Case Ação Metro Dia das Mães

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Case Ação Metro Dia das Mães

  1. 1. CASE AÇÃO DIA DAS MÃESGRUPO BANDEIRANTES JORNAL METROPrêmio Colunistas 2012
  2. 2. DESAFIOPara homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
  3. 3. DESAFIOPara homenagear suas leitoras no Dia das Mães, oprecisava de uma soluçãocriativa e impactante.
  4. 4. DESAFIOPara homenagear suas leitoras no Dia das Mães, oprecisava de uma soluçãocriativa e impactante. A verba para uma ação nesta data era bastante
  5. 5. DESAFIOPara homenagear suas leitoras no Dia das Mães, oprecisava de uma soluçãocriativa e impactante. A verba para uma ação nesta data era bastante reduzida e havia o desejo de distribuir brindes.
  6. 6. DESAFIOPara homenagear suas leitoras no Dia das Mães, oprecisava de uma soluçãocriativa e impactante. A verba para uma ação nesta data era bastante reduzida e havia o desejo de distribuir brindes. O cliente queria entregar rosas vermelhas.
  7. 7. DESAFIOPara homenagear suas leitoras no Dia das Mães, oprecisava de uma soluçãocriativa e impactante. A verba para uma ação nesta data era bastante reduzida e havia o desejo de distribuir brindes. O cliente queria entregar rosas vermelhas. Como atender ao pedido, fugindo do “lugar-comum” ?
  8. 8. SOLUÇÃO
  9. 9. Por possuir uma tiragem muitogrande, costumam ocorrersobras na produção.Parte do que é enviado paradistribuição gratuita é recolhidano final do dia.
  10. 10. Identificamos nessas sobrasuma oportunidade: transformarexemplares não distribuídosdo Metro para confeccionarum brinde.
  11. 11. Contratamos um artesão para executara ideia: uma rosa feita de papel-jornal do Metro, simbolizando o carinho e admiração da marca pelas mães.
  12. 12. A entrega foi feita empontos-chave de distribuiçãodo jornal, acompanhada de umtag que parafraseava o sloganda marca para transmitir umamensagem direta e adequadaao Dia das Mães.
  13. 13. A entrega foi feita em pontos-chave de distribuição do jornal, acompanhada de um tag que parafraseava o slogan da marca para transmitir uma mensagem direta e adequada ao Dia das Mães:“O que VOCÊ faz ninguém consegue.”
  14. 14. RESULTADOS
  15. 15. Mais de 650 pessoas foramimpactadas diretamente pela açãoe outras centenasindiretamente, gerandocomentários positivos.
  16. 16. A ação, idealizada para apraça do Rio de Janeiro,se estendeu para outraspraças devido ao sucesso eà decisão do Grupo Bandeirantes.

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