SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 16
PLANO DE MARKETING
CALÇADOS FINOS

VOCÊ SEMPRE NA MODA COM ESTILO
EQUIPE:
BRUNA RIBEIRO GOMES
GERSON MARQUES
HELISANDRA ANDRADE ARANHA
IRILANE OLIVEIRA DO NASCIMENTO
JANAINA LETIERE DE ALENCAR DOS REIS
RAUL SOUZA CARVALHO

PROFESSORA: ROSÂNGELA AZEDO
ROTEIRO
INTRODUÇÃO.
SUMÁRIO EXECUTIVO
Histórico
Missão, Visão e Valores
Posicionamento de Mercado
Concorrentes
As variáveis externas e internas
Colaboradores
Tecnologia
Estoque e Armazenamento
Serviços e Garantias

PÚBLICO-ALVO
DEFINIÇÃO DA MARCA E
SLOGAN
POSICIONAMENTO DE
MERCADO
DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E
METAS
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Produto
Preço
Praça
Promoção
CONCLUSÃO
BIBLIOGRAFIA
INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como objetivo desenvolver um
planejamento de marketing com um produto inovador, com
as exigências de mercado as organizações estão em busca de
produtos que sejam âncoras para sua própria sobrevivência.

®

calçados finos
SUMÁRIO EXECUTIVO

FÉTICHE CALÇADOS FINOS
PROPRIETÁRIOS

CPF/CNPJ

Bruna Ribeiro Gomes

744.223.912-91

Gerson Marques

765.987.543-67

Helisandra Andrade Aranha

234.547.893-12

Irilane oliveira do nascimento

642.987.555-43

Janaina Letiere de Alencar dos Reis
Raul Sousa Carvalho

641.777.488-98
875.632..658-09

Objetivo: Divulgar o novo lançamento das marcas de sapatos.
Estratégia: Realizar um coquetel para amigos, clientes e a mídia (Rede
Acrítica).
Histórico
O nome da marca partiu do conceito de uma palavra em Francês, Fétiche,
cuja tradução para o português é feitiço que tem sua origem no la tim
facticius "artificial, fictício").
O Histórico da empresa (loja de calçados, FÉTICHE) já existe a mais de dois
anos fazendo parte do cenário comercial da cidade de Manaus, com uma
localização privilegiada na Av. Gustavo Sampaio, localizada no bairro
Aparecida.
MISSÃO

VISÃO

VALORES

Atuar no comércio
varejista de calçados,
oferecendo produtos
com qualidade, gerando
satisfação, buscando
relacionamentos
duradouros e
proporcionando bemestar ao cliente e
qualidade na compra de
seus calçados.

Ser reconhecida pela
qualidade superior de
seus calçados,
diferenciando-se pelo
design e materiais
empregados e pela
excelência na
qualidade , na
comercialização e
atendimento.

 Ética, Confiança e
Respeito.
 Compromisso
com a qualidade e
atendimento;
 Satisfação do
cliente interno e
externo;
 Realização de um
sonho de
consumo dos
clientes.
Posicionamento de Mercado
Por tratar-se de um mercado altamente competitivo, teremos que destacar
fortemente a quem nossos calçados se destinam e sua diferenciação, daí a
marca Fétiche, à qual relaciona-se status e qualidade, de forma que nosso
público alvo se identifique com a mesma.

Concorrentes
A Fetiche atua na cidade de Manaus/AM, onde existem vários
concorrentes que disputam o mesmo mercado, entre eles estão: Arezzo,
Sapatinho de luxo, e Via Uno. No entanto, a saber, a nossa loja é uma das
maiores e mais fortes da cidade de Manaus, vendendo muitos calçados
de qualidade com preços e promoções atraentes aos seus clientes.
TABELA DE CONCORENTES
Loja

Qualidade

Preço

Fétiche

ALTA

R$ 730,00

Arezzo

ALTA

R$ 550,00

Sapatinho de luxo

MÉDIA

R$ 100,00
As variáveis externas e internas
Ameaças

Oportunidades
Capacitação tecnológica
Programa de desenvolvimento com apoio
do Pequeno e Micro empreendedor
/Sebrae.
Nichos de mercados identificados no Norte
do Brasil em cidades de médio porte e
ainda não atendidos de forma eficaz.

Queda de venda no período de Janeiro e
Fevereiro (público destinado a pagamento
de impostos e compra de material escolar),
Abril (público destinado a compras de
chocolate páscoa) e Agosto (destinado a
compra de produto masculino, dia dos
pais);
Concorrentes que possam copiar o modelo
de atendimento;
Grandes concorrentes;

Matriz
Swot
Forças
Facilidade de acesso;
Boa localização e visibilidade;
Estrutura bem conservada;
Com a nova coleção teremos maior
divulgação nas redes socias;
Competências básicas desenvolvidas
Parceria de exclusividade com fornecedor;
Conhecimento do negócio
Conhecimento mercadológico

Fraquezas
Banco de dados incompleto e
desatualizado;
Dependência de suprimentos de produtos;
Marca não reconhecida
Colaboradores
O Colaborador efetivo recebe remuneração conforme piso salarial da classe
sindical, R$ 809,00, para Vendedores e Caixa.
Benefícios: cesta básica,vale transporte e assistência médica.
Pontos negativos: Não existe um plano de carreira claro para os
colaboradores.

Tecnologia
A Fetiche acompanha as tendências tecnológicas, e nos últimos meses
lançou a ‘loja virtual”,o que tem mostrado ser uma ótima ferramenta de
vendas, assim dando aos nossos clientes a oportunidade de comprar seus
produtos com segurança na comodidade do seu lar.
Estoque e Armazenamento
A quantidade de estoque varia conforme as épocas do ano, dependendo da
demanda por mercadorias. O armazenamento dos produtos é feito no depósito
da Loja.

SERVIÇOS

GARANTIAS

A loja Fétiche oferece aos seus
clientes rede de acesso wi-fi , bem
como uma exposição virtual e
digital dos diferentes tipos de
sapatos do acervo da loja. É a
tecnologia a serviço da praticidade
dos clientes.

 A Loja dispõe de garantia, efetuando
trocas dos produtos possivelmente
defeituosos percebidos pelos
consumidores, isso com a
apresentação da nota fiscal.
 A empresa coloca a disposição um
telefone, e-mail e site no qual há o
SAC, para que através deles se façam
críticas e sugestões de melhorias
para à Fetiche.
PÚBLICO-ALVO
As nossas vendas serão direcionadas para um público
com poder de compra acima da média.
 Segmentação Demográfica:
Sexo: Feminino
Faixa Etária: 15 a 65 anos de idade
Renda: Acima de R$ 800,00
Classe Social: A, B+ e B
 Segmentação Psicográfica:
Objetiva, decidida, ambiciosa.
DEFINIÇÃO DA MARCA E SLOGAN
 Marca
Saber que sapato é quase um vício para todas as mulheres, todo
mundo sabe. Mas não podemos negar que por trás do salto alto
estão o sentimento de poder, a vaidade e, inclusive, a
sexualidade!

®

calçados finos

 Slogan
VOCÊ SEMPRE NA MODA COM ESTILO FÉTICHE
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
 Produto
A principal característica deste modelo é a aplicação de
pequenos brilhantes na parte da frente.
A traseira, onde a um pequeno zíper que facilita a colocação do
sapato, fazendo a fixação.
Sendo todo em dourado, com uma tira em brilhantes na parte
da frete no salto Com salto alto belíssimo, tipo sandália.

 Preço
Com os atributos de nossos calçados (conforto,
anatomia, tamanhos intermediários, couros
diferenciados), o posicionaremos no mercado
de necessidades especiais, utilizando a
estratégia premium de preço/qualidade,

R$ 730,00 (qualidade do produto alta e
preço alto). (KOTLER, 2006)
 Praça
Nossa estratégia será a prudência, que se reflete numa visão de crescimento
moderado e na venda realista. Numa primeira fase venderemos em uma
pequena loja na e Capital do Estado do Amazonas (o intuito será o de estabelecer
nossa marca) e reconhecida pela marca em Manaus (com o objetivo de garantir
as vendas, pois nestas venderemos nossos produtos assim fidelizando nossos
clientes).
Numa segunda fase, pretendemos distribuir em pontos exclusivos de pequenas
lojas em Shopping na cidades de Manaus. E, numa terceira fase, expandir para
outros estados.

 Promoção
Iremos implantar as megas campanhas publicitárias com personalidades da mídia.
Além disso, sempre praticamos chamadas de mini - promoções que consiste em
distribuir brindes aos clientes acima de valor R$ 300,00 de compras.
Todas propagandas nós veiculamos em rede estadual, distribuída da seguinte forma:
• Rádio Metropolitana Fm, Jovem Pan Fm e Am, Radio Difusora, Radio CidadeFm .
• Publicações em Jornais- Acrítica, Amazonas Em Tempo.
• Pequenas inserções em rede local, em propagandas nas emissoras Tv Globo, Rede
Record e Tv Bandeirantes
CONCLUSÃO
O plano de marketing é um documento formal que direciona e agrega
todas as informações referentes às tomadas de decisões de
marketing. Ele serve como um guia sendo um parâmetro do previsto
com o realizado. As organizações, ao fazerem um plano de marketing,
tentam trazer resultado para a empresa e agregar mais valor ao
cliente.
BIBLIOGRAFIA
• CZINKOTA, Michael R. Marketing: as melhores práticas/
R. M. Czinkota... [et al.];tradução Carlos Alberto Silveira
Netto Soares e Nivaldo Montingelli Jr. PortoAlegre:
Bookman, 2001. 559p.il.
• Kotler, Philip (2000), ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING,
Pearson Education doBrasil, São Paulo

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Aula Segmentação de Mercado
Aula   Segmentação de MercadoAula   Segmentação de Mercado
Aula Segmentação de MercadoRafael Gonçalves
 
Marketing pessoal apresentação
Marketing pessoal   apresentaçãoMarketing pessoal   apresentação
Marketing pessoal apresentaçãoLuis Mazziotti
 
Marketing: conceitos
Marketing: conceitos Marketing: conceitos
Marketing: conceitos janaina brito
 
Endomarketing - Gestão de Pessoas
Endomarketing - Gestão de PessoasEndomarketing - Gestão de Pessoas
Endomarketing - Gestão de PessoasRobson Costa
 
MODELO CANVAS O BOTICÁRIO
MODELO CANVAS O BOTICÁRIOMODELO CANVAS O BOTICÁRIO
MODELO CANVAS O BOTICÁRIORoberta Muniz
 
Posicionamento de Marca na Era Digital
Posicionamento de Marca na Era DigitalPosicionamento de Marca na Era Digital
Posicionamento de Marca na Era DigitalFabio Mesquita
 
Comunicação interpessoal e comunicação assertiva
Comunicação interpessoal e comunicação assertivaComunicação interpessoal e comunicação assertiva
Comunicação interpessoal e comunicação assertivafernandosantos7272
 
Apresentação Merchandising
Apresentação MerchandisingApresentação Merchandising
Apresentação MerchandisingAdriano Valadão
 
Apresentação - Projecto Final- Plano de Marketing
Apresentação - Projecto Final- Plano de MarketingApresentação - Projecto Final- Plano de Marketing
Apresentação - Projecto Final- Plano de MarketingMª Luisa Pires
 
Plano de comunicação
Plano de comunicaçãoPlano de comunicação
Plano de comunicaçãoCarlos Alves
 
Comunicação nas relações interpessoais
Comunicação nas relações interpessoaisComunicação nas relações interpessoais
Comunicação nas relações interpessoaisFalarte
 
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuito
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuitoCurso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuito
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuitoJosé Ricardo Costa de Oliveira
 
Excelência no atendimento ao cliente e vendas power point katia 12
Excelência no atendimento ao cliente e vendas power point katia 12Excelência no atendimento ao cliente e vendas power point katia 12
Excelência no atendimento ao cliente e vendas power point katia 12Kátia Rumbelsperger
 

Mais procurados (20)

Mix Marketing - 4Ps
Mix Marketing - 4PsMix Marketing - 4Ps
Mix Marketing - 4Ps
 
Aula Segmentação de Mercado
Aula   Segmentação de MercadoAula   Segmentação de Mercado
Aula Segmentação de Mercado
 
Marketing pessoal apresentação
Marketing pessoal   apresentaçãoMarketing pessoal   apresentação
Marketing pessoal apresentação
 
Estratégias de Marketing
Estratégias de MarketingEstratégias de Marketing
Estratégias de Marketing
 
Branding havaianas
Branding havaianasBranding havaianas
Branding havaianas
 
Aula FUNDAMENTOS DA LOGISTICA
Aula FUNDAMENTOS DA LOGISTICAAula FUNDAMENTOS DA LOGISTICA
Aula FUNDAMENTOS DA LOGISTICA
 
Marketing de Relacionamento
Marketing de RelacionamentoMarketing de Relacionamento
Marketing de Relacionamento
 
Marketing: conceitos
Marketing: conceitos Marketing: conceitos
Marketing: conceitos
 
Endomarketing - Gestão de Pessoas
Endomarketing - Gestão de PessoasEndomarketing - Gestão de Pessoas
Endomarketing - Gestão de Pessoas
 
MODELO CANVAS O BOTICÁRIO
MODELO CANVAS O BOTICÁRIOMODELO CANVAS O BOTICÁRIO
MODELO CANVAS O BOTICÁRIO
 
Posicionamento de Marca na Era Digital
Posicionamento de Marca na Era DigitalPosicionamento de Marca na Era Digital
Posicionamento de Marca na Era Digital
 
Comunicação interpessoal e comunicação assertiva
Comunicação interpessoal e comunicação assertivaComunicação interpessoal e comunicação assertiva
Comunicação interpessoal e comunicação assertiva
 
Apresentação Merchandising
Apresentação MerchandisingApresentação Merchandising
Apresentação Merchandising
 
Apresentação - Projecto Final- Plano de Marketing
Apresentação - Projecto Final- Plano de MarketingApresentação - Projecto Final- Plano de Marketing
Apresentação - Projecto Final- Plano de Marketing
 
Plano de comunicação
Plano de comunicaçãoPlano de comunicação
Plano de comunicação
 
Exercicios marketing estratégico
Exercicios marketing estratégicoExercicios marketing estratégico
Exercicios marketing estratégico
 
Comunicação nas relações interpessoais
Comunicação nas relações interpessoaisComunicação nas relações interpessoais
Comunicação nas relações interpessoais
 
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuito
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuitoCurso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuito
Curso prático de repositor, promotor e demonstradora gratuito
 
Segmentação de mercado
Segmentação de mercadoSegmentação de mercado
Segmentação de mercado
 
Excelência no atendimento ao cliente e vendas power point katia 12
Excelência no atendimento ao cliente e vendas power point katia 12Excelência no atendimento ao cliente e vendas power point katia 12
Excelência no atendimento ao cliente e vendas power point katia 12
 

Semelhante a Plano de marketing para calçados Fétiche

Ponto frio - Análise de case
Ponto frio - Análise de casePonto frio - Análise de case
Ponto frio - Análise de caseRoger Machado
 
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...E-Commerce Brasil
 
Planejamento para implantação do e-commerce da Zara no Brail
Planejamento para implantação do e-commerce da Zara no BrailPlanejamento para implantação do e-commerce da Zara no Brail
Planejamento para implantação do e-commerce da Zara no BrailNatalia Moreira
 
Planejamento Vitalab 2011
Planejamento Vitalab 2011Planejamento Vitalab 2011
Planejamento Vitalab 2011SPiCOM 8
 
Planejamento Estratégico de Marketing - Officina Young & Basic
Planejamento Estratégico de Marketing - Officina Young & BasicPlanejamento Estratégico de Marketing - Officina Young & Basic
Planejamento Estratégico de Marketing - Officina Young & Basicleillapinheiro
 
Clube vintage _apresentacao
Clube vintage _apresentacaoClube vintage _apresentacao
Clube vintage _apresentacaoCaroline Andrade
 
Hello Research Institucional
Hello Research Institucional Hello Research Institucional
Hello Research Institucional HelloResearch
 
Marketing Digital: práticas de sucesso para empreendedores
Marketing Digital: práticas de sucesso para empreendedoresMarketing Digital: práticas de sucesso para empreendedores
Marketing Digital: práticas de sucesso para empreendedoresSoneto
 
Retail Media Mídia Kit mar-22
Retail Media Mídia Kit mar-22Retail Media Mídia Kit mar-22
Retail Media Mídia Kit mar-22Rothmam Benther
 
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticasPosicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
 

Semelhante a Plano de marketing para calçados Fétiche (20)

Ponto frio - Análise de case
Ponto frio - Análise de casePonto frio - Análise de case
Ponto frio - Análise de case
 
Plano de negócio
Plano de negócioPlano de negócio
Plano de negócio
 
27_08_2012
27_08_201227_08_2012
27_08_2012
 
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Como alavancar vendas online com ...
 
Shopper Experience2016
Shopper Experience2016Shopper Experience2016
Shopper Experience2016
 
Planejamento para implantação do e-commerce da Zara no Brail
Planejamento para implantação do e-commerce da Zara no BrailPlanejamento para implantação do e-commerce da Zara no Brail
Planejamento para implantação do e-commerce da Zara no Brail
 
Planejamento Vitalab 2011
Planejamento Vitalab 2011Planejamento Vitalab 2011
Planejamento Vitalab 2011
 
Planejamento - Zaffari
Planejamento - ZaffariPlanejamento - Zaffari
Planejamento - Zaffari
 
Planejamento Estratégico de Marketing - Officina Young & Basic
Planejamento Estratégico de Marketing - Officina Young & BasicPlanejamento Estratégico de Marketing - Officina Young & Basic
Planejamento Estratégico de Marketing - Officina Young & Basic
 
LePostiche
LePosticheLePostiche
LePostiche
 
Clube vintage _apresentacao
Clube vintage _apresentacaoClube vintage _apresentacao
Clube vintage _apresentacao
 
09_04_2012
09_04_201209_04_2012
09_04_2012
 
148 arq
148 arq148 arq
148 arq
 
Habib's
Habib'sHabib's
Habib's
 
Hello Research Institucional
Hello Research Institucional Hello Research Institucional
Hello Research Institucional
 
Aula 1 - Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais - 13/11/2010
Aula 1 - Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais - 13/11/2010Aula 1 - Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais - 13/11/2010
Aula 1 - Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais - 13/11/2010
 
Marketing Digital: práticas de sucesso para empreendedores
Marketing Digital: práticas de sucesso para empreendedoresMarketing Digital: práticas de sucesso para empreendedores
Marketing Digital: práticas de sucesso para empreendedores
 
Retail Media Mídia Kit mar-22
Retail Media Mídia Kit mar-22Retail Media Mídia Kit mar-22
Retail Media Mídia Kit mar-22
 
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticasPosicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
 
E-commerce Work
E-commerce WorkE-commerce Work
E-commerce Work
 

Último

VALORES HUMANOS NA DISCIPLINA DE ENSINO RELIGIOSO
VALORES HUMANOS NA DISCIPLINA DE ENSINO RELIGIOSOVALORES HUMANOS NA DISCIPLINA DE ENSINO RELIGIOSO
VALORES HUMANOS NA DISCIPLINA DE ENSINO RELIGIOSOBiatrizGomes1
 
LEMBRANDO A MORTE E CELEBRANDO A RESSUREIÇÃO
LEMBRANDO A MORTE E CELEBRANDO A RESSUREIÇÃOLEMBRANDO A MORTE E CELEBRANDO A RESSUREIÇÃO
LEMBRANDO A MORTE E CELEBRANDO A RESSUREIÇÃOColégio Santa Teresinha
 
HORA DO CONTO5_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO5_BECRE D. CARLOS I_2023_2024HORA DO CONTO5_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO5_BECRE D. CARLOS I_2023_2024Sandra Pratas
 
Doutrina Deus filho e Espírito Santo.pptx
Doutrina Deus filho e Espírito Santo.pptxDoutrina Deus filho e Espírito Santo.pptx
Doutrina Deus filho e Espírito Santo.pptxThye Oliver
 
Mesoamérica.Astecas,inca,maias , olmecas
Mesoamérica.Astecas,inca,maias , olmecasMesoamérica.Astecas,inca,maias , olmecas
Mesoamérica.Astecas,inca,maias , olmecasRicardo Diniz campos
 
Mapas Mentais - Português - Principais Tópicos.pdf
Mapas Mentais - Português - Principais Tópicos.pdfMapas Mentais - Português - Principais Tópicos.pdf
Mapas Mentais - Português - Principais Tópicos.pdfangelicass1
 
trabalho wanda rocha ditadura
trabalho wanda rocha ditaduratrabalho wanda rocha ditadura
trabalho wanda rocha ditaduraAdryan Luiz
 
HORA DO CONTO3_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO3_BECRE D. CARLOS I_2023_2024HORA DO CONTO3_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO3_BECRE D. CARLOS I_2023_2024Sandra Pratas
 
DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...
DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...
DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...Martin M Flynn
 
As Viagens Missionária do Apostolo Paulo.pptx
As Viagens Missionária do Apostolo Paulo.pptxAs Viagens Missionária do Apostolo Paulo.pptx
As Viagens Missionária do Apostolo Paulo.pptxAlexandreFrana33
 
Aula 13 8º Ano Cap.04 Revolução Francesa.pptx
Aula 13 8º Ano Cap.04 Revolução Francesa.pptxAula 13 8º Ano Cap.04 Revolução Francesa.pptx
Aula 13 8º Ano Cap.04 Revolução Francesa.pptxBiancaNogueira42
 
ÁREA DE FIGURAS PLANAS - DESCRITOR DE MATEMATICA D12 ENSINO MEDIO.pptx
ÁREA DE FIGURAS PLANAS - DESCRITOR DE MATEMATICA D12 ENSINO MEDIO.pptxÁREA DE FIGURAS PLANAS - DESCRITOR DE MATEMATICA D12 ENSINO MEDIO.pptx
ÁREA DE FIGURAS PLANAS - DESCRITOR DE MATEMATICA D12 ENSINO MEDIO.pptxDeyvidBriel
 
Educação São Paulo centro de mídias da SP
Educação São Paulo centro de mídias da SPEducação São Paulo centro de mídias da SP
Educação São Paulo centro de mídias da SPanandatss1
 
Apostila da CONQUISTA_ para o 6ANO_LP_UNI1.pptx
Apostila da CONQUISTA_ para o 6ANO_LP_UNI1.pptxApostila da CONQUISTA_ para o 6ANO_LP_UNI1.pptx
Apostila da CONQUISTA_ para o 6ANO_LP_UNI1.pptxIsabelaRafael2
 
A galinha ruiva sequencia didatica 3 ano
A  galinha ruiva sequencia didatica 3 anoA  galinha ruiva sequencia didatica 3 ano
A galinha ruiva sequencia didatica 3 anoandrealeitetorres
 
Sociologia Contemporânea - Uma Abordagem dos principais autores
Sociologia Contemporânea - Uma Abordagem dos principais autoresSociologia Contemporânea - Uma Abordagem dos principais autores
Sociologia Contemporânea - Uma Abordagem dos principais autoresaulasgege
 
HORA DO CONTO4_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO4_BECRE D. CARLOS I_2023_2024HORA DO CONTO4_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO4_BECRE D. CARLOS I_2023_2024Sandra Pratas
 
cartilha-pdi-plano-de-desenvolvimento-individual-do-estudante.pdf
cartilha-pdi-plano-de-desenvolvimento-individual-do-estudante.pdfcartilha-pdi-plano-de-desenvolvimento-individual-do-estudante.pdf
cartilha-pdi-plano-de-desenvolvimento-individual-do-estudante.pdfIedaGoethe
 

Último (20)

VALORES HUMANOS NA DISCIPLINA DE ENSINO RELIGIOSO
VALORES HUMANOS NA DISCIPLINA DE ENSINO RELIGIOSOVALORES HUMANOS NA DISCIPLINA DE ENSINO RELIGIOSO
VALORES HUMANOS NA DISCIPLINA DE ENSINO RELIGIOSO
 
LEMBRANDO A MORTE E CELEBRANDO A RESSUREIÇÃO
LEMBRANDO A MORTE E CELEBRANDO A RESSUREIÇÃOLEMBRANDO A MORTE E CELEBRANDO A RESSUREIÇÃO
LEMBRANDO A MORTE E CELEBRANDO A RESSUREIÇÃO
 
HORA DO CONTO5_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO5_BECRE D. CARLOS I_2023_2024HORA DO CONTO5_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO5_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
 
Doutrina Deus filho e Espírito Santo.pptx
Doutrina Deus filho e Espírito Santo.pptxDoutrina Deus filho e Espírito Santo.pptx
Doutrina Deus filho e Espírito Santo.pptx
 
Mesoamérica.Astecas,inca,maias , olmecas
Mesoamérica.Astecas,inca,maias , olmecasMesoamérica.Astecas,inca,maias , olmecas
Mesoamérica.Astecas,inca,maias , olmecas
 
Orientação Técnico-Pedagógica EMBcae Nº 001, de 16 de abril de 2024
Orientação Técnico-Pedagógica EMBcae Nº 001, de 16 de abril de 2024Orientação Técnico-Pedagógica EMBcae Nº 001, de 16 de abril de 2024
Orientação Técnico-Pedagógica EMBcae Nº 001, de 16 de abril de 2024
 
Mapas Mentais - Português - Principais Tópicos.pdf
Mapas Mentais - Português - Principais Tópicos.pdfMapas Mentais - Português - Principais Tópicos.pdf
Mapas Mentais - Português - Principais Tópicos.pdf
 
trabalho wanda rocha ditadura
trabalho wanda rocha ditaduratrabalho wanda rocha ditadura
trabalho wanda rocha ditadura
 
HORA DO CONTO3_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO3_BECRE D. CARLOS I_2023_2024HORA DO CONTO3_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO3_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
 
DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...
DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...
DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...
 
As Viagens Missionária do Apostolo Paulo.pptx
As Viagens Missionária do Apostolo Paulo.pptxAs Viagens Missionária do Apostolo Paulo.pptx
As Viagens Missionária do Apostolo Paulo.pptx
 
XI OLIMPÍADAS DA LÍNGUA PORTUGUESA -
XI OLIMPÍADAS DA LÍNGUA PORTUGUESA      -XI OLIMPÍADAS DA LÍNGUA PORTUGUESA      -
XI OLIMPÍADAS DA LÍNGUA PORTUGUESA -
 
Aula 13 8º Ano Cap.04 Revolução Francesa.pptx
Aula 13 8º Ano Cap.04 Revolução Francesa.pptxAula 13 8º Ano Cap.04 Revolução Francesa.pptx
Aula 13 8º Ano Cap.04 Revolução Francesa.pptx
 
ÁREA DE FIGURAS PLANAS - DESCRITOR DE MATEMATICA D12 ENSINO MEDIO.pptx
ÁREA DE FIGURAS PLANAS - DESCRITOR DE MATEMATICA D12 ENSINO MEDIO.pptxÁREA DE FIGURAS PLANAS - DESCRITOR DE MATEMATICA D12 ENSINO MEDIO.pptx
ÁREA DE FIGURAS PLANAS - DESCRITOR DE MATEMATICA D12 ENSINO MEDIO.pptx
 
Educação São Paulo centro de mídias da SP
Educação São Paulo centro de mídias da SPEducação São Paulo centro de mídias da SP
Educação São Paulo centro de mídias da SP
 
Apostila da CONQUISTA_ para o 6ANO_LP_UNI1.pptx
Apostila da CONQUISTA_ para o 6ANO_LP_UNI1.pptxApostila da CONQUISTA_ para o 6ANO_LP_UNI1.pptx
Apostila da CONQUISTA_ para o 6ANO_LP_UNI1.pptx
 
A galinha ruiva sequencia didatica 3 ano
A  galinha ruiva sequencia didatica 3 anoA  galinha ruiva sequencia didatica 3 ano
A galinha ruiva sequencia didatica 3 ano
 
Sociologia Contemporânea - Uma Abordagem dos principais autores
Sociologia Contemporânea - Uma Abordagem dos principais autoresSociologia Contemporânea - Uma Abordagem dos principais autores
Sociologia Contemporânea - Uma Abordagem dos principais autores
 
HORA DO CONTO4_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO4_BECRE D. CARLOS I_2023_2024HORA DO CONTO4_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
HORA DO CONTO4_BECRE D. CARLOS I_2023_2024
 
cartilha-pdi-plano-de-desenvolvimento-individual-do-estudante.pdf
cartilha-pdi-plano-de-desenvolvimento-individual-do-estudante.pdfcartilha-pdi-plano-de-desenvolvimento-individual-do-estudante.pdf
cartilha-pdi-plano-de-desenvolvimento-individual-do-estudante.pdf
 

Plano de marketing para calçados Fétiche

  • 1. PLANO DE MARKETING CALÇADOS FINOS VOCÊ SEMPRE NA MODA COM ESTILO
  • 2. EQUIPE: BRUNA RIBEIRO GOMES GERSON MARQUES HELISANDRA ANDRADE ARANHA IRILANE OLIVEIRA DO NASCIMENTO JANAINA LETIERE DE ALENCAR DOS REIS RAUL SOUZA CARVALHO PROFESSORA: ROSÂNGELA AZEDO
  • 3. ROTEIRO INTRODUÇÃO. SUMÁRIO EXECUTIVO Histórico Missão, Visão e Valores Posicionamento de Mercado Concorrentes As variáveis externas e internas Colaboradores Tecnologia Estoque e Armazenamento Serviços e Garantias PÚBLICO-ALVO DEFINIÇÃO DA MARCA E SLOGAN POSICIONAMENTO DE MERCADO DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING Produto Preço Praça Promoção CONCLUSÃO BIBLIOGRAFIA
  • 4. INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo desenvolver um planejamento de marketing com um produto inovador, com as exigências de mercado as organizações estão em busca de produtos que sejam âncoras para sua própria sobrevivência. ® calçados finos
  • 5. SUMÁRIO EXECUTIVO FÉTICHE CALÇADOS FINOS PROPRIETÁRIOS CPF/CNPJ Bruna Ribeiro Gomes 744.223.912-91 Gerson Marques 765.987.543-67 Helisandra Andrade Aranha 234.547.893-12 Irilane oliveira do nascimento 642.987.555-43 Janaina Letiere de Alencar dos Reis Raul Sousa Carvalho 641.777.488-98 875.632..658-09 Objetivo: Divulgar o novo lançamento das marcas de sapatos. Estratégia: Realizar um coquetel para amigos, clientes e a mídia (Rede Acrítica).
  • 6. Histórico O nome da marca partiu do conceito de uma palavra em Francês, Fétiche, cuja tradução para o português é feitiço que tem sua origem no la tim facticius "artificial, fictício"). O Histórico da empresa (loja de calçados, FÉTICHE) já existe a mais de dois anos fazendo parte do cenário comercial da cidade de Manaus, com uma localização privilegiada na Av. Gustavo Sampaio, localizada no bairro Aparecida. MISSÃO VISÃO VALORES Atuar no comércio varejista de calçados, oferecendo produtos com qualidade, gerando satisfação, buscando relacionamentos duradouros e proporcionando bemestar ao cliente e qualidade na compra de seus calçados. Ser reconhecida pela qualidade superior de seus calçados, diferenciando-se pelo design e materiais empregados e pela excelência na qualidade , na comercialização e atendimento.  Ética, Confiança e Respeito.  Compromisso com a qualidade e atendimento;  Satisfação do cliente interno e externo;  Realização de um sonho de consumo dos clientes.
  • 7. Posicionamento de Mercado Por tratar-se de um mercado altamente competitivo, teremos que destacar fortemente a quem nossos calçados se destinam e sua diferenciação, daí a marca Fétiche, à qual relaciona-se status e qualidade, de forma que nosso público alvo se identifique com a mesma. Concorrentes A Fetiche atua na cidade de Manaus/AM, onde existem vários concorrentes que disputam o mesmo mercado, entre eles estão: Arezzo, Sapatinho de luxo, e Via Uno. No entanto, a saber, a nossa loja é uma das maiores e mais fortes da cidade de Manaus, vendendo muitos calçados de qualidade com preços e promoções atraentes aos seus clientes. TABELA DE CONCORENTES Loja Qualidade Preço Fétiche ALTA R$ 730,00 Arezzo ALTA R$ 550,00 Sapatinho de luxo MÉDIA R$ 100,00
  • 8. As variáveis externas e internas Ameaças Oportunidades Capacitação tecnológica Programa de desenvolvimento com apoio do Pequeno e Micro empreendedor /Sebrae. Nichos de mercados identificados no Norte do Brasil em cidades de médio porte e ainda não atendidos de forma eficaz. Queda de venda no período de Janeiro e Fevereiro (público destinado a pagamento de impostos e compra de material escolar), Abril (público destinado a compras de chocolate páscoa) e Agosto (destinado a compra de produto masculino, dia dos pais); Concorrentes que possam copiar o modelo de atendimento; Grandes concorrentes; Matriz Swot Forças Facilidade de acesso; Boa localização e visibilidade; Estrutura bem conservada; Com a nova coleção teremos maior divulgação nas redes socias; Competências básicas desenvolvidas Parceria de exclusividade com fornecedor; Conhecimento do negócio Conhecimento mercadológico Fraquezas Banco de dados incompleto e desatualizado; Dependência de suprimentos de produtos; Marca não reconhecida
  • 9. Colaboradores O Colaborador efetivo recebe remuneração conforme piso salarial da classe sindical, R$ 809,00, para Vendedores e Caixa. Benefícios: cesta básica,vale transporte e assistência médica. Pontos negativos: Não existe um plano de carreira claro para os colaboradores. Tecnologia A Fetiche acompanha as tendências tecnológicas, e nos últimos meses lançou a ‘loja virtual”,o que tem mostrado ser uma ótima ferramenta de vendas, assim dando aos nossos clientes a oportunidade de comprar seus produtos com segurança na comodidade do seu lar.
  • 10. Estoque e Armazenamento A quantidade de estoque varia conforme as épocas do ano, dependendo da demanda por mercadorias. O armazenamento dos produtos é feito no depósito da Loja. SERVIÇOS GARANTIAS A loja Fétiche oferece aos seus clientes rede de acesso wi-fi , bem como uma exposição virtual e digital dos diferentes tipos de sapatos do acervo da loja. É a tecnologia a serviço da praticidade dos clientes.  A Loja dispõe de garantia, efetuando trocas dos produtos possivelmente defeituosos percebidos pelos consumidores, isso com a apresentação da nota fiscal.  A empresa coloca a disposição um telefone, e-mail e site no qual há o SAC, para que através deles se façam críticas e sugestões de melhorias para à Fetiche.
  • 11. PÚBLICO-ALVO As nossas vendas serão direcionadas para um público com poder de compra acima da média.  Segmentação Demográfica: Sexo: Feminino Faixa Etária: 15 a 65 anos de idade Renda: Acima de R$ 800,00 Classe Social: A, B+ e B  Segmentação Psicográfica: Objetiva, decidida, ambiciosa.
  • 12. DEFINIÇÃO DA MARCA E SLOGAN  Marca Saber que sapato é quase um vício para todas as mulheres, todo mundo sabe. Mas não podemos negar que por trás do salto alto estão o sentimento de poder, a vaidade e, inclusive, a sexualidade! ® calçados finos  Slogan VOCÊ SEMPRE NA MODA COM ESTILO FÉTICHE
  • 13. ESTRATÉGIAS DE MARKETING  Produto A principal característica deste modelo é a aplicação de pequenos brilhantes na parte da frente. A traseira, onde a um pequeno zíper que facilita a colocação do sapato, fazendo a fixação. Sendo todo em dourado, com uma tira em brilhantes na parte da frete no salto Com salto alto belíssimo, tipo sandália.  Preço Com os atributos de nossos calçados (conforto, anatomia, tamanhos intermediários, couros diferenciados), o posicionaremos no mercado de necessidades especiais, utilizando a estratégia premium de preço/qualidade, R$ 730,00 (qualidade do produto alta e preço alto). (KOTLER, 2006)
  • 14.  Praça Nossa estratégia será a prudência, que se reflete numa visão de crescimento moderado e na venda realista. Numa primeira fase venderemos em uma pequena loja na e Capital do Estado do Amazonas (o intuito será o de estabelecer nossa marca) e reconhecida pela marca em Manaus (com o objetivo de garantir as vendas, pois nestas venderemos nossos produtos assim fidelizando nossos clientes). Numa segunda fase, pretendemos distribuir em pontos exclusivos de pequenas lojas em Shopping na cidades de Manaus. E, numa terceira fase, expandir para outros estados.  Promoção Iremos implantar as megas campanhas publicitárias com personalidades da mídia. Além disso, sempre praticamos chamadas de mini - promoções que consiste em distribuir brindes aos clientes acima de valor R$ 300,00 de compras. Todas propagandas nós veiculamos em rede estadual, distribuída da seguinte forma: • Rádio Metropolitana Fm, Jovem Pan Fm e Am, Radio Difusora, Radio CidadeFm . • Publicações em Jornais- Acrítica, Amazonas Em Tempo. • Pequenas inserções em rede local, em propagandas nas emissoras Tv Globo, Rede Record e Tv Bandeirantes
  • 15. CONCLUSÃO O plano de marketing é um documento formal que direciona e agrega todas as informações referentes às tomadas de decisões de marketing. Ele serve como um guia sendo um parâmetro do previsto com o realizado. As organizações, ao fazerem um plano de marketing, tentam trazer resultado para a empresa e agregar mais valor ao cliente.
  • 16. BIBLIOGRAFIA • CZINKOTA, Michael R. Marketing: as melhores práticas/ R. M. Czinkota... [et al.];tradução Carlos Alberto Silveira Netto Soares e Nivaldo Montingelli Jr. PortoAlegre: Bookman, 2001. 559p.il. • Kotler, Philip (2000), ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING, Pearson Education doBrasil, São Paulo