O documento descreve as principais características das mídias sociais, onde os usuários produzem e compartilham conteúdo. Essas mídias permitem maior interatividade em comparação com as mídias tradicionais e incluem ferramentas como blogs, YouTube, Facebook e Twitter. O documento também discute como as mídias sociais podem ser utilizadas para fins jornalísticos, como encontrar fontes e divulgar reportagens.
2. São sites que permitem a interação, criação e
compartilhamento de informações e
conteúdos pelos próprios indivíduos.
Nelas, o internauta é produtor e consumidor
de informação. (paradigma: todos-todos)
3. Nas mídias tradicionais (televisão, jornal e
rádio) a interatividade é mínima e o conteúdo
veiculado por elas é produzido por
especialistas (jornalistas) e controlado por
poucos (publishers – proprietários dos meios
de comunicação)
Nas mídias sociais não existe controle da
informação veiculada
4. As mídias sociais contêm ferramentas
colaborativas e de relacionamento,
permitindo a troca de mensagens entre si,
criação de grupos, comunidades e
organização de interesses em comum. Podem
veicular conteúdo em texto, em áudio e em
vídeo.
As mídias sociais fazem sucesso porque
colocam o homem em contato com os seus
semelhantes que estão agrupados em
comunidades (tribos)
5. Mídias sociais são o conjunto de todos os
tipos e formas de mídias colaborativas
(Youtube, Flickr, blogs, sites colaborativos
(Delicious, Digg), sites de relacionamento
(Orkut, Facebook e Myspace).
No entanto, nem todas elas envolvem, de
fato, redes sociais.
6. As redes sociais propriamente ditas são os
sites de interação e troca de informações
entre pessoas. (Orkut, Twitter)
As mídias sociais abrigam as redes sociais.
7. As redes sociais são formadas pelo
relacionamento e troca de informações entre
seus membros.
Um membro de uma comunidade tem a
capacidade de não apenas influenciar outro
companheiro, mas uma comunidade inteira,
que influencia outras comunidades ou
indivíduos em progressão geométrica,
criando o chamado “efeito viral”
9. O conteúdo colaborativo é aquele produzido
pelos indivíduos que tem acesso a uma
mesma rede.
É mais interessante, do ponto de vista
jornalístico, pois os seus membros são
responsáveis pela supervisão de seu
conteúdo
10. O poder das mídias sociais é muito mais
direcionado do que a mídia convencional e
pode alcançar uma audiência menor, mas
muito mais focada no público-alvo de um
projeto.
11. A grande audiência das mídias sociais gera dois
fenômenos em termos de comunicação:
Positivo: mídia forte, com boa audiência,
extremamente segmentada e a custo baixo
Negativo: qualquer um pode fazer isso, em
termos de jornalismo, e assim sendo, a
credibilidade da notícia, muitas vezes, é
questionável.
12. Podem ser utilizadas para:
Conhecer o público-alvo
Estimular a interatividade
Elaboração de pautas e novas reportagens
13. Estratificar o público leitor de notícias, traçar
um perfil social do internauta e leitor de um
site, por exemplo
14. Por meio de enquetes, fóruns
Estímulo ao debate sobre temas pertinentes e
polêmicos
Conhecer o ponto de vista do leitor (ainda
que numa amostragem não científica)
15. A partir dos comentários num fórum, por
exemplo, é possível desdobrar uma pauta ou
realizar um novo enfoque sobre determinado
tema, gerando novas reportagens
Buscar fontes e perfis refinados para a
produção de reportagens
18. 1) Orkut - 26,9 (73% de alcance)
2) Twitter - 8,8 (24% de alcance)
3) Facebook - 8,0 (22% de alcance)
(Fonte: Nielsen -fevereiro de 2010)
19. PAÍS TEMPO MÉDIO POR PESSOA/MÊS
Itália - 6:27:53
Australia - 6:25:21
EUA - 6:02:34
Reino Unido - 5:50:56
Espanha - 4:50:49
Brasil - 4:27:54
França - 4:12:01
(Fonte: Nielsen -fevereiro de 2010)
20. Assistir vídeos pela internet;
Escutar músicas/rádios online ao vivo;
Criar perfil em alguma rede social;
Criar blogs, ler e comentar em outros blogs;
Fazer upload de fotos pessoais em algum site
de compartilhamento de fotos.
21. Atualmente existem, aproximadamente, 625
milhões de usuários de internet.
Os cinco maiores países na rede:
1) China;
2) Estados Unidos;
3) Alemanha;
4) Brasil;
5) Japão.
22. Para saber poder tirar o máximo de proveito
das mídias sociais é necessário entender o
mecanismo de funcionamento delas, e o que
cada uma pode oferecer em termos de
especificidade
Vejamos a seguir um panorama das principais
mídias sociais. O que cada uma pode oferecer
em termos de jornalismo.
23. O Blog em essência é uma mídia social, pois nele é
possível o indivíduo produzir conteúdo (muitas vezes
com mais propriedade que um profissional da notícia)
e esse mesmo conteúdo pode ser comentado por
outros internautas. A vantagem é que o conteúdo lido
por um internauta pode ser replicado para outros
sites, ampliando a audiência do blog
O que um blogueiro posta num blog pode ser
redirecionado para outro, num movimento contínuo.
Com a divulgação, o conteúdo postado pode ganhar
notoriedade.
24. Como exemplo
citamos o Ladybug,
que é um Blog que
recomenda a leitura
de outros Blogs. O
conteúdo é
extremamente
variado
25. Posts – inserção de conteúdo (artigos)
Permalink – visualizado como o conjunto de
posts antigos colocados dentro de um site.
Permite o acesso a conteúdo já utilizado pelo
blog.
Os posts podem ser organizados por
categorias (que servem como menus de
navegação nos artigos) ou por tags (palavras
chaves relaconadas aos artigos postados)
26. Layout – extremamente simples, para facilitar a sua
personalização (cabeçalho, menu, área central e
barras laterais (1 ou 2) onde é possível disponibilizar
uma série de ferramentas (busca, lista de links,
calendário, vídeos etc)
Comentários – espaço para interação com o Blog
(podem ser ou não moderados)
Pings e Trackbacks – permitem identificar quando um
artigo seu foi citado em outro blog
RSS Feed – resumo dos últimos posts, que pode ser
disponibilizado como assinatura para o leitor
27. É uma mídia social útil para veiculação de vídeos de
curta duração
Para o jornalismo ele possui uma ferramenta em
especial, o Youtube Direct, que permite que qualquer
usuário envie vídeos jornalísticos para as empresas
de comunicação previamente cadastradas. O
problema é que o serviço é em inglês e vinculado às
emissoras norte-americanas.
No entanto, no Brasil, você pode fazer uma vídeo-
reportagem e postá-lo no Youtube. E em seguida
pode fazer a divulgação via releases, para veículos
estratégicos, fazendo a referência do link.
28. Trata-se de uma excelente oportunidade de
flagrantes típicos do jornalismo colaborativo.
Os vídeos podem ser replicados no Orkut e
Facebook, aumentando a audiência
O Youtube ainda permite a criação de canais,
refinando a audiência e o conteúdo.
O canal funciona como uma página com
vídeos postados. É como se fosse um site
pessoal dentro do Youtube
29. Exemplos:
Vídeo da Geisy Arruda
Flagrante das obras do metrô
30. Site de relacionamentos
Líder absoluto no Brasil – 86% do mercado
(McCann)
11% do mercado mundial
No jornalismo
Localização de fontes específicas
Verificação de perfis de personagens
31. Uma das maiores redes sociais do mundo
Vem crescendo no Brasil junto às classes A e
B (graças ao fenômeno preconceituoso que se
convencionou chamar de “favelização do
Orkut”
Tem mais ferramentas que o similar orkut
No jornalismo: uso idêntico ao orkut,
divulgação, interatividade.
32. Voltada para o relacionamento profissional
6% do mercado mundial
Regras rígidas
Possui mecanismos para evitar a adesão em
massa
Funciona a partir de contados na vida real
Jornalisticamente é indicado para fazer
networking
33. Microblog
Jornalisticamente
Procura de fontes
Busca de declarações
Rápida atualização
Divulgação de conteúdo
Métrica social