Trabalho realizado pela Agência110.

1. Semana da Mulher

2. Farmácias Nissei
Com mais de 30 anos de tradição
no Paraná, e com atuação nos
estados de São Paulo e de Santa
Catarina, hoje conta com mais de
260 lojas e atende mais de 3,5
milhões de clientes por mês.
www.facebook.com/farmaciasnissei
www.instagram.com/farmaciasnissei
https://www.youtube.com/c/FarmáciasNisseiOficial

3. A oportunidade
O Dia Internacional da Mulher,
para as Farmácias Nissei, é
tradicionalmente como o Natal
para o restante do comércio. A
maior data em vendas em suas
lojas físicas através de seus
descontos agressivos voltados
ao público feminino.

4. O desafio
Em 2017, o recorde de vendas histórico da Semana da Mulher
Nissei já havia sido batido. E, agora, com as expectativas mais
altas ainda, como manter o crescimento de vendas na data e
bater esse recorde novamente?

5. Semana da Mulher
Nissei
(PG: peça conceito)

6. A ideia
A necessidade primária para gerar as vendas durante o período
estipulado era promover um grande impacto para gerar maior
lift de lembrança de anúncio, de lembrança de marca e,
consequentemente, para intenção de compra.
Com isso, a aposta foi em uma estratégia focada em Social Ads
contando com um multi posicionamento de anúncios.

7. Trazendo os aprendizados da mídia veiculada em TV para o
ambiente online, o foco das campanhas foi garantir uma grande
cobertura de público com alta frequência de impactos ao longo
da campanha que durou 14 dias.
Com flights de mídia direcionados nas horas em que haviam
inserções de TV e focada em momentos de maior atenção do
usuário - manhã, almoço e noite -, garantimos mais atenção e
taxas de visualizações consideravelmente maiores em todos
os veículos.
A ideia

8. A campanha iniciou com um
momento pré-promocional, trazendo
um esquenta de ofertas para
preparação do público para a data.
A partir do dia 01 de março até o dia
08 (Dia internacional da Mulher), a
estratégia foi baseada em vídeos
curtos seguindo as boas práticas para
o mobile e com formatos variados
para impactos diferenciais.
A ideia

9. A ideia
Com base nas pesquisas do Facebook
IQ, em 2018 os usuários esperavam
ver mais pessoas falando de marcas
do que marcas de si mesmas.
Desta forma, trouxemos a Karina
como embaixadora da marca,
personificando a Nissei e
dando voz à campanha em
4 vídeos verticais e 7 Stories.

10. Resultados
+ de 800 mil visualizações nos vídeos;
+ de 2 milhões de mulheres alcançadas
no Facebook e Instagram em 7 dias;

11. Resultados
+ de 12 milhões de impressões dos vídeos;
Frequência média de 5,84 impactos por
usuário alcançado ao longo da campanha;

12. Resultados
+ de 13 mil reações nos vídeos;
+ de 1,3 mil comentários
+ de 850 compartilhamentos

13. Resultados
Relacionamento com o
público revigorado <3

14. Resultados
E o case foi tão, mas tão sucesso, que
até o Facebook Brasil o reconheceu em
sua página de cases nacionais

15. Resultados
Mas, e as vendas? O maior desafio não era bater consecutivamente
o recorde de vendas?
A resposta é sim, e a Nissei vendeu 5% a mais em
todas as lojas em comparação com 2017.
Obs.: novo recorde a ser batido em 2019 ;)

16. Obrigada.