3. 1
-‐
INTRODUÇÃO
TUDO
PRECISA
SER
MEDIDO.
TUDO
PRECISA
GERAR
ALGUM
TIPO
DE
RESULTADO.
CASO
CONTRÁRIO,
SUAS
CAMPANHAS
SERÃO
SEMPRE
BÁSICAS
E
SEM
SENTIDO.
10. WORKFLOW
DE
MÍDIAS
SOCIAIS
ANÁLISE
DOS
CONCORRENTES
PLANEJAMENTO:
-‐ Obje@vos
-‐ Personas
-‐ Definição
das
redes
sociais
-‐ Posicionamento
da
marca
-‐ Pauta:
estratégia
de
conteúdo
-‐ Definição
da
pauta
e
plano
editorial
-‐ Definição
de
frequencia
e
horários
CRIAÇÃO
DAS
PEÇAS,
TEXTOS
E
POSTS
AGENDAMENTO
E
PUBLICAÇÃO
DIAGNÓSTICO
DA
MARCA
ENGAJAMENTO
MONITORAMENTO
E
INTERAÇÃO
ANÁLISE
DOS
DADOS
E
RELATÓRIOS
Fonte:
Mercado
E-‐commerce
::
Base
::
Engajamento
::
Conversão
12. TUDO
TEM
UM
COMEÇO…
BASE:
CONHECIMENTO
ENGAJAMENTO:
INTERESSE
CONVERSÃO:
DESEJO
E
AÇÃO
13. METAS
E
OBJETIVOS
::
OBJETIVOS
DE
MARCA
-‐ Posicionamento
de
marca
-‐ Aumento
da
base
de
fãs
-‐ Aumento
do
engajamento
-‐ Influência
e
reputação
::
OBJETIVOS
COMERCIAIS
-‐ Geração
de
tráfego
-‐ Geração
de
Leads
-‐ Conversão
de
vendas
-‐ Retenção
e
fidelização
-‐ Lançamento
de
produtos
-‐ Vendas,
vendas,
vendas…
14. QUAIS
OS
SEUS
OBJETIVOS
::
OBJETIVO
PRINCIPAL:
::
OBJETIVOS
SECUNDÁRIOS
15. PARA
QUEM?
Conceito
de
personas
"Personas
são
descrições
narra0vas
de
arqué0pos
de
usuários
refle0ndo
padrões
de
necessidades
e
comportamentos
descobertos
durante
a
inteligência
do
usuário”
Kalbach
(2009
p.223)
16. LEVANTAMENTO
DE
DADOS
PARA
CONSTRUÇÃO
DE
PERSONAS
Fonte
de
dados
Dados
quan@ta@vos
Dados
qualita@vos
::
Histórico
de
vendas
::
Pesquisa
com
clientes
::
Mídias
Sociais
::
Sistemas
de
análise
do
Facebook
e
Instagram
::
Idade
::
Profissão
::
Residência
::
Escolaridade
::
Empresa
e
cargos
::
Salários
::
Histórico
de
compras
::
Es@lo
de
vida
::
Amigos
::
Lugares
::
Entretenimento
::
Life
Style
::
Saúde
::
Es@lo
::
Gostos,
hobbies,
etc.
OBJETIVOS
/
DORES
18. MODELO
DE
PERSONA
COM
BASE
EM
NETNOGRAFIA
Camila
Ribeiro
Dados
quanYtaYvos
Dados
qualitaYvos
::
Aumentar
o
número
de
fãs
::
Contratos
publicitários
::
21
anos
::
Mora
no
nordeste
::
Está
fazendo
graduação
::
É
expert
em
mídias
::
Possui
5
parceiras
::
Cobra
R$400
por
post
::
Possui
55k
seguidores
::
ParYcipa
dos
principais
Fashion
Weeks
::
Curte
as
marcas
famosas
::
Curte
os
principais
eventos
::
Cabeça
fitness
::
Life
Style:
bike
e
pequenos
Prazeres
::
Adora
viajar:
3
por
ano
31. EXERCÍCIO
1
–
Escolher
a
empresa
e
o
obje@vo.
Tempo:
8
minutos
2
–
SEGMENTOS
DE
CLIENTES
Defina
uma
persona
alinhado
ao
obje@vo.
Tempo:
8
minutos
3
–
Valores
da
marca
Defina
quais
os
valores
da
sua
marca.
Como
você
gostaria
de
ser
percebido
pelo
público.
Tempo:
5
minutos
1
2
3
33. QUE
SÃO
MÉTRICAS?
Fonte:
hrps://ideas.scup.com/wp-‐content/uploads/
MÓDULO
2:
MÉTRICAS,
KPIs
E
TAGS
DE
CONVERSÃO
”No
livro
Métricas:
Como
melhorar
os
principais
resultados
da
sua
empresa,
Mar0n
Klubeck
afirma
que
as
métricas
são
ferramentas
que
servem
à
melhoria
de
algo,
sendo
possível,
então,
associá-‐las
a
inúmeros
0pos
de
análise
que
tem
por
obje0vo
aperfeiçoar
algo.”
34. TIPOS
DE
MÉTRICAS
Fonte:
hrps://ideas.scup.com/wp-‐content/uploads/
MÓDULO
2:
MÉTRICAS,
KPIs
E
TAGS
DE
CONVERSÃO
35. TIPOS
DE
MÉTRICAS
Fonte:
hrps://ideas.scup.com/wp-‐content/uploads/
MÓDULO
2:
MÉTRICAS,
KPIs
E
TAGS
DE
CONVERSÃO
“O
KPI
é
uma
métrica
ou
conjunto
de
métricas
que
está
diretamente
relacionada
com
o
sucesso
da
ação
que
estamos
mensurando,
e
deve
estar
associado
a
uma
tomada
de
decisão.
Dessa
maneira,
ele
é
frequentemente
composto
por
índices,
compara0vos,
faixas
de
valores,
benchmarks,
podendo
ser
calculado
a
par0r
das
métricas
fornecidas.”
36. EXEMPLO
DE
OBJETIVO
ALINHADO
ÀS
MÉTRICAS
MÓDULO
2:
MÉTRICAS,
KPIs
E
TAGS
DE
CONVERSÃO
OBJETIVO:
AUMENTAR
O
NÚMERO
DE
SEGUIDORES
NO
INSTAGRAM
•
Número
de
seguidores:
4.092
•
Período:
01/04/2016
a
15/07/2016
•
Número
de
seguidores
ganhos:
5.409
•
Número
de
seguidores
perdidos:
1.878
•
Número
de
seguidores
atual:
9.501
38. MÉTRICAS
COMPOSTAS
Fonte:
hrps://ideas.scup.com/wp-‐content/uploads/
MÓDULO
2:
MÉTRICAS,
KPIs
E
TAGS
DE
CONVERSÃO
TAXA
DE
ENGAJAMENTO
No
Facebook
Insights,
o
engajamento
é
determinado
pela
relação
entre
as
pessoas
que
viram
o
conteúdo
(alcance)
e
as
pessoas
que
interagiram
com
o
conteúdo
(usuários
engajados),
sendo
uYlizada
a
fórmula:
ENGAJAMENTO
X
100
ALCANCE
39. DIAGNÓSTICO
INICIAL
DAS
(MÉTRICAS
BÁSICAS)
FACEBOOK
INSTAGRAM
NÚMERO
DE
SEGUIDORES
E
FÃS
MÉDIA
DO
ALCANCE
(ORGÂNICO)
ÚLTIMO
20
POSTS
TAXA
DE
ENGAJAMENTO
(PELA
BASE)
ÚLTIMOS
20
POSTS
TAXA
DE
ENGAJAMENTO
(PELO
ALCANCE)
ÚLTIMOS
20
POSTS
MÉTRICAS
BÁSICAS
POST
COM
MAIS
CURTIDA
POST
COM
MAIS
COMENTÁRIO
POST
COM
MAIS
COMPARTILHAMENTO
46. PLANILHA
DE
BENCHMARKING
(análise
da
concorrência)
FACEBOOK
INSTAGRAM
NÚMERO
DE
SEGUIDORES
E
FÃS
TAXA
DE
ENGAJAMENTO
(PELA
BASE)
MÉTRICAS
DE
BENCHMARKING
CONCORRENTE
1
POST
COM
MAIS
CURTIDA
POST
COM
MAIS
COMENTÁRIO
POST
COM
MAIS
COMPARTILHAMENTO
47. EBOOK:
COMO
TRABALHAR
MÉTRICAS
E
KPIS
EM
MÍDIAS
SOCIAIS
hrp://conteudo.scup.com/ebook-‐metricas-‐kpis-‐redes-‐sociais
50. PLANEJAMENTO
DE
CONTEÚDO
POR
TEMAS
CONTEÚDO
60%
OFERTAS
40%
SAÚDE
DO
CORPO
ALIMENTAÇÃO
FIT
BASTIDORES
ENTREVISTAS
VIP
MOTIVAÇÃO
PROMOÇÕES
PLANOS
TRAGA
UM
AMIGO
CARTÃO
BODY
TECH
51. PLANEJAMENTO
DE
CONTEÚDO
POR
TEMAS
FACEBOOK
INSTAGRAM
WHATSAPP
SEGUNDA
TERÇA
QUARTA
QUINTA
SEXTA
SÁBADO
DOMINGO
MOTIVAÇÃO
MOTIVAÇÃO
SAÚDE
DO
CORPO
ALIMENTAÇÃO
ALIMENTAÇÃO
ALIMENTAÇÃO
OFERTAS
OFERTAS
TRAGA
UM
AMIGO
OFERTAS
TRAGA
UM
AMIGO
NOVIDADES
ENTREVISTAS
MOTIVAÇÃO
MOTIVAÇÃO
GRATA
UM
AMIGO
PLANEJAMENTO
EDITORIAL
DE
CONTEÚDO
52. PLANEJAMENTO
DE
CONTEÚDO
POR
TEMAS
6h30
12h00
SEGUNDA
TERÇA
QUARTA
QUINTA
SEXTA
SÁBADO
DOMINGO
FB,
IN,
WP
IN
IN
FB,
IN
FREQUENCIA
E
PROGRAMAÇÃO
DAS
PUBLICAÇÕES
15h30
FB,
IN
IN
Legenda:
FB
–
Facebook
IN
–
Instagram
WP
-‐
Whatsapp
FB,
IN
IN
IN,
WP
FB,
IN
FB,
IN
IN
IN
FB,
IN
IN
FB,
IN
IN
WP
FB,
IN
IN
FB,
IN
Frequencia:
Facebook:
você
quem
decide
Instagram:
mais
do
que
o
Facebook
Whatsapp:
não
muito!
Uma
vez
por
semana.
20h30
FB,
IN
IN
FB,
IN
IN
IN
FB,
IN
IN
53. EXERCÍCIO
1
–
MÉTRICAS
E
CONVERSÃO
Defina
o
seu
KPI.
Tempo:
5
minutos
2
–
CONTEÚDO
EDITORIAL
Defina
3
assuntos.
Tempo:
5
minutos
3
-‐
HORÁRIOS
Defina
os
horários
de
publicação.
Tempo:
5
minutos
1
2
3
55. QUANTO
CUSTA
E
QUANTO
COBRAR
FREELANCER
1
conta
=
R$500
a
R$1200
1
conta
+
monitoramento
=
R$800
a
R$1.500
2
contas
=
R$1000
a
R$1500
2
contas
+
monitoramento
=
R$1300
a
2000
FUNCIONÁRIO
Analista
junior
=
R$800
a
R$1500
Analista
pleno
=
R$1500
a
R$2500
Analista
sênior
=
R$2500
a
R$4000
Gerente
=
R$3000
a
R$6000
AGÊNCIA
1
conta
=
R$1000
a
R$1500
1
conta
+
monitoramento
=
R$1500
a
R$2.500
2
contas
=
R$1800
a
R$2500
2
contas
+
monitoramento
=
R$2000
a
3.500
80. GATILHOS
MENTAIS
FONTE:
hrp://empreendedorciberne@co.com/blog/ga@lhos-‐mentais/
GATILHO
MENTAL:
PROVAS
SOCIAIS
As
provas
sociais
servem
como
validação
do
processo
de
compra.
O
interessante
é
que
as
vezes
o
consumidor
nem
conhece
a
pessoa
que
está
dando
um
depoimento.
Mas,
são
formas
expressivas
de
dizer
que
o
seu
produto
ou
serviço
é
de
qualidade
e
vale
a
pena
ser
comprado.
82. CUIDADO
COM
AS
FOTOS
::
Publique
apenas
fotos
de
qualidade.
::
Faça
você
mesmo
ou
contrate
um
fotografo.
::
Teste
os
esYlos
de
fotos
para
medir
o
engajamento.
::
Seja
criaYvo
e
tente
enxergar
fora
da
caixa.
::
Teste
formatos
de
fotos.
90. CONTEÚDOS:
HASHTAGS
As
“hashtags”,
palavras-‐chaves
usadas
com
um
jogo
da
velha
(#exemplo)
são
importantes
ferramentas
para
o
“taguiamento”
do
produto
e
conquistar
novos
seguidores
através
das
pesquisas
no
aplicaYvo.
93. CONTEÚDOS:
SORTEIOS
Os
sorteios
são
uma
forma
muito
fácil
de
conquistar
novos
seguidores.
Dê
algo
de
presente
e
peça
as
pessoas
para
marcarem
de
3
a
5
amigos
na
publicação.
Além
disso,
seguir
a
sua
página.
Não
se
esqueça
de
colocar
o
dia
do
sorteio.
97. ENVOLVIMENTO:
SEGUIR
/
SDV
Seguir
pessoas
ou
empresas
estratégicas
para
o
seu
negócio
é
uma
estratégia
que
geralmente
dá
certo.
O
SDV
(segue
de
volta)
funciona
somente
quando
a
pessoa
que
você
está
seguindo
realmente
poderá
ser
um
cliente
em
potencial.
120. VANTAGENS
DO
MONITORAMENTO
::
Obter
insights
escutando
os
fãs
::
IdenYficar
os
influenciadores
e
advogados
da
marca
::
Atuar
melhor
de
acordo
com
o
perfil
dos
fãs
::
OYmizar
as
palavras-‐chave
que
geram
mais
resultado
::
IdenYficar
oportunidades
e
tendências
::
Aproximar
e
gerar
empaYa
com
os
fãs
::
Evitar
que
barulhos
gerem
crises
::
Simplificar
a
atuação
em
diversas
redes
sociais
ao
mesmo
tempo
::
Medir
os
resultados
das
campanhas
::
Faturar
através
do
fechamento
de
vendas
121. APLICAÇÕES
DO
MONITORAMENTO
Fonte:
hrp://querosersocialmedia.com.br/material-‐curso/081114/monitoramento-‐metricas.pdf
MÓDULO
2:
MÉTRICAS,
KPIs
E
TAGS
DE
CONVERSÃO
127. TIPOS
DE
USUÁRIOS
::
Troll
Aquele
cara
chato
que
gosta
de
apimentar
e
irritar
pessoas
e
marcas.
::
Stalker
É
aquele
usuário
obsessivo.
Fica
procurando
erros
e
brechas
da
empresa.
::
Famoso
ou
influente
Usuário
com
uma
grande
rede
de
influcência
e
tenta
Yrar
proveito
disso.
::
Insa@sfeito
Usuário
que
teve
uma
má
experiência
com
a
empresa
e
usa
as
redes
para
reclamar.
128. DICAS
IMPORTANTES
::
Seja
posi@vo,
mas
nem
tanto.
::
Não
negue
o
problema.
::
Faça
o
que
é
certo:
resolva
logo.
::
Jamais
aja
por
impulso.
::
Não
tente
resolver
tudo
sozinho.
::
Evite
culpar
outras
pessoas.
::
Não
exclua
um
comentário
nega@vo,
a
não
ser
que
seja
ofensivo.
E
principalmente:
seja
rápido!