O documento discute as tendências da compra programática de mídia digital, incluindo a coleta e gestão de dados de audiência, compra programática de mídia e otimização de desempenho em comparação com métodos tradicionais. Também descreve como esse modelo exige novas habilidades, profissionais e mudanças na cadeia de valor do marketing digital.

1. Compra Programática
Adriano
Henriques
Wunderman
09h00 às 09h10
CONFIRA AS ÚLTIMAS
TENDÊNCIAS DO
MARKETING DIGITAL
FOTO

2. Moneyball

3. Tradicional x Programática

4. Coleta de Dados

5. Gestão de Audiência

6. Compra da Mídia

7. Otimização de Performance
0,00%
0,10%
0,20%
0,30%
0,40%
0,50%
0,60%
0,70%
0,80%
0,90%
1,00%
R$0
R$1.000
R$2.000
R$3.000
R$4.000
R$5.000
R$6.000
09:00 10:00 11:00 12:00 13:00
Performance
Budget
Retargeting 5dd SP / SP
MSN
Woman 30-40
Beauty

8. Análise Ativa

9. O Ecosistema

10. Esse modelo exige uma
mudança na maneira como
compramos, gerenciamos,
avaliamos e otimizamos
mídia.

11. Nova Cadeia de Valor
Analytics
Veículos
Audiência
Criação
(Onde?)
(Quem?)
(O Quê?)
Compra de
Mídia

12. Novas habilidades
Compra
Tradicional
Compra
Programática

13. Novos Profissionais
Media Strategists
Programmatic
Buyers
Custom Buyers
• ESPECIALISTA EM SEGMENTAÇÃO E
ANÁLISE QUANTITATIVA
• Compra por plataforma, impressão
a impressão
• Foco nas audiências mais
responsivas
• Otimização algorítmica baseada
em indicadores de resposta
• ESPECIALISTA BRAND EXPERIENCE
• Compra manual, site a site
• Foco no relacionamento estreito
com um pequeno número de
veículos
• Procura criar experiências de
marca diferenciadas