NÃO DEIXE SEU BLOG NA MÃO DO ESTAGIÁRIO
Vitor Peçanha
sócio-fundador
www.rockcontent.com
Em 2012 a Red Bull enviou um paraquedista até a
estratosfera para bater o recorde de maior queda livre
Foram 8 milhões de pessoas assistindo ao vivo
Mais de 50 milhões de interações no Facebook
Com nada (ou quase nada) de publicidade tradicional
Levar as pessoas até seu conteúdo gera muito mais
engajamento e, consequentemente, interações
MARKETING DE CONTEÚDO
O PROCESSO DE DESENVOLVER E COMPARTILHAR CONTEÚDO RELEVANTE, VALIOSO E ENGAJADOR
PARA SUA AUDIÊNCIA,...
Uma ótima ferramenta de mkt de conteúdo, que qualquer
empresa pode ter, mas deve ser feito corretamente
Se você possui um blog, mas esquece de mantê-lo
atualizado, está perdendo oportunidades
IMPACTO DA QUANTIDADE DE ARTIGOS MENSAIS NO TRÁFEGO
Fonte: Estudo feito pela HubSpot com mais de 7000 empresas online
5x
EMPRESAS QUE BLOGAM 15
OU MAIS VEZES POR MÊS
TEM
MAIS TRÁFEGO DO QUE
EMPRESAS QUE NÃO BLOGAM
EMPRESAS QUE POSSUEM
MENOS DE 10 BLOG POSTS
PUBLICADOS GERAM
MENOS LEADS QUE QUEM
POSSUI ENTRE 100 E 200
BLOG POSTS PUBLIC...
Então, vai arriscar deixar essas oportunidades na mão de
um estagiário?
O BLOG É PARTE DE UMA ESTRATÉGIA MAIOR
1. PLANEJAR
2. EXECUTAR
3. MEDIR
1. PLANEJAR
QUAL É O OBJETIVO?
COMO IREMOS ALCANÇÁ-LO?
- Gerar Leads
- Aumentar percepção de marca
- Criar reputação
- Educar o mercad...
2. EXECUTAR
- MANTENHA UMA FREQUÊNCIA
- MONITORE OS CANAIS
- SEJA PACIENTE
3. MEDIR
- SAIBA SEUS KPIs
- MEÇA, ADAPTE, MEÇA DE NOVO
DICAS PARA E-COMMERCE
EXEMPLOS REAIS (WAZ, ETC)
DICAS E ESTRATÉGIAS RÁPIDAS
BLOG
● Gere conteúdo interessante, não fale só sobre sua
empresa
● Mantenha a periodicidade
● Consiga links através de Gue...
1,1 mil "curtidas", bem acima da média do site
NEWSLETTERS
● Envie com uma frequência aceitável
● Reutilize conteúdos publicados no Blog
● Encontre o mix de promoções / ...
REDES SOCIAIS
● Reutilize conteúdos publicados no Blog
● Estimule o compartilhamento e a interação
● Gere conteúdos especí...
RICH CONTENT (EBOOKS, ETC)
● Tente educar seu público, facilitando o processo de
venda.
● Reutilize conteúdos publicados n...
O CUSTO DE AQUISIÇÃO DE
UM LEAD VIA MARKETING DE
CONTEÚDO É, EM MÉDIA
MENOR DO QUE ATRAVÉS DE
OUTRAS ESTRATÉGIAS DE
MARKET...
ÚLTIMAS
CONSIDERAÇÕES
Lembre-se: não existe uma fórmula mágica. Você tem que
aprender o que funciona para você
O marketing de conteúdo não é a solução de todos os
problemas! Ele faz parte de uma estratégia maior.
Muito obrigado!
(e baixe nossos ebooks)
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Slides da palestra do Vitor Peçanha da Rock Content para o evento Encontro E-Correios, que aconteceu em BH no dia 11/07/2013.

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  1. 1. NÃO DEIXE SEU BLOG NA MÃO DO ESTAGIÁRIO
  2. 2. Vitor Peçanha sócio-fundador www.rockcontent.com
  3. 3. Em 2012 a Red Bull enviou um paraquedista até a estratosfera para bater o recorde de maior queda livre
  4. 4. Foram 8 milhões de pessoas assistindo ao vivo Mais de 50 milhões de interações no Facebook
  5. 5. Com nada (ou quase nada) de publicidade tradicional
  6. 6. Levar as pessoas até seu conteúdo gera muito mais engajamento e, consequentemente, interações
  7. 7. MARKETING DE CONTEÚDO O PROCESSO DE DESENVOLVER E COMPARTILHAR CONTEÚDO RELEVANTE, VALIOSO E ENGAJADOR PARA SUA AUDIÊNCIA, COM O OBJETIVO DE FECHAR NOVOS NEGÓCIOS E/OU AUMENTAR OS NEGÓCIOS COM ATUAIS CLIENTES MARKETING DE CONTEÚDO
  8. 8. Uma ótima ferramenta de mkt de conteúdo, que qualquer empresa pode ter, mas deve ser feito corretamente
  9. 9. Se você possui um blog, mas esquece de mantê-lo atualizado, está perdendo oportunidades
  10. 10. IMPACTO DA QUANTIDADE DE ARTIGOS MENSAIS NO TRÁFEGO Fonte: Estudo feito pela HubSpot com mais de 7000 empresas online
  11. 11. 5x EMPRESAS QUE BLOGAM 15 OU MAIS VEZES POR MÊS TEM MAIS TRÁFEGO DO QUE EMPRESAS QUE NÃO BLOGAM
  12. 12. EMPRESAS QUE POSSUEM MENOS DE 10 BLOG POSTS PUBLICADOS GERAM MENOS LEADS QUE QUEM POSSUI ENTRE 100 E 200 BLOG POSTS PUBLICADOS 4x
  13. 13. Então, vai arriscar deixar essas oportunidades na mão de um estagiário?
  14. 14. O BLOG É PARTE DE UMA ESTRATÉGIA MAIOR
  15. 15. 1. PLANEJAR 2. EXECUTAR 3. MEDIR
  16. 16. 1. PLANEJAR
  17. 17. QUAL É O OBJETIVO? COMO IREMOS ALCANÇÁ-LO? - Gerar Leads - Aumentar percepção de marca - Criar reputação - Educar o mercado - Blog - Redes sociais - Newsletters
  18. 18. 2. EXECUTAR
  19. 19. - MANTENHA UMA FREQUÊNCIA - MONITORE OS CANAIS - SEJA PACIENTE
  20. 20. 3. MEDIR
  21. 21. - SAIBA SEUS KPIs - MEÇA, ADAPTE, MEÇA DE NOVO
  22. 22. DICAS PARA E-COMMERCE EXEMPLOS REAIS (WAZ, ETC) DICAS E ESTRATÉGIAS RÁPIDAS
  23. 23. BLOG ● Gere conteúdo interessante, não fale só sobre sua empresa ● Mantenha a periodicidade ● Consiga links através de Guest Blogging ● Acompanhe as métricas ● Bom posicionamento no Google ● Conteúdo para ser usado em outras plataformas ● Repositório de conhecimento para o público Dicas Resultados
  24. 24. 1,1 mil "curtidas", bem acima da média do site
  25. 25. NEWSLETTERS ● Envie com uma frequência aceitável ● Reutilize conteúdos publicados no Blog ● Encontre o mix de promoções / conteúdos úteis ● Acompanhe taxas de abertura e ajuste ● Maior recall de marca ● Engajamento com clientes ● Mais oportunidades de negócios recorrentes Dicas Resultados
  26. 26. REDES SOCIAIS ● Reutilize conteúdos publicados no Blog ● Estimule o compartilhamento e a interação ● Gere conteúdos específicos para redes sociais (mais curtos e compartilhaveis ● ● Maior divulgação da marca e do conteúdo ● Entendimento do público ● Percepção positiva da marca Dicas Resultados
  27. 27. RICH CONTENT (EBOOKS, ETC) ● Tente educar seu público, facilitando o processo de venda. ● Reutilize conteúdos publicados no Blog ● Peça algo em troca pelo download (formulário) ● Posicionamento como autoridade em algum assunto ● Geração de leads ● Simplificação no processo de vendas, no caso de serviços ou produtos menos conhecidos Dicas Resultados
  28. 28. O CUSTO DE AQUISIÇÃO DE UM LEAD VIA MARKETING DE CONTEÚDO É, EM MÉDIA MENOR DO QUE ATRAVÉS DE OUTRAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DIGITAL 62%
  29. 29. ÚLTIMAS CONSIDERAÇÕES
  30. 30. Lembre-se: não existe uma fórmula mágica. Você tem que aprender o que funciona para você
  31. 31. O marketing de conteúdo não é a solução de todos os problemas! Ele faz parte de uma estratégia maior.
  32. 32. Muito obrigado! (e baixe nossos ebooks) www.rockcontent.com pecanha@rockcontent.com facebook.com/werockcontent

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