA CONTIGO
JORNAL O GLOBO
ETC...
RELACIONAMENTO COM LUCIANA FROES (O GLOBO).
R$ 40,91
ROI

40. ASSESSORIA DE IMPRENSA

41. INSTAGRAM
2.230
4.960
7.635
10.100
DEPOIS YOO2 EXPERIENCE
ANTES YOO2 EXPERIENCE
alcance orgânico
TOP 5 HASHTAGS
#yoo2rio / 1.069
#cariocally / 427
#yoo2rio / 375
#yoo2experience / 312
#yoo2rioexperience / 121
7.635 x 1.440Yoo2 Rio Intercity Hotels
Seguidores 30/09
30/09
03/11
+ 122%
SEGUIDORES
8.995 LIKES

44. R$
1.300
R$ 1.750
DMORÇADA
DMREALIZADA
DIÁRIA MÉDIA (AGOSTO/16 – OLIMPÍADAS)
+1,3 = 25%
MILHÕES RECEITA
REPUTAÇÃO ONLINE
Nº 56de 278 hotéis em Rio de Janeiro
“Hotel design”
“Melhor vista do Rio!”
“O nome é Yoo, mas pode chamar de WOW”
“Fashion e confortáveis”
“É um super hotel”
“Moderninho, novo e bacana”
“Surpreendente”

45. O YOO2 SERVIU DE
INSPIRAÇÃO PARA A INTERCITY

46. CORES E SABORES

47. ANFITRIÃS
FERNANDA PANDOLFI PATTI LEIVAS SARA BODOWSKY
INSTAGRAM:
@fepandolfi
22 mil seguidores
FACEBOOK:
1.196 seguidores
INSTAGRAM:
@pattileivas
58 mil seguidores
FACEBOOK:
4.075 seguidores
INSTAGRAM:
@sarabodowsky
25 mil seguidores
FACEBOOK:
16.990 seguidores

48. 0 1 / 1 2
Q U I N T A - F E I R A
C H E C K I N N O I N T E R C I T Y M O N T E V I D E O
A L M O Ç O N O M E R C A D O D E L P U E R T O
S U N S E T E M L A T E R R A Z A
0 2 / 1 2
S E X T A - F E I R A
C A F É D A M A N H Ã N O H O T E L
C A M I N H A D A P E L A R A M B L A
W A L K I N G T O U R P E L A C I D A D E V E L H A
B A S T I D O R E S D O T E A T R O S O L I S
D E G U S T A Ç Ã O N A B O D E G A B O U Z A
J A N T A R N O P R I M O S E U M
DE 01 A 04 DE DEZ EMBRO
QUINTA A DOMINGO

49. 0 3 / 1 2
S Á B A D O
C A F É D A M A N H Ã N O H O T E L
C I T Y T O U R N O B A I R R O P R A D O C O M V I S I T A
G U I A D A A O M U S E O B L A N E S
A L M O Ç O N A B O D E G A J U A N I C Ó
J A N T A R N O U R U G U A I N A T U R A L P A R R I L L A
G O U R M E T
D R I N K S N O B A R N E G R O N I
0 4 / 1 2
D O M I N G O
C A F É D A M A N H Ã N O H O T E L
R E T O R N O A P O R T O A L E G R E
DE 01 A 04 DE DEZ EMBRO
QUINTA A DOMINGO

50. SOLD OUT

51. PERGUNTAS?
@CELOBMM

52. OBRIGADO!