Mídia Programática -
Por onde começar?
16 de setembro de 2015
Bruno Mendonça da Costa
@brucost
Curator at Growthtips.org
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“Nunca fomos
7 bilhões de
pessoas.”
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viver apenas da escrita e da escrita impressa;
Na escalada, tivemos que massifi...
Modelo de
Comunicação
Modelo de
Governança
Complexidade
Demográfica
+ Demanda + Tecnologia
+ Inovação
+ População
A entrada da Tecnologia nos processos de mídia
permite que profissionais da Publicidade foquem em
tarefas mais valiosas à ...
O que é mídia programática?
O termo programático significa automação. A
compra programática é realizada em um processo
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A compra e
venda programática deve
crescer 93x no mundo até
2018.
R$ 5,00
CPM
R$0,01
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R$0,08
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CPM, custo por mil
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“A mídia programática vai roubar o meu emprego”
Aproveitar os insights e informações que antes não
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• Foco em entender
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Não Usa Iniciante Médio Avançado
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Por onde começar?
De fato, não podemos ignorar o maior movimento de
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Por onde começar?
1. A empresa onde você trabalha compra mídia? Vende mídia?
2. Como é realizado este processo?
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https://publisheruniversity.withgoogle.com
Por onde começar?
5. Certifique-se de que entendeu a lógica programática;
6. Leia artigos, guias e tutoriais sobre o tema ...
EMPRESA QUE ANUNCIA VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO
1. Rever agora mesmo o processo de
compra;
2. Se possui agência de publicidade,...
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Por onde começar?
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Obrigado!
Bruno Mendonça da Costa
@brucost
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  1. 1. Mídia Programática - Por onde começar? 16 de setembro de 2015 Bruno Mendonça da Costa @brucost Curator at Growthtips.org Business manager at LANCE!
  2. 2. “Nunca fomos 7 bilhões de pessoas.”
  3. 3. “Quando éramos menos de 1 bilhão, podíamos viver apenas da escrita e da escrita impressa; Na escalada, tivemos que massificar o rádio e a tevê; Passando de 3 bilhões, inventamos a Internet; E quando chegamos ao pico de 7 bilhões criamos a Internet colaborativa”
  4. 4. Modelo de Comunicação Modelo de Governança Complexidade Demográfica
  5. 5. + Demanda + Tecnologia + Inovação + População
  6. 6. A entrada da Tecnologia nos processos de mídia permite que profissionais da Publicidade foquem em tarefas mais valiosas à cadeia. E não percam mais tempo preenchendo planilhas ou carimbando documentos.
  7. 7. O que é mídia programática? O termo programático significa automação. A compra programática é realizada em um processo de decisão que ocorre milisegundos após o carregamento das páginas. Programático ≠ Manual 2 Trilhões de impressões em 2004 30 Trilhões de impressões em 2014
  8. 8. A compra e venda programática deve crescer 93x no mundo até 2018.
  9. 9. R$ 5,00 CPM R$0,01 R$0,03 R$0,03 R$0,08 R$0,09 R$0,07 R$3,50 eCPM R$0,12 R$0,008 R$0,10 R$0,04 CPM, custo por mil impressões. Impressões são vendidas em pacotes, no mesmo valor negociado. eCPM, custo efetivo por mil impressões. Impressões são vendidas por unidade de acordo com o valor sendo influenciado pelo número de compradores. 1.000 impressões (Lote) 1.000 impressões (Individuais) Mídia Tradicional x Programática
  10. 10. “A mídia programática vai roubar o meu emprego” Aproveitar os insights e informações que antes não existiam para otimizar e desenvolver campanhas mais criativas, funcionais e econômicas.
  11. 11. • Foco em entender e propor melhores soluções para os anunciantes. • Layer de tecnologia na mídia abre uma infinidade de caminhos • Concentrar em tarefas de maior valor agregado, análises, planejamento. • A tecnologia definitivamente impulsiona o pensamento criativo Criação Mídia Executivo de Vendas TI/BI
  12. 12. Uso da compra programátia na compra de mídia Não Usa Iniciante Médio Avançado Tipo de comprador Anunciante pequeno com pouca verba de mídia. O investimento de mídia já traz algum tipo de ROI O investimento em mídia é fundamental para o ROI. A maior parte do ROI é obtido através do investimento de mídia. Processos Envia material diretamente aos veículos e/ou utiliza uma pequena agência como intermediário Utiliza plataformas básicas e tradicionais (Portais, Verticais, Google e Facebook) Possui os processos mapeados. Definição clara de workflow e processos internos. Trabalha com diversas campanhas simultâneas em diferentes veículos. Uso de dados N/A Limita-se a compra de dados providos pelo próprio veículo e/ou exchanges. Trabalha com DMPs e dados do veículo para otimizar suas entregas, porém não possui dados proprietários e históricos de suas campanhas. Possui base da dados própria e de terceiros e segmenta suas campanhas utilizando estes dados Uso de tecnologias Depende 100% da tecnologia do veículo Normalmente utiliza uma ou duas tecnologias para a compra de mídia. Muitas vezes utiliza a tecnologia que a agência oferece e/ou a tecnologia disponível diretamente nas exchanges. (AdWords, DSPs nativas das exchanges, etc) Utiliza alguma DSP para se conectar aos canais programáticos e propriedades digitais disponíveis para compra de venda programática e em algumas vezes integra sua DMP para realizar esta entrega. Possui diversas tecnologias para aumentar seu ROI e diminuir desperdício de impressões, como: Banners Dinâmicos, DMPs, Ad Servers variados. Muitas vezes possui plataforma de compra de mídia proprietária ou homologada aos seus outros canais de compra de mídia (DSPs) Operação N/A Operação simples e externa, oferecida pela agência. Operação simples, muitas vezes terceirizada e oferecida ou pela agência ou pela DSP. Possui time de operações para trabalhar com métricas, pré e pós venda assim como um time de Business Intelligence para analisar e otimizar resultados do investimento de mídia e aumento de ROI Reporting Depende 100% dos serviços oferecidos pelos veículos e agências Possui acesso aos dashboards mas não utiliza para otimização em real-time. Trabalha com um time de especialistas internos ou externos, mas tem conhecimento das métricas e do que deve ser feito com elas. Muitas vezes tem uma pessoa responsável por toda a operação e reporting de suas campanhas.
  13. 13. Por onde começar? De fato, não podemos ignorar o maior movimento de transformação da Publicidade Digital, que deve crescer 93x até 2018. Nos EUA, a mídia out-of-home, rádio e TV já são comercializados de forma Programática.
  14. 14. Por onde começar? 1. A empresa onde você trabalha compra mídia? Vende mídia? 2. Como é realizado este processo? 3. O que você, enquanto profissional de TI ou Publicidade, pode colaborar neste processo? a) Implementar sistemas de publicidade ou dados b) Desenvolver o plano estratégico de compras ou a lógica de venda
  15. 15. Por onde começar? https://publisheruniversity.withgoogle.com
  16. 16. Por onde começar? 5. Certifique-se de que entendeu a lógica programática; 6. Leia artigos, guias e tutoriais sobre o tema para se familiarizar com os termos; 7. Comece pequeno, comprando anúncios para o seu blog pessoal ou comércio de algum parente (a mídia programática é altamente escalável); 8. Siga as empresas e pessoas que já estão neste mercado.
  17. 17. EMPRESA QUE ANUNCIA VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO 1. Rever agora mesmo o processo de compra; 2. Se possui agência de publicidade, entender qual o pensamento dela sobre Programática; 3. Pesquisar quais facilidades a compra programática pode trazer. Qual próximo passo pode ser dado? 4. Desenvolver um plano tático que gere valor e esteja alinhado aos objetivos da empresa. 1. Rever agora mesmo o processo de comercialização do inventário; 2. Verificar se está municiado de boas ferramentas; 3. Terceirizar ou automatizar as operações básicas, repetitivas, que agregam pouco ou nenhum valor ao seu business; 4. Configurar o sistema de Leilão Aberto e Programático Premium; 5. Acompanhar diariamente com relatórios avançados, e fazer ajustes de forma constante (fine tunning) + Receita + Tempo para desenvolver projetos especiais + Resultados concretos + Economia
  18. 18. http://growthtips.org
  19. 19. Mídia Programática - Por onde começar? 16 de setembro de 2015 Obrigado! Bruno Mendonça da Costa @brucost Curator at Growthtips.org Business manager at LANCE!

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