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Análise da campanha Joga Pra Mim da Sadia para a Copa de 2014
- 1. G1 MARKETING DIGITAL Joana Machado, Raissa Couto, Sophia Lorentzen
- 3. “A Sadia tem forte relação com os esportes em todas as modalidades. Os anúncios de patrocínio à CBF e à Copa do Brasil vieram para reforçar a extensa lista de patrocinados da marca. E já que 2014 é o ano do futebol no Brasil, não podíamos deixar de investir nesse esporte e torcer junto com a nossa Seleção”, comenta Andrea Napolitano, diretora de marketing da BRF.
- 4. OBJETIVO • Trazer à tona uma visão única e genuína sobre o futebol • Evidenciar que nem sempre fomos pentacampeões e que nem todos já vivenciaram essa emoção • Aproximar-se de seus consumidores em momentos importantes • Atingir visibilidade global
- 6. Trazer relevância e diferenciação nesse contexto era o maior desafio
- 8. INVESTIMENTO • Menos investimento e tempo frente aos concorrentes • Uma das maiores campanhas da história da marca • Recrutaram 60 crianças, 10 principais e 50 figurantes, entre 6 e 12 anos • Promoção
- 9. INVESTIMENTO • Filme com veiculação nacional em TV aberta • Anúncios de mídia impressa • Materiais de ponto de venda • Promoção #JOGAPRAMIM • Ações digitais – Aplictivo “Eu Vi” – Twitter – Youtube
- 10. PUBLICO ALVO • Ampliação do público alvo • Atingir os dois gêneros • Fazer apelo especial as mulheres
- 11. PUBLICO ALVO “Participar ativamente da torcida pela seleção em tempo real, envolvendo torcedores, jogadores e incentivando o país foi fundamental para o fortalecimento da marca e alcance da nossa mensagem. Com um mix de produtos o Facebook têm nos ajudado alcançar novos públicos e a cultivar o relacionamento com as pessoas que interagem com a marca Sadia.” Marcelo Trevisani, gerente de marketing digital da BRF
- 12. RESULTADOS
- 13. RESULTADOS • A campanha foi reconhecida por 89% dos entrevistados, que a consideraram sensível e original. • A campanha foi base para conteúdo de diversas paródias. São mais de 13 versões, que atingem mais de 530 mil views.
- 14. CONCLUSAO ~ ~ • Apelo emocional que desperta sentimento nacionalista. • Abordagem para ambos gêneros, inserindo a Copa no contexto familiar.
- 15. CONCLUSAO • Campanha digital e versátil • Marca sutilmente exposta • Real Time Marketing ~
- 16. O QUE FARIAMOS DIFERENTE • Dar mais enfoque a ações no ponto de venda, com o objetivo de impactar ainda mais as principais shoppers da Sadia: mulheres de 25 anos ou mais. • Estandes especiais com decoração que remetesse à campanha e com a presença da hashtag #comprapramim, aproveitando a linguagem das crianças e induzindo as mães à compra.