1. Evolução histórica da televisão
• A televisão dos engenheiros
• A televisão dos Realizadores
• A televisão dos Jornalistas
• A televisão do Marketing

2. A televisão do Marketing
• A televisão do Marketing resultou da extensão
da economia de mercado ao Audiovisual: o
programa entendido como produto e o
espectador como consumidor. Abandono da
vocação pedagógica da televisão.
• Pressupostos da televisão do Marketing -a
televisão generalista- objectivo a audiência-e a
maior e mais diversificada audiência.

3. Fragmentação da televisão
• 1ªEtapa-Diversificação dos programas num
quadro tradicional de televisão de massas. A
diversificação tem em conta a diversidade de
públicos.
• 2ªEtapa-Fragmentação da televisão -Os
suportes multiplicam-se (cabo, satélites,etc) e
em consequência aparecem programas para
esses suportes.
• 3ª Etapa- Interactividade que permite a
televisão “à la carte”-intervenção do espectador
no programa- da televisão à telemática.