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Evento IAB - AdTech e Data - Adriano Henriques - Wunderman

  1. 1. Compra Programática Adriano Henriques Wunderman 09h00 às 09h10 CONFIRA AS ÚLTIMAS TENDÊNCIAS DO MARKETING DIGITAL FOTO
  2. 2. Moneyball
  3. 3. Tradicional x Programática
  4. 4. Coleta de Dados
  5. 5. Gestão de Audiência
  6. 6. Compra da Mídia
  7. 7. Otimização de Performance 0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% 0,80% 0,90% 1,00% R$0 R$1.000 R$2.000 R$3.000 R$4.000 R$5.000 R$6.000 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 Performance Budget Retargeting 5dd SP / SP MSN Woman 30-40 Beauty
  8. 8. Análise Ativa
  9. 9. O Ecosistema
  10. 10. Esse modelo exige uma mudança na maneira como compramos, gerenciamos, avaliamos e otimizamos mídia.
  11. 11. Nova Cadeia de Valor Analytics Veículos Audiência Criação (Onde?) (Quem?) (O Quê?) Compra de Mídia
  12. 12. Novas habilidades Compra Tradicional Compra Programática
  13. 13. Novos Profissionais Media Strategists Programmatic Buyers Custom Buyers • ESPECIALISTA EM SEGMENTAÇÃO E ANÁLISE QUANTITATIVA • Compra por plataforma, impressão a impressão • Foco nas audiências mais responsivas • Otimização algorítmica baseada em indicadores de resposta • ESPECIALISTA BRAND EXPERIENCE • Compra manual, site a site • Foco no relacionamento estreito com um pequeno número de veículos • Procura criar experiências de marca diferenciadas

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