O documento fornece um resumo sobre mídia programática, definindo-a como a automação da compra e venda de inventário em tempo real através de plataformas tecnológicas. Explica os principais players do ecossistema como AdNetworks, DSPs, SSPs e AdExchanges, além de detalhar os diferentes tipos de transações e modelos de negócio.

1. Leonardo MendesDescomplicando
A mídia programática
WEBINAR
OFERECIMENTO DE
Media Manager Latam
Vizury

2. O que é mídia programática
Segundo o site Digiday, programmatic buying é a automação da
compra e venda de inventário em tempo real, ou não, através de
plataformas de tecnologia e uso de dados, substituindo
processos manuais e negociações interpessoais.
Fonte: digiday.com/platforms.what-is-programmatic-advertising

3. Toda mídia RTB é programática. Nem
toda mídia programática, é RTB.

4. Benefícios da Mídia Programática
Segmentação (Behavioral, Contextual, Geográfica, Demográfica)
Cross Channel (computador, tablet, celular)
Eficiência
Otimização
Informação centralizada

5. Tipos de transação
Automated
Guaranteed
Unreserved Fixed Rate
Reservado
Um para
umFixo
Programmatic guaranteed
Programmatic premium
Programmatic direct
Programmatic reserved
Não
reservado
Fixo
Um para
um
Preferred deals
Private access
First right of refusal
Invitation-Only Auction
Open Auction
Não
Reservado
Um para
algunsLeilão
Private marketplace
Private auction
Closed auction
Private access
Não
reservado
Leilão
Um para
todos
Real-time bidding (RTB)
Open Exchange
Open marketplace
Tipo de compra
Tipo de
inventário
Preço Participação
Outros termos
utilizados

6. Mapeamento da terminologia
Precificação
Tipo de inventário
Leilão
Fixo
Reservado Não reservado

7. O Ecossistema
AdNetwork DSP
DSPTrading Desk
Retargeter
SSP
SSP
Veículo
Veículo
Anunciante
Anunciante
Anunciante
Agência
Agência
AdExchange
Compradores (buy side) Vendedores (sell-side)
Permite que
veículos
possam
disponibilizar
seu inventário
em
AdExchanges
Permite que
anunciantes
possam dar
lances nos
inventários
disponíveis
nas
AdExchanges
DMP – Data Management Platform

8. Entendendo os players
Adnetworks
Empresas que compram e revendem inventário de
terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por
meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de
otimização), operando full service (DSP + Tecnologia +
AdNetwork + Criação + Gerenciamento)
Agency Trading Desks
(ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes
tecnologias de targeting e adserving de acordo com os
objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP)
Sistemas que permitem que veículos possam vender
inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e
ATD’s.
Demand Side Platform
Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e
ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges
São marketplaces online que possibilitam a compra e
venda de inventário em tempo real

9. Entendendo os players
Adnetworks
Empresas que compram e revendem inventário de
terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por
meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de
otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia +
AdNetwork)
Agency Trading Desks
(ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes
tecnologias de targeting e adserving de acordo com os
objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP)
Sistemas que permitem que veículos possam vender
inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e
ATD’s.
Demand Side Platform
Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e
ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges
São marketplaces online que possibilitam a compra e
venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: CPM
Algumas vantagens: (buy side)
- Valor diferente por impressão (quando RTB)
- Faturamento único para inúmeros veículos
- Controle total sobre a entrega / performance

10. Entendendo os players
Adnetworks
Empresas que compram e revendem inventário de
terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por
meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de
otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia +
AdNetwork)
Agency Trading Desks
(ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes
tecnologias de targeting e adserving de acordo com os
objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP)
Sistemas que permitem que veículos possam vender
inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e
ATD’s.
Demand Side Platform
Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e
ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges
São marketplaces online que possibilitam a compra e
venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: CPM
Algumas vantagens: (sell side)
- Maior valor possível por impressão (quando RTB)
- Faturamento único para inúmeros anunciantes
- Valores diferenciados por formato / posição

11. Entendendo os players
Adnetworks
Empresas que compram e revendem inventário de
terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por
meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de
otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia +
AdNetwork)
Agency Trading Desks
(ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes
tecnologias de targeting e adserving de acordo com os
objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP)
Sistemas que permitem que veículos possam vender
inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e
ATD’s.
Demand Side Platform
Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e
ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges
São marketplaces online que possibilitam a compra e
venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: CPM, CPC, CPA, dCPM
Algumas vantagens: (sell side)
- Permite disponibilizar inventário para DSP’s em um único
local
- Aumenta o alcance de venda
Algumas vantagens: (buy side)
- Permite comprar inventário de SSP’s em um único local
- Aumenta o alcance de compra

12. Entendendo os players
Adnetworks
Empresas que compram e revendem inventário de
terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por
meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de
otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia +
AdNetwork)
Agency Trading Desks
(ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes
tecnologias de targeting e adserving de acordo com os
objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP)
Sistemas que permitem que veículos possam vender
inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e
ATD’s.
Demand Side Platform
Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e
ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges
São marketplaces online que possibilitam a compra e
venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: Variados
Algumas vantagens:
Buy side:
- Possibilidade de ROI garantido
- Formatos além de display / link de texto
Sell side:
- Formatos além de display
- Abertos à negociações específicas /
promoções

13. Entendendo os players
Adnetworks
Empresas que compram e revendem inventário de
terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por
meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de
otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia +
AdNetwork)
Agency Trading Desks
(ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes
tecnologias de targeting e adserving de acordo com os
objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP)
Sistemas que permitem que veículos possam vender
inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e
ATD’s.
Demand Side Platform
Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e
ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges
São marketplaces online que possibilitam a compra e
venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: Variados
Algumas vantagens: (buy side)
- Possibilidade de ROI garantido
- Relatórios com análise de diferentes métricas
- Gerenciamento de campanhas em tempo real

14. Entendendo os players
Adnetworks
Empresas que compram e revendem inventário de
terceiros
Retargeters
Se comportam como AdNetworks e agregam valor por
meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de
otimização), operando full service (DSP + Tecnologia +
AdNetwork + Criação + Gerenciamento)
Agency Trading Desks
(ATD)
Agências que operam DSP’s e agregam diferentes
tecnologias de targeting e adserving de acordo com os
objetivos dos clientes.
Sell-Side Platform (SSP)
Sistemas que permitem que veículos possam vender
inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e
ATD’s.
Demand Side Platform
Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e
ATD’s comprem inventário em AdExchange.
AdExchanges
São marketplaces online que possibilitam a compra e
venda de inventário em tempo real
Modelo(s) de negócio: Variados
Algumas vantagens: (buy side)
- Possibilidade de ROI garantido
- Full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação +
Gerenciamento)
- Cross Channel
- Foco na utilização de CRM Digital (através de DCO) para
reduzir a taxa de não-compradores dos sites anunciantes

15. Mídia tradicional x Mídia Programática

16. Mídia tradicional x Mídia Programática

17. Mídia tradicional x Mídia Programática

18. PERGUNTAS E RESPOSTAS
OFERECIMENTO DE:
Leonardo Mendes
Media Manager Latam
Leonardo.mendes@vizury.com
(11) 98886.3650

19. 8h
Realizado no IAB
8h
16h
16h
Realizado no Centro Britânico
Realizado no Station Lab
E-learning
_Educação Contínua em
6 Módulos de 72 Horas
O QUE
VEM
POR AÍ...
EVENTO
Evento AdTech & Data
16h
Fast
track
Realizado no IAB
Training
Center
16h
Planejamento de compra
em mídia digital
Realizado na Station Lab
01 e 02
AGOSTO
25 e 26
JULHO
08
AGOSTO
12
AGOSTO
Redes Sociais
Avançado
Training
Center
Direito Digital 8h