Gestor de midias sociais (online)

Gestor de midias sociais (online)
BRENO	
  KOSCKY	
  
E-­‐COMMERCE	
  
MARKETING	
  DIGITAL	
  
MÍDIAS	
  SOCIAIS	
  
1	
  -­‐	
  INTRODUÇÃO	
  
TUDO	
  PRECISA	
  SER	
  MEDIDO.	
  
TUDO	
  PRECISA	
  GERAR	
  ALGUM	
  TIPO	
  DE	
  RESULTADO.	
  
CASO	
  CONTRÁRIO,	
  SUAS	
  CAMPANHAS	
  
SERÃO	
  SEMPRE	
  BÁSICAS	
  E	
  SEM	
  SENTIDO.	
  
SUGESTÃO	
  DE	
  LEITURAS	
  
Marke@ng	
  de	
  conteúdo	
  
Rafael	
  Rez	
  
R$50,62	
  
SUGESTÃO	
  DE	
  LEITURAS	
  
Facebook	
  Marke@ng	
  
Camila	
  Porto	
  
R$65,00	
  
SUGESTÃO	
  DE	
  LEITURAS	
  
Mídias	
  Sociais:	
  
do	
  estagiário	
  ao	
  CEO	
  
Diego	
  Monteiro	
  
Ricardo	
  Azarite	
  
R$25,00	
  
WWW.MARKETINGDECONTEUDO.COM.BR	
  
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É	
  SIMPLES	
  ASSIM…	
  
OTIMIZE	
  
OU	
  DELEGUE	
  
OU	
  ESQUEÇA	
  
WORKFLOW	
  DE	
  MÍDIAS	
  SOCIAIS	
  
ANÁLISE	
  DOS	
  
CONCORRENTES	
  
PLANEJAMENTO:	
  
-­‐  Obje@vos	
  
-­‐  Personas	
  
-­‐  Definição	
  das	
  redes	
  sociais	
  
-­‐  Posicionamento	
  da	
  marca	
  
-­‐  Pauta:	
  estratégia	
  de	
  conteúdo	
  
-­‐  Definição	
  da	
  pauta	
  e	
  plano	
  editorial	
  
-­‐  Definição	
  de	
  frequencia	
  e	
  horários	
  
CRIAÇÃO	
  DAS	
  PEÇAS,	
  	
  
TEXTOS	
  E	
  POSTS	
  
AGENDAMENTO	
  E	
  
PUBLICAÇÃO	
  
DIAGNÓSTICO	
  
DA	
  MARCA	
  
ENGAJAMENTO	
  
MONITORAMENTO	
  
E	
  INTERAÇÃO	
  
ANÁLISE	
  DOS	
  
DADOS	
  E	
  	
  
RELATÓRIOS	
  
Fonte:	
  Mercado	
  E-­‐commerce	
  
::	
  Base	
  
::	
  Engajamento	
  
::	
  Conversão	
  
MÓDULO	
  2:	
  PLANEJAMENTO	
  DE	
  MÍDIAS	
  SOCIAIS	
  
TUDO	
  TEM	
  UM	
  COMEÇO…	
  	
  
BASE:	
  CONHECIMENTO	
  
ENGAJAMENTO:	
  INTERESSE	
  
CONVERSÃO:	
  DESEJO	
  E	
  AÇÃO	
  
METAS	
  E	
  OBJETIVOS	
  
::	
  OBJETIVOS	
  DE	
  MARCA	
  
-­‐  Posicionamento	
  de	
  marca	
  
-­‐  Aumento	
  da	
  base	
  de	
  fãs	
  
-­‐  Aumento	
  do	
  engajamento	
  
-­‐  Influência	
  e	
  reputação	
  
::	
  OBJETIVOS	
  COMERCIAIS	
  
-­‐  Geração	
  de	
  tráfego	
  
-­‐  Geração	
  de	
  Leads	
  
-­‐  Conversão	
  de	
  vendas	
  
-­‐  Retenção	
  e	
  fidelização	
  
-­‐  Lançamento	
  de	
  produtos	
  
-­‐  Vendas,	
  vendas,	
  vendas…	
  
QUAIS	
  OS	
  SEUS	
  OBJETIVOS	
  
::	
  OBJETIVO	
  PRINCIPAL:	
  
::	
  OBJETIVOS	
  SECUNDÁRIOS	
  
PARA	
  QUEM?	
  
Conceito	
  de	
  personas	
  
"Personas	
  são	
  descrições	
  narra0vas	
  de	
  arqué0pos	
  	
  
de	
  usuários	
  refle0ndo	
  padrões	
  de	
  necessidades	
  e	
  	
  
comportamentos	
  descobertos	
  durante	
  a	
  inteligência	
  do	
  usuário”	
  
Kalbach	
  (2009	
  p.223)	
  
LEVANTAMENTO	
  DE	
  DADOS	
  PARA	
  CONSTRUÇÃO	
  DE	
  PERSONAS	
  
Fonte	
  de	
  dados	
   Dados	
  quan@ta@vos	
   Dados	
  qualita@vos	
  
::	
  Histórico	
  de	
  vendas	
  
::	
  Pesquisa	
  com	
  clientes	
  
::	
  Mídias	
  Sociais	
  
::	
  Sistemas	
  de	
  análise	
  do	
  
Facebook	
  e	
  Instagram	
  
::	
  Idade	
  
::	
  Profissão	
  
::	
  Residência	
  
::	
  Escolaridade	
  
::	
  Empresa	
  e	
  cargos	
  
::	
  Salários	
  
::	
  Histórico	
  de	
  compras	
  
::	
  Es@lo	
  de	
  vida	
  
::	
  Amigos	
  
::	
  Lugares	
  
::	
  Entretenimento	
  
::	
  Life	
  Style	
  
::	
  Saúde	
  
::	
  Es@lo	
  
::	
  Gostos,	
  hobbies,	
  etc.	
  
OBJETIVOS	
  /	
  DORES	
  
PESQUISA	
  DE	
  CAMPO:	
  NETNOGRAFIA	
  
MODELO	
  DE	
  PERSONA	
  COM	
  BASE	
  EM	
  NETNOGRAFIA	
  
Camila	
  Ribeiro	
  
Dados	
  quanYtaYvos	
   Dados	
  qualitaYvos	
  
::	
  Aumentar	
  o	
  número	
  de	
  fãs	
  
::	
  Contratos	
  publicitários	
  
::	
  21	
  anos	
  
::	
  Mora	
  no	
  nordeste	
  
::	
  Está	
  fazendo	
  graduação	
  
::	
  É	
  expert	
  em	
  mídias	
  
::	
  Possui	
  5	
  parceiras	
  
::	
  Cobra	
  R$400	
  por	
  post	
  
::	
  Possui	
  55k	
  seguidores	
  
::	
  ParYcipa	
  dos	
  principais	
  
Fashion	
  Weeks	
  
::	
  Curte	
  as	
  marcas	
  famosas	
  
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  Curte	
  os	
  principais	
  eventos	
  
::	
  Cabeça	
  fitness	
  
::	
  Life	
  Style:	
  bike	
  e	
  pequenos	
  
Prazeres	
  
::	
  Adora	
  viajar:	
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PERSONAS:	
  IMPRIMA	
  E	
  COLE	
  NA	
  SUA	
  PAREDE	
  
WWW.GERADORDEPERSONAS.COM.BR	
  
QUER	
  MOLEZA?	
  
VAI	
  ASSISTIR	
  NETFLIX	
  E	
  TOMAR	
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CONSTRUÇÃO	
  DE	
  MARCA	
  
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ESTUDO	
  DE	
  CASO:	
  ENJOEI.COM	
  
ESTUDO	
  DE	
  CASO:	
  THINKGEEK.COM	
  
POSICIONAMENTO	
  DA	
  SUA	
  EMPRESA	
  
::	
  POSICIONAMENTO	
  DA	
  MARCA	
  
Descreva	
  como	
  será	
  o	
  posicionamento	
  da	
  sua	
  empresa	
  nas	
  redes	
  sociais:	
  
PRODUTO	
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  SERVIÇO	
  1	
  
Personas	
   Problemas	
  resolvidos	
  
PRODUTO	
  OU	
  SERVIÇO	
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Personas	
   Problemas	
  resolvidos	
  
PRODUTO	
  OU	
  SERVIÇO	
  3	
  
Personas	
   Problemas	
  resolvidos	
  
PRODUTO	
  OU	
  SERVIÇO	
  4	
  
Personas	
   Problemas	
  resolvidos	
  
PRODUTO	
  OU	
  SERVIÇO	
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Personas	
   Problemas	
  resolvidos	
  
EXERCÍCIO	
  
1	
  –	
  Escolher	
  a	
  empresa	
  e	
  o	
  obje@vo.	
  
Tempo:	
  8	
  minutos	
  
	
  
2	
  –	
  SEGMENTOS	
  DE	
  CLIENTES	
  
Defina	
  uma	
  persona	
  alinhado	
  ao	
  obje@vo.	
  
Tempo:	
  8	
  minutos	
  
	
  
3	
  –	
  Valores	
  da	
  marca	
  
Defina	
  quais	
  os	
  valores	
  da	
  sua	
  marca.	
  
Como	
  você	
  gostaria	
  de	
  ser	
  percebido	
  
pelo	
  público.	
  	
  
Tempo:	
  5	
  minutos	
  
1	
  
2	
  
3	
  
MÓDULO	
  2:	
  MÉTRICAS	
  E	
  KPIs	
  
QUE	
  SÃO	
  MÉTRICAS?	
  
Fonte:	
  hrps://ideas.scup.com/wp-­‐content/uploads/	
  
MÓDULO	
  2:	
  MÉTRICAS,	
  KPIs	
  E	
  TAGS	
  DE	
  CONVERSÃO	
  
”No	
  livro	
  Métricas:	
  Como	
  melhorar	
  os	
  principais	
  
resultados	
  da	
  sua	
  empresa,	
  
Mar0n	
  Klubeck	
  afirma	
  que	
  as	
  métricas	
  são	
  
ferramentas	
  que	
  servem	
  à	
  melhoria	
  
de	
  algo,	
  sendo	
  possível,	
  então,	
  associá-­‐las	
  a	
  
inúmeros	
  0pos	
  de	
  análise	
  que	
  tem	
  
por	
  obje0vo	
  aperfeiçoar	
  algo.”	
  
TIPOS	
  DE	
  MÉTRICAS	
  
Fonte:	
  hrps://ideas.scup.com/wp-­‐content/uploads/	
  
MÓDULO	
  2:	
  MÉTRICAS,	
  KPIs	
  E	
  TAGS	
  DE	
  CONVERSÃO	
  
TIPOS	
  DE	
  MÉTRICAS	
  
Fonte:	
  hrps://ideas.scup.com/wp-­‐content/uploads/	
  
MÓDULO	
  2:	
  MÉTRICAS,	
  KPIs	
  E	
  TAGS	
  DE	
  CONVERSÃO	
  
“O	
  KPI	
  é	
  uma	
  métrica	
  ou	
  conjunto	
  de	
  métricas	
  que	
  está	
  
diretamente	
  relacionada	
  com	
  o	
  sucesso	
  da	
  ação	
  que	
  estamos	
  
mensurando,	
  e	
  deve	
  estar	
  associado	
  a	
  uma	
  tomada	
  de	
  
decisão.	
  Dessa	
  maneira,	
  ele	
  é	
  frequentemente	
  composto	
  por	
  
índices,	
  compara0vos,	
  faixas	
  de	
  valores,	
  benchmarks,	
  
podendo	
  ser	
  calculado	
  a	
  par0r	
  das	
  métricas	
  fornecidas.”	
  	
  
EXEMPLO	
  DE	
  OBJETIVO	
  ALINHADO	
  ÀS	
  MÉTRICAS	
  
MÓDULO	
  2:	
  MÉTRICAS,	
  KPIs	
  E	
  TAGS	
  DE	
  CONVERSÃO	
  OBJETIVO:	
  AUMENTAR	
  O	
  NÚMERO	
  DE	
  SEGUIDORES	
  NO	
  INSTAGRAM	
  
•	
  Número	
  de	
  seguidores:	
  4.092	
  
•	
  Período:	
  01/04/2016	
  a	
  15/07/2016	
  
•	
  Número	
  de	
  seguidores	
  ganhos:	
  5.409	
  
•	
  Número	
  de	
  seguidores	
  perdidos:	
  1.878	
  
•	
  Número	
  de	
  seguidores	
  atual:	
  9.501	
  
	
  
	
  
O	
  EDGE	
  RANK	
  DO	
  FACEBOOK	
  E	
  INSTAGRAM	
  
MÉTRICAS	
  COMPOSTAS	
  
Fonte:	
  hrps://ideas.scup.com/wp-­‐content/uploads/	
  
	
  
MÓDULO	
  2:	
  MÉTRICAS,	
  KPIs	
  E	
  TAGS	
  DE	
  CONVERSÃO	
  
TAXA	
  DE	
  ENGAJAMENTO	
  
No	
  Facebook	
  Insights,	
  o	
  engajamento	
  é	
  determinado	
  pela	
  relação	
  entre	
  as	
  pessoas	
  que	
  viram	
  o	
  conteúdo	
  
(alcance)	
  e	
  as	
  pessoas	
  que	
  interagiram	
  com	
  o	
  conteúdo	
  (usuários	
  engajados),	
  sendo	
  uYlizada	
  a	
  fórmula:	
  
ENGAJAMENTO	
  X	
  100	
  
ALCANCE	
  
DIAGNÓSTICO	
  INICIAL	
  DAS	
  (MÉTRICAS	
  BÁSICAS)	
  
FACEBOOK	
   INSTAGRAM	
  
NÚMERO	
  DE	
  SEGUIDORES	
  E	
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MÉDIA	
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  (ORGÂNICO)	
  ÚLTIMO	
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TAXA	
  DE	
  ENGAJAMENTO	
  (PELA	
  BASE)	
  ÚLTIMOS	
  20	
  POSTS	
  
TAXA	
  DE	
  ENGAJAMENTO	
  (PELO	
  ALCANCE)	
  ÚLTIMOS	
  20	
  POSTS	
  
MÉTRICAS	
  BÁSICAS	
  
POST	
  COM	
  MAIS	
  CURTIDA	
   POST	
  COM	
  MAIS	
  COMENTÁRIO	
   POST	
  COM	
  MAIS	
  COMPARTILHAMENTO	
  
FACEBOOK	
  INSIGHTS	
  
INSTAGRAM	
  INSIGHTS	
  
WWW.MLABS.COM.BR	
  
APLICATIVO	
  INSTRACK	
  
1	
  –	
  DIAGNÓSTICO:	
  ENTENDA	
  O	
  SEU	
  CONCORRENTE	
  (www.mlabs.com.br)	
  
1	
  –	
  DIAGNÓSTICO:	
  ENTENDA	
  O	
  SEU	
  CONCORRENTE	
  (www.mlabs.com.br)	
  
PLANILHA	
  DE	
  BENCHMARKING	
  (análise	
  da	
  concorrência)	
  
FACEBOOK	
   INSTAGRAM	
  
NÚMERO	
  DE	
  SEGUIDORES	
  E	
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TAXA	
  DE	
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  (PELA	
  BASE)	
  
MÉTRICAS	
  DE	
  BENCHMARKING	
  
CONCORRENTE	
  1	
  
POST	
  COM	
  MAIS	
  CURTIDA	
   POST	
  COM	
  MAIS	
  COMENTÁRIO	
   POST	
  COM	
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  COMPARTILHAMENTO	
  
EBOOK:	
  COMO	
  TRABALHAR	
  MÉTRICAS	
  E	
  KPIS	
  EM	
  MÍDIAS	
  SOCIAIS	
  
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MÓDULO	
  4:	
  GESTÃO	
  DE	
  CONTEÚDO	
  
PLANEJAMENTO	
  GERAL	
  Fonte:	
  hep://www.slideshare.net/Papomkt/palestra-­‐ian-­‐black-­‐share-­‐2014-­‐rs	
  
PLANEJAMENTO	
  DE	
  CONTEÚDO	
  POR	
  TEMAS	
  
CONTEÚDO	
  
60%	
  
OFERTAS	
  
40%	
  
SAÚDE	
  DO	
  CORPO	
  
ALIMENTAÇÃO	
  FIT	
  
BASTIDORES	
  
ENTREVISTAS	
  VIP	
  
MOTIVAÇÃO	
  
PROMOÇÕES	
  
PLANOS	
  
TRAGA	
  UM	
  AMIGO	
  
CARTÃO	
  BODY	
  TECH	
  
PLANEJAMENTO	
  DE	
  CONTEÚDO	
  POR	
  TEMAS	
  
FACEBOOK	
  
INSTAGRAM	
  
WHATSAPP	
  
SEGUNDA	
   TERÇA	
   QUARTA	
   QUINTA	
   SEXTA	
   SÁBADO	
   DOMINGO	
  
MOTIVAÇÃO	
  
MOTIVAÇÃO	
  
SAÚDE	
  DO	
  CORPO	
  ALIMENTAÇÃO	
  
ALIMENTAÇÃO	
  
ALIMENTAÇÃO	
  
OFERTAS	
  
OFERTAS	
  
TRAGA	
  UM	
  AMIGO	
  
OFERTAS	
   TRAGA	
  UM	
  AMIGO	
   NOVIDADES	
   ENTREVISTAS	
  
MOTIVAÇÃO	
  MOTIVAÇÃO	
  
GRATA	
  UM	
  AMIGO	
  
PLANEJAMENTO	
  EDITORIAL	
  DE	
  CONTEÚDO	
  
PLANEJAMENTO	
  DE	
  CONTEÚDO	
  POR	
  TEMAS	
  
6h30	
  
12h00	
  
SEGUNDA	
   TERÇA	
   QUARTA	
   QUINTA	
   SEXTA	
   SÁBADO	
   DOMINGO	
  
FB,	
  IN,	
  WP	
  
IN	
  
IN	
  
FB,	
  IN	
  
FREQUENCIA	
  E	
  PROGRAMAÇÃO	
  DAS	
  PUBLICAÇÕES	
  
15h30	
   FB,	
  IN	
   IN	
  
Legenda:	
  
FB	
  –	
  Facebook	
  
IN	
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  Instagram	
  
WP	
  -­‐	
  Whatsapp	
  
FB,	
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   WP	
  
FB,	
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FB,	
  IN	
  
Frequencia:	
  
Facebook:	
  você	
  quem	
  decide	
  
Instagram:	
  mais	
  do	
  que	
  o	
  Facebook	
  
Whatsapp:	
  não	
  muito!	
  Uma	
  vez	
  por	
  semana.	
  	
  
20h30	
   FB,	
  IN	
   IN	
   FB,	
  IN	
   IN	
   IN	
   FB,	
  IN	
   IN	
  
EXERCÍCIO	
  
1	
  –	
  MÉTRICAS	
  E	
  CONVERSÃO	
  
Defina	
  o	
  seu	
  KPI.	
  
Tempo:	
  5	
  minutos	
  
	
  
2	
  –	
  CONTEÚDO	
  EDITORIAL	
  
Defina	
  3	
  assuntos.	
  
Tempo:	
  5	
  minutos	
  
	
  
3	
  -­‐	
  HORÁRIOS	
  
Defina	
  os	
  horários	
  de	
  publicação.	
  
Tempo:	
  5	
  minutos	
  
1	
  
2	
  
3	
  
WWW.CANVA.COM	
  
QUANTO	
  CUSTA	
  E	
  QUANTO	
  COBRAR	
  
FREELANCER	
  
1	
  conta	
  =	
  R$500	
  a	
  R$1200	
  
1	
  conta	
  +	
  monitoramento	
  =	
  R$800	
  a	
  R$1.500	
  
2	
  contas	
  =	
  R$1000	
  a	
  R$1500	
  
2	
  contas	
  +	
  monitoramento	
  =	
  R$1300	
  a	
  2000	
  
FUNCIONÁRIO	
  
Analista	
  junior	
  =	
  R$800	
  a	
  R$1500	
  
Analista	
  pleno	
  =	
  R$1500	
  a	
  R$2500	
  
Analista	
  sênior	
  =	
  R$2500	
  a	
  R$4000	
  
Gerente	
  =	
  R$3000	
  a	
  R$6000	
  
AGÊNCIA	
  
1	
  conta	
  =	
  R$1000	
  a	
  R$1500	
  
1	
  conta	
  +	
  monitoramento	
  =	
  R$1500	
  a	
  R$2.500	
  
2	
  contas	
  =	
  R$1800	
  a	
  R$2500	
  
2	
  contas	
  +	
  monitoramento	
  =	
  R$2000	
  a	
  3.500	
  
O	
  CONTEÚDO	
  É	
  O	
  MESMO?	
  
CONTEÚDO	
  INSTAGRAM	
  =	
  FACEBOOK	
  
O	
  FACEBOOK	
  SERVE	
  PARA	
  ENTRETER	
  E	
  INFORMAR	
  
O	
  INSTAGRAM	
  MOSTRA	
  CONCEITO,	
  VALORES	
  E	
  BASTIDORES	
  
TESTE	
  NOVAS	
  MÍDIAS	
  E	
  FORMATOS!!!	
  
::	
  Facebook	
  Live	
  
::	
  Instagram	
  Live	
  
::	
  Instagram	
  Stories	
  
::	
  Facebook	
  Stories	
  
O	
  MOMENTO	
  DA	
  OPORTUNIDADE!	
  
”NÃO	
  SE	
  TRATA	
  DE	
  QUEM	
  VOCÊ	
  É,	
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  SIM	
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  QUE	
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  SEUS	
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  PRECISAM”	
  
Breno	
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O	
  TAL	
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Gestor de midias sociais (online)

  • 2. BRENO  KOSCKY   E-­‐COMMERCE   MARKETING  DIGITAL   MÍDIAS  SOCIAIS  
  • 3. 1  -­‐  INTRODUÇÃO   TUDO  PRECISA  SER  MEDIDO.   TUDO  PRECISA  GERAR  ALGUM  TIPO  DE  RESULTADO.   CASO  CONTRÁRIO,  SUAS  CAMPANHAS   SERÃO  SEMPRE  BÁSICAS  E  SEM  SENTIDO.  
  • 4. SUGESTÃO  DE  LEITURAS   Marke@ng  de  conteúdo   Rafael  Rez   R$50,62  
  • 5. SUGESTÃO  DE  LEITURAS   Facebook  Marke@ng   Camila  Porto   R$65,00  
  • 6. SUGESTÃO  DE  LEITURAS   Mídias  Sociais:   do  estagiário  ao  CEO   Diego  Monteiro   Ricardo  Azarite   R$25,00  
  • 9. É  SIMPLES  ASSIM…   OTIMIZE   OU  DELEGUE   OU  ESQUEÇA  
  • 10. WORKFLOW  DE  MÍDIAS  SOCIAIS   ANÁLISE  DOS   CONCORRENTES   PLANEJAMENTO:   -­‐  Obje@vos   -­‐  Personas   -­‐  Definição  das  redes  sociais   -­‐  Posicionamento  da  marca   -­‐  Pauta:  estratégia  de  conteúdo   -­‐  Definição  da  pauta  e  plano  editorial   -­‐  Definição  de  frequencia  e  horários   CRIAÇÃO  DAS  PEÇAS,     TEXTOS  E  POSTS   AGENDAMENTO  E   PUBLICAÇÃO   DIAGNÓSTICO   DA  MARCA   ENGAJAMENTO   MONITORAMENTO   E  INTERAÇÃO   ANÁLISE  DOS   DADOS  E     RELATÓRIOS   Fonte:  Mercado  E-­‐commerce   ::  Base   ::  Engajamento   ::  Conversão  
  • 11. MÓDULO  2:  PLANEJAMENTO  DE  MÍDIAS  SOCIAIS  
  • 12. TUDO  TEM  UM  COMEÇO…     BASE:  CONHECIMENTO   ENGAJAMENTO:  INTERESSE   CONVERSÃO:  DESEJO  E  AÇÃO  
  • 13. METAS  E  OBJETIVOS   ::  OBJETIVOS  DE  MARCA   -­‐  Posicionamento  de  marca   -­‐  Aumento  da  base  de  fãs   -­‐  Aumento  do  engajamento   -­‐  Influência  e  reputação   ::  OBJETIVOS  COMERCIAIS   -­‐  Geração  de  tráfego   -­‐  Geração  de  Leads   -­‐  Conversão  de  vendas   -­‐  Retenção  e  fidelização   -­‐  Lançamento  de  produtos   -­‐  Vendas,  vendas,  vendas…  
  • 14. QUAIS  OS  SEUS  OBJETIVOS   ::  OBJETIVO  PRINCIPAL:   ::  OBJETIVOS  SECUNDÁRIOS  
  • 15. PARA  QUEM?   Conceito  de  personas   "Personas  são  descrições  narra0vas  de  arqué0pos     de  usuários  refle0ndo  padrões  de  necessidades  e     comportamentos  descobertos  durante  a  inteligência  do  usuário”   Kalbach  (2009  p.223)  
  • 16. LEVANTAMENTO  DE  DADOS  PARA  CONSTRUÇÃO  DE  PERSONAS   Fonte  de  dados   Dados  quan@ta@vos   Dados  qualita@vos   ::  Histórico  de  vendas   ::  Pesquisa  com  clientes   ::  Mídias  Sociais   ::  Sistemas  de  análise  do   Facebook  e  Instagram   ::  Idade   ::  Profissão   ::  Residência   ::  Escolaridade   ::  Empresa  e  cargos   ::  Salários   ::  Histórico  de  compras   ::  Es@lo  de  vida   ::  Amigos   ::  Lugares   ::  Entretenimento   ::  Life  Style   ::  Saúde   ::  Es@lo   ::  Gostos,  hobbies,  etc.   OBJETIVOS  /  DORES  
  • 17. PESQUISA  DE  CAMPO:  NETNOGRAFIA  
  • 18. MODELO  DE  PERSONA  COM  BASE  EM  NETNOGRAFIA   Camila  Ribeiro   Dados  quanYtaYvos   Dados  qualitaYvos   ::  Aumentar  o  número  de  fãs   ::  Contratos  publicitários   ::  21  anos   ::  Mora  no  nordeste   ::  Está  fazendo  graduação   ::  É  expert  em  mídias   ::  Possui  5  parceiras   ::  Cobra  R$400  por  post   ::  Possui  55k  seguidores   ::  ParYcipa  dos  principais   Fashion  Weeks   ::  Curte  as  marcas  famosas   ::  Curte  os  principais  eventos   ::  Cabeça  fitness   ::  Life  Style:  bike  e  pequenos   Prazeres   ::  Adora  viajar:  3  por  ano    
  • 19. PERSONAS:  IMPRIMA  E  COLE  NA  SUA  PAREDE  
  • 21. QUER  MOLEZA?   VAI  ASSISTIR  NETFLIX  E  TOMAR  SORVETE!  
  • 22. CONSTRUÇÃO  DE  MARCA   FONTE:  hep://www.brandedtranslaYons.com/tag/brand-­‐posiYoning/  
  • 23. ESTUDO  DE  CASO:  ENJOEI.COM  
  • 24. ESTUDO  DE  CASO:  THINKGEEK.COM  
  • 25. POSICIONAMENTO  DA  SUA  EMPRESA   ::  POSICIONAMENTO  DA  MARCA   Descreva  como  será  o  posicionamento  da  sua  empresa  nas  redes  sociais:  
  • 26. PRODUTO  OU  SERVIÇO  1   Personas   Problemas  resolvidos  
  • 27. PRODUTO  OU  SERVIÇO  2   Personas   Problemas  resolvidos  
  • 28. PRODUTO  OU  SERVIÇO  3   Personas   Problemas  resolvidos  
  • 29. PRODUTO  OU  SERVIÇO  4   Personas   Problemas  resolvidos  
  • 30. PRODUTO  OU  SERVIÇO  5   Personas   Problemas  resolvidos  
  • 31. EXERCÍCIO   1  –  Escolher  a  empresa  e  o  obje@vo.   Tempo:  8  minutos     2  –  SEGMENTOS  DE  CLIENTES   Defina  uma  persona  alinhado  ao  obje@vo.   Tempo:  8  minutos     3  –  Valores  da  marca   Defina  quais  os  valores  da  sua  marca.   Como  você  gostaria  de  ser  percebido   pelo  público.     Tempo:  5  minutos   1   2   3  
  • 32. MÓDULO  2:  MÉTRICAS  E  KPIs  
  • 33. QUE  SÃO  MÉTRICAS?   Fonte:  hrps://ideas.scup.com/wp-­‐content/uploads/   MÓDULO  2:  MÉTRICAS,  KPIs  E  TAGS  DE  CONVERSÃO   ”No  livro  Métricas:  Como  melhorar  os  principais   resultados  da  sua  empresa,   Mar0n  Klubeck  afirma  que  as  métricas  são   ferramentas  que  servem  à  melhoria   de  algo,  sendo  possível,  então,  associá-­‐las  a   inúmeros  0pos  de  análise  que  tem   por  obje0vo  aperfeiçoar  algo.”  
  • 34. TIPOS  DE  MÉTRICAS   Fonte:  hrps://ideas.scup.com/wp-­‐content/uploads/   MÓDULO  2:  MÉTRICAS,  KPIs  E  TAGS  DE  CONVERSÃO  
  • 35. TIPOS  DE  MÉTRICAS   Fonte:  hrps://ideas.scup.com/wp-­‐content/uploads/   MÓDULO  2:  MÉTRICAS,  KPIs  E  TAGS  DE  CONVERSÃO   “O  KPI  é  uma  métrica  ou  conjunto  de  métricas  que  está   diretamente  relacionada  com  o  sucesso  da  ação  que  estamos   mensurando,  e  deve  estar  associado  a  uma  tomada  de   decisão.  Dessa  maneira,  ele  é  frequentemente  composto  por   índices,  compara0vos,  faixas  de  valores,  benchmarks,   podendo  ser  calculado  a  par0r  das  métricas  fornecidas.”    
  • 36. EXEMPLO  DE  OBJETIVO  ALINHADO  ÀS  MÉTRICAS   MÓDULO  2:  MÉTRICAS,  KPIs  E  TAGS  DE  CONVERSÃO  OBJETIVO:  AUMENTAR  O  NÚMERO  DE  SEGUIDORES  NO  INSTAGRAM   •  Número  de  seguidores:  4.092   •  Período:  01/04/2016  a  15/07/2016   •  Número  de  seguidores  ganhos:  5.409   •  Número  de  seguidores  perdidos:  1.878   •  Número  de  seguidores  atual:  9.501      
  • 37. O  EDGE  RANK  DO  FACEBOOK  E  INSTAGRAM  
  • 38. MÉTRICAS  COMPOSTAS   Fonte:  hrps://ideas.scup.com/wp-­‐content/uploads/     MÓDULO  2:  MÉTRICAS,  KPIs  E  TAGS  DE  CONVERSÃO   TAXA  DE  ENGAJAMENTO   No  Facebook  Insights,  o  engajamento  é  determinado  pela  relação  entre  as  pessoas  que  viram  o  conteúdo   (alcance)  e  as  pessoas  que  interagiram  com  o  conteúdo  (usuários  engajados),  sendo  uYlizada  a  fórmula:   ENGAJAMENTO  X  100   ALCANCE  
  • 39. DIAGNÓSTICO  INICIAL  DAS  (MÉTRICAS  BÁSICAS)   FACEBOOK   INSTAGRAM   NÚMERO  DE  SEGUIDORES  E  FÃS   MÉDIA  DO  ALCANCE  (ORGÂNICO)  ÚLTIMO  20  POSTS   TAXA  DE  ENGAJAMENTO  (PELA  BASE)  ÚLTIMOS  20  POSTS   TAXA  DE  ENGAJAMENTO  (PELO  ALCANCE)  ÚLTIMOS  20  POSTS   MÉTRICAS  BÁSICAS   POST  COM  MAIS  CURTIDA   POST  COM  MAIS  COMENTÁRIO   POST  COM  MAIS  COMPARTILHAMENTO  
  • 44. 1  –  DIAGNÓSTICO:  ENTENDA  O  SEU  CONCORRENTE  (www.mlabs.com.br)  
  • 45. 1  –  DIAGNÓSTICO:  ENTENDA  O  SEU  CONCORRENTE  (www.mlabs.com.br)  
  • 46. PLANILHA  DE  BENCHMARKING  (análise  da  concorrência)   FACEBOOK   INSTAGRAM   NÚMERO  DE  SEGUIDORES  E  FÃS   TAXA  DE  ENGAJAMENTO  (PELA  BASE)   MÉTRICAS  DE  BENCHMARKING   CONCORRENTE  1   POST  COM  MAIS  CURTIDA   POST  COM  MAIS  COMENTÁRIO   POST  COM  MAIS  COMPARTILHAMENTO  
  • 47. EBOOK:  COMO  TRABALHAR  MÉTRICAS  E  KPIS  EM  MÍDIAS  SOCIAIS   hrp://conteudo.scup.com/ebook-­‐metricas-­‐kpis-­‐redes-­‐sociais  
  • 48. MÓDULO  4:  GESTÃO  DE  CONTEÚDO  
  • 49. PLANEJAMENTO  GERAL  Fonte:  hep://www.slideshare.net/Papomkt/palestra-­‐ian-­‐black-­‐share-­‐2014-­‐rs  
  • 50. PLANEJAMENTO  DE  CONTEÚDO  POR  TEMAS   CONTEÚDO   60%   OFERTAS   40%   SAÚDE  DO  CORPO   ALIMENTAÇÃO  FIT   BASTIDORES   ENTREVISTAS  VIP   MOTIVAÇÃO   PROMOÇÕES   PLANOS   TRAGA  UM  AMIGO   CARTÃO  BODY  TECH  
  • 51. PLANEJAMENTO  DE  CONTEÚDO  POR  TEMAS   FACEBOOK   INSTAGRAM   WHATSAPP   SEGUNDA   TERÇA   QUARTA   QUINTA   SEXTA   SÁBADO   DOMINGO   MOTIVAÇÃO   MOTIVAÇÃO   SAÚDE  DO  CORPO  ALIMENTAÇÃO   ALIMENTAÇÃO   ALIMENTAÇÃO   OFERTAS   OFERTAS   TRAGA  UM  AMIGO   OFERTAS   TRAGA  UM  AMIGO   NOVIDADES   ENTREVISTAS   MOTIVAÇÃO  MOTIVAÇÃO   GRATA  UM  AMIGO   PLANEJAMENTO  EDITORIAL  DE  CONTEÚDO  
  • 52. PLANEJAMENTO  DE  CONTEÚDO  POR  TEMAS   6h30   12h00   SEGUNDA   TERÇA   QUARTA   QUINTA   SEXTA   SÁBADO   DOMINGO   FB,  IN,  WP   IN   IN   FB,  IN   FREQUENCIA  E  PROGRAMAÇÃO  DAS  PUBLICAÇÕES   15h30   FB,  IN   IN   Legenda:   FB  –  Facebook   IN  –  Instagram   WP  -­‐  Whatsapp   FB,  IN   IN   IN,  WP   FB,  IN   FB,  IN   IN   IN   FB,  IN   IN   FB,  IN   IN   WP   FB,  IN   IN   FB,  IN   Frequencia:   Facebook:  você  quem  decide   Instagram:  mais  do  que  o  Facebook   Whatsapp:  não  muito!  Uma  vez  por  semana.     20h30   FB,  IN   IN   FB,  IN   IN   IN   FB,  IN   IN  
  • 53. EXERCÍCIO   1  –  MÉTRICAS  E  CONVERSÃO   Defina  o  seu  KPI.   Tempo:  5  minutos     2  –  CONTEÚDO  EDITORIAL   Defina  3  assuntos.   Tempo:  5  minutos     3  -­‐  HORÁRIOS   Defina  os  horários  de  publicação.   Tempo:  5  minutos   1   2   3  
  • 55. QUANTO  CUSTA  E  QUANTO  COBRAR   FREELANCER   1  conta  =  R$500  a  R$1200   1  conta  +  monitoramento  =  R$800  a  R$1.500   2  contas  =  R$1000  a  R$1500   2  contas  +  monitoramento  =  R$1300  a  2000   FUNCIONÁRIO   Analista  junior  =  R$800  a  R$1500   Analista  pleno  =  R$1500  a  R$2500   Analista  sênior  =  R$2500  a  R$4000   Gerente  =  R$3000  a  R$6000   AGÊNCIA   1  conta  =  R$1000  a  R$1500   1  conta  +  monitoramento  =  R$1500  a  R$2.500   2  contas  =  R$1800  a  R$2500   2  contas  +  monitoramento  =  R$2000  a  3.500  
  • 56. O  CONTEÚDO  É  O  MESMO?  
  • 57. CONTEÚDO  INSTAGRAM  =  FACEBOOK  
  • 58. O  FACEBOOK  SERVE  PARA  ENTRETER  E  INFORMAR  
  • 59. O  INSTAGRAM  MOSTRA  CONCEITO,  VALORES  E  BASTIDORES  
  • 60. TESTE  NOVAS  MÍDIAS  E  FORMATOS!!!   ::  Facebook  Live   ::  Instagram  Live   ::  Instagram  Stories   ::  Facebook  Stories  
  • 61. O  MOMENTO  DA  OPORTUNIDADE!  
  • 62. ”NÃO  SE  TRATA  DE  QUEM  VOCÊ  É,  E  SIM  DO  QUE  O  SEUS  CLIENTES  PRECISAM”   Breno  Koscky  
  • 63. O  TAL  DO  FACEBOOK…  
  • 64. ARRUMANDO  A  CASA:  FOTO  DE  PERFIL   Avatar     160x160  pixels   Imagem  da  capa   828x315  pixels   Call  to  AcYon  
  • 65. NÃO  ADIANTA  TER  CONTEÚDO  RELEVANTE  
  • 66. PONHA  GRANA  OU  COMA  GRAMA!  
  • 67. PATROCINE  OS  POSTS  COM  MAIOR  ENGAJAMENTO  
  • 68. PATROCINE  OS  POSTS  COM  MAIOR  ENGAJAMENTO  
  • 69. PATROCINE  OS  POSTS  COM  MAIOR  ENGAJAMENTO  
  • 70. DEFININDO  PERSONAS  EM  PUBLICAÇÕES  SIMPLES  
  • 71. DEFININDO  PERSONAS  EM  PUBLICAÇÕES  SIMPLES  
  • 72. GERE    VALOR  AGREGADO  AO  SEU  PRODUTO  
  • 74. COMO  MEDIR  O  RESULTADO?  
  • 75. A  SIMPLICIDADE  QUE  VIRALIZA  
  • 76. CONTEÚDO  RUIM:  BAIXO  ENGAJAMENTO  
  • 77. CONTEÚDO  CORINGA:  COMO  AUMENTAR  A  TAXA  DE  ENGAJAMENTO  
  • 78. O  QUE  ESTÁ  ENGAJANDO  E  VIRALIZANDO?   CUIDADO  COM   ASSUNTOS  POLÊMICOS  
  • 79. BARBARIDADE:   ATÉ  QUE  PONTO  CHEGAMOS  L  
  • 80. GATILHOS  MENTAIS   FONTE:  hrp://empreendedorciberne@co.com/blog/ga@lhos-­‐mentais/   GATILHO  MENTAL:  PROVAS  SOCIAIS   As  provas  sociais  servem  como  validação  do   processo  de  compra.  O  interessante  é  que  as  vezes   o  consumidor  nem  conhece    a  pessoa  que  está   dando  um  depoimento.  Mas,  são  formas   expressivas  de  dizer  que  o  seu  produto  ou  serviço   é  de  qualidade  e  vale  a  pena  ser  comprado.  
  • 81. CUIDADO  COM  AS  FOTOS  
  • 82. CUIDADO  COM  AS  FOTOS   ::  Publique  apenas  fotos  de  qualidade.   ::  Faça  você  mesmo  ou  contrate  um  fotografo.   ::  Teste  os  esYlos  de  fotos  para  medir  o  engajamento.   ::  Seja  criaYvo  e  tente  enxergar  fora  da  caixa.   ::  Teste  formatos  de  fotos.    
  • 83. CUIDADO  COM  AS  FOTOS   INVISTA  EM  UM  BOM   SMARTPHONE!  
  • 85. ARRUMANDO  A  BIO   SITE  (LINK  OU  REF)   WHATSAPP  OU  TELEFONE   CONTATO  VIA  EMAIL   LINK  PARA  VENDAS:     ::  compre.io  
  • 87. COLOCO  OU  NÃO  COLOCO  O  PREÇO?  
  • 88. LINK  DO  WHATSAPP   COMO  FAZER:   hrp://bit.ly/linkparaowhatsapp  
  • 89. OS  PILARES  PARA  AUMENTO  DA  BASE  
  • 90. CONTEÚDOS:  HASHTAGS   As  “hashtags”,  palavras-­‐chaves  usadas  com  um  jogo   da  velha  (#exemplo)  são  importantes  ferramentas   para  o  “taguiamento”  do  produto  e  conquistar  novos   seguidores  através  das  pesquisas  no  aplicaYvo.    
  • 92. CONTEÚDOS:  HASHTAGS   FERRAMENTA  WEB:  WORLDC.AM  
  • 93. CONTEÚDOS:  SORTEIOS   Os  sorteios  são  uma  forma  muito  fácil  de   conquistar  novos  seguidores.  Dê  algo  de   presente  e  peça  as  pessoas  para   marcarem  de  3  a  5  amigos  na  publicação.   Além  disso,  seguir  a  sua  página.  Não  se   esqueça  de  colocar  o  dia  do  sorteio.    
  • 94. SORTEIOS:  AUMENTO  DO  CONHECIMENTO  E  BASE  
  • 97. ENVOLVIMENTO:  SEGUIR  /  SDV     Seguir  pessoas  ou  empresas  estratégicas   para  o  seu  negócio  é  uma  estratégia  que   geralmente  dá  certo.  O  SDV  (segue  de   volta)  funciona  somente  quando  a   pessoa  que  você  está  seguindo   realmente  poderá  ser  um  cliente  em   potencial.    
  • 98. BUME.IO          -­‐        CUPOM:  mercadoecommerce  
  • 99. BUME.IO          -­‐        CUPOM:  mercadoecommerce  
  • 100. BUME.IO          -­‐        CUPOM:  mercadoecommerce  
  • 101. BUME.IO          -­‐        CUPOM:  mercadoecommerce  
  • 103. LINK  NO  STORIES   ::  10K  SEGUIDORES   ::  PERFIL  DE  EMPRESA  
  • 104. INSTAGRAM  STORIES:  SEE  NOW  BUY  NOW  
  • 105. ENQUETES:  PROMOVA  O  ENGAJAMENTO  
  • 106. INSTAGRAM  STORIES:  CUPOM  DE  DESCONTO  
  • 107. DIRECT  ATRAVÉS  DO  STORIES  
  • 108. LINK  NO  DIRECT  J  
  • 113. QUAL  O  SEU  ESTILO?  QUAL  A  PEGADA  DA  SUA  MARCA?  
  • 114. DEMONSTRE  A  PERSONALIDADE  DA  SUA  MARCA!  
  • 115. QUAL  O  SEU  ESTILO?  QUAL  A  PEGADA  DA  SUA  MARCA?  
  • 116. O  PODER  DA  HUMANIZAÇÃO  NA  MODA  
  • 117. O  PODER  DA  HUMANIZAÇÃO  NA  MODA  
  • 118. O  PODER  DA  HUMANIZAÇÃO  NA  MODA  
  • 120. VANTAGENS  DO  MONITORAMENTO   ::  Obter  insights  escutando  os  fãs   ::  IdenYficar  os  influenciadores  e  advogados  da  marca   ::  Atuar  melhor  de  acordo  com  o  perfil  dos  fãs   ::  OYmizar  as  palavras-­‐chave  que  geram  mais  resultado   ::  IdenYficar  oportunidades  e  tendências   ::  Aproximar  e  gerar  empaYa  com  os  fãs   ::  Evitar  que  barulhos  gerem  crises   ::  Simplificar  a  atuação  em  diversas  redes  sociais  ao  mesmo  tempo   ::  Medir  os  resultados  das  campanhas   ::  Faturar  através  do  fechamento  de  vendas  
  • 121. APLICAÇÕES  DO  MONITORAMENTO     Fonte:  hrp://querosersocialmedia.com.br/material-­‐curso/081114/monitoramento-­‐metricas.pdf   MÓDULO  2:  MÉTRICAS,  KPIs  E  TAGS  DE  CONVERSÃO  
  • 123. IMPORTÂNCIA  DO  ATENDIMENTO   SE  VOCÊ  NÃO  ESTIVER  DISPONÍVEL  PARA     ATENDER,  ENTÃO  NÃO  VAI  VENDER  
  • 124. EXERCÍCIO   1  –  CRIAÇÃO  DA  CAMPANHA   Crie  uma  peça  de  Facebook  ou  Instagram.   10  MINUTOS     2  –  SAC  E  MONITORAMENTO   5  MINUTOS   1   2  
  • 125. 7  -­‐  GESTÃO  DE  CRISES  –  REDES  SOCIAIS  
  • 126. GESTÃO  DE  CRISES  –  REDES  SOCIAIS   BARULHO  X  CRISE  
  • 127. TIPOS  DE  USUÁRIOS   ::  Troll   Aquele  cara  chato  que  gosta  de  apimentar  e  irritar  pessoas  e  marcas.   ::  Stalker   É  aquele  usuário  obsessivo.  Fica  procurando  erros  e  brechas  da  empresa.   ::  Famoso  ou  influente   Usuário  com  uma  grande  rede  de  influcência  e  tenta  Yrar  proveito  disso.   ::  Insa@sfeito   Usuário  que  teve  uma  má  experiência  com  a  empresa  e  usa  as  redes  para  reclamar.  
  • 128. DICAS  IMPORTANTES   ::  Seja  posi@vo,  mas  nem  tanto.   ::  Não  negue  o  problema.   ::  Faça  o  que  é  certo:  resolva  logo.   ::  Jamais  aja  por  impulso.   ::  Não  tente  resolver  tudo  sozinho.   ::  Evite  culpar  outras  pessoas.   ::  Não  exclua  um  comentário  nega@vo,  a  não  ser  que  seja  ofensivo.       E  principalmente:  seja  rápido!  
  • 131. CASE  ITAIPAVA:  RESPOSTA  AUTOMÁTICA  NO  TWITTER  
  • 134. EFEITO  FLAWSOME:  DANIEL  DO  OUTBACK  
  • 135. CUIDADO  COM  O  QUE  VOCÊ  PEDE  
  • 136. CUIDADO  COM  O  QUE  VOCÊ  PEDE  
  • 137. SENDO  DESCONTRAÍDO     A  FORÇA  ESTÁ  COM  VOCÊ  
  • 138. OBRIGADO!     BRENO  KOSCKY   contato@mercadoecommerce.com.br   31  3656-­‐1766