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Personalize sua estratégia de mídia do YouTube

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Personalize sua estratégia de mídia do YouTube
Receba ajuda com o planejamento da marca, crie uma estratégia de mídia, descubra novos públicos-alvo e alcance os clientes certos no YouTube e na Web.

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Personalize sua estratégia de mídia do YouTube

  1. 1. Planejando alcance no REACH PLANNER 2ª edição
  2. 2. Bem-vindos!
  3. 3. Willian Zanette Rafael Carletti
  4. 4. 01. Soluções de Audiências 02. Apresentando o Reach Planner 03. Reach Planner: como usar 04. Mão na Massa! 05. Recomendações finais Agenda!
  5. 5. Soluções de Audiências 01
  6. 6. Fontes de Dados Ajudar nossos clientes a planejar os formatos Google da forma mais precisa possível, através de: Uma experiência que une insights de audiência, planejamento e futuramente com link para compra e reports. Oferecendo sugestões de mix de produto com base em estratégias e objetivos de campanha / comunicação. Ferramentas Google Ferramentas Terceiros (Nielsen, comScore)
  7. 7. Como calculamos Unique Reach Servidores Google 1 Usuários com demo declarado (declarado + inferido qualificado) Usuários sem demo declarado (demais) Calibração com Painel (ajuste de acordo com painéis) Extrapolação para não declarados (mesma proporção de declarados) 2 3 Audiência (browsers/apps)=
  8. 8. Como calculamos Unique Reach = Deduplicação browser/app patra usuário é calibrada com terceiros (Consumer Barometer) Ex: número de devices por pessoa Em parceria com 2019 3.3 2017 3.0 2018 3.1 2016 2.5 5 Gráfico Cross-Device: analisamos o comportamento cross-device em 7 plataformas Google (1B+ usuários cada) para identificar anoninamente as sobreposições de audiência, garantindo a privacidade do usuário. 4 vs. Audiência (browsers/apps)
  9. 9. ALCANCE A AFINIDADE MANTENDO
  10. 10. App e navegação na web pelo mobile App installs Navegação na Web Lugares visitados e onde estão Videos assistidos Buscas no google.com Gmail ESCALA +1B de usuários classificados REAL TIME +200M de sinais descartados todos os dias
  11. 11. App e navegação na web pelo mobile App installs Navegação na Web Buscas no google.com Lugares visitados e onde estão Videos assistidos Tudo começa em identificar as pessoas como únicas independentemente de onde elas estejam. Gerando audiências baseadas em comportamento, interesses, momentos de vida, intenções e dados demográficos. SINAIS ANÁLISE & SCORE AUDIÊNCIAS AVANÇADAS E COMPORTAMENTOS PREDITIVOS Detail demographics, Interest & Habits, Intent & action
  12. 12. PARECER É DIFERENTE DE SER declaração vs intenção
  13. 13. UMA ANTECIPAÇÃO DO COMPORTAMENTO Marcas passam a gerar conexão com consumidores através de uma comunicação precisa, para a pessoa certa, no momento certo, com o conteúdo certo
  14. 14. Capturing REALITY Sinais deixados por pessoas reais e constantemente atualizados. Buscam do Google.com o placar da Libertadores Acessam o site GloboEsporte através do Chrome Assistem conteúdo sobre como fazer gol com Luan - Desimpedidos Affinity SOCCER FANS
  15. 15. Alcance Total 115M Usuários ativos por mês Fonte: Comscore Video Metrix Multi-Platform - Brazil - Jan 2019
  16. 16. 40M Fãs de EsportesESPN 4.652.963 inscritos NBA 10.856.931 inscritos Go Pro 6.700.289 inscritos LANCE! 249.633 inscritos Red Bull 8.269.157 inscritos Futirinhas 1.211.832 inscritos NFL 4.686.748 inscritos Audiências Relacionadas Afinidades
  17. 17. 36M Entusiastas de: OUTDOOR CORRIDA CICLISMO TÊNIS Audiências Core Afinidades
  18. 18. Audiências Core 32M In market: ROUPAS CASUAIS MATERIAIS ESPORTIVOS In Market
  19. 19. Estratégias não-excludentes 1 movimento para todo mundo ALCANCE 100M Movimento para compor alcance Movimento para audiências Core Movimento para audiências relacionadas + 40% Intenção de compra + 30% Lift Consideração
  20. 20. Marketing Atual + Relevante + Eficiente + Mensurável + Rentável + Inteligente Seus Dados Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Audiências menos relevantes
  21. 21. O Reach Planner02 Apresentando
  22. 22. Planeje campanhas de vídeo de maneira descomplicada! Reach Planner
  23. 23. Definir Propósito Métricas Tática Compra/ Execução CICLO ESTRATÉGICO CICLO TÁTICO Explorar Insights Estratégia de Mídia/Macro Alocação Reach Planner REACH PLANNER Quando eu devo usar esse recurso?
  24. 24. Formatos no Reach Planner Leilão TrueView Tradicionais anúncios puláveis FORMA DE COMPRA: • CPV (InStream) • CPM (for Reach) DURAÇÃO DO VÍDEO: • Livre Bumpers Anúncios breves para usuários e poderosos para marcas FORMA DE COMPRA: • CPM DURAÇÃO DO VÍDEO: • até 6 segundos Anúncio 0:04 TrueView Discovery Anúncios na busca e watch pages do YouTube FORMA DE COMPRA: • CPV (InStream) DURAÇÃO DO VÍDEO: • Livre Vídeo em autoplay sem som na rede de parceiros mobile FORMA DE COMPRA: • vCPM DURAÇÃO DO VÍDEO: • até 15 segundos Outstream
  25. 25. Formatos no Reach Planner Reserva Anúncios curtos nos canais mais populares do YouTube FORMA DE COMPRA: • até 6 segundos DURAÇÃO DO VÍDEO: • CPM A home do YouTube FORMA DE COMPRA: • Livre DURAÇÃO DO VÍDEO: • CPD Tradicionais anúncios puláveis FORMA DE COMPRA: • até 6 minutos DURAÇÃO DO VÍDEO: • CPM Vídeo Reserva Google Preferred Bumper Anúncios puláveis nos canais mais populares do YouTube FORMA DE COMPRA: • Livre DURAÇÃO DO VÍDEO: • CPD Google Preferred Puláveis Anúncio 0:04 Masthead
  26. 26. Soluções no Reach Planner Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Audiências menos relevantes
  27. 27. Soluções no Reach Planner Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Audiências menos relevantes + MIX DE PRODUTOS
  28. 28. Soluções no Reach Planner Qual é o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação? Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Alcance e Awareness 01 Audiências menos relevantes
  29. 29. Soluções no Reach Planner Qual é o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação? Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, domine territórios com o Google Preferred. Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Alcance e Awareness Alcance em conteúdo popular 02 01 Audiências menos relevantes
  30. 30. Soluções no Reach Planner Qual é o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação? Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, domine territórios com o Google Preferred Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Alcance e Awareness Alcance em conteúdo popular Engajamento e consideração 03 02 01 Audiências menos relevantes
  31. 31. Soluções no Reach Planner Qual é o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação? Alcance e Awareness Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Alcance em conteúdo popular Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, domine territórios com o Google Preferred Engajamento e consideração Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. Mix otimizado Grande alcance e alto volume de views em um curto espaço de tempo. Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar 04 03 02 01 Audiências menos relevantes
  32. 32. Soluções no Reach Planner RECOMENDAÇÕES DE USO Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Alcance e Awareness 01 Campanhas com foco em alcance Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, domine territórios com o Google Preferred. Alcance em conteúdo popular 02 Domínio de território de conteúdo Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. Engajamento e consideração03 Consideração com foco em views Mix otimizado Grande alcance e alto volume de views em um curto espaço de tempo. 04 Alto volume de views em pouco tempo
  33. 33. Reach Planner: Como usar03
  34. 34. Demo
  35. 35. Qual o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação?
  36. 36. 01 Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance ALCANCE E AWARENESS
  37. 37. 01 ALINHE AS BASES DO CÁLCULO DE TRP O denominador padrão é a população do censo, mas pode ser editado: ADICIONE FREQUENCY CAP Para garantir mais alcance, coloque limite de frequência de até 3 impressões por semana. UTILIZE AUDIÊNCIAS AVANÇADAS Ex.: Afinidades podem entregar tanto alcance quanto demo. MASTHEADS PODEM SER ALAVANCADORES Se seu cliente tiver data de masthead, é possível incluir o produto no plano. Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance ALCANCE E AWARENESS
  38. 38. 02 Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, com o Google Preferred. ALCANCE EM CONTEÚDO POPULAR Beauty & Fashion Tech Culture Entertainment Soccer Comics & Animation Science & Education Cooking Family Gaming Comedy Music Sports
  39. 39. ADICIONE SEU DESCONTO Se seu cliente tem desconto previsto em contrato, edite o CPM. CONFIRA DISPONIBILIDADE DE INVENTÁRIO A ferramenta não valida inventário disponível. Sempre confira disponibilidade. TRUEVIEW DISCOVERY PODEM SER COMPLEMENTAR Garanta maior exposição na watch page, adicionando TrueView Discovery. 02 Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, com o Google Preferred. ALCANCE EM CONTEÚDO POPULAR
  40. 40. 03 Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. ENGAJAMENTO E CONSIDERAÇÃO +45M views
  41. 41. UTILIZE AS LISTAS DE REMARKETING Mantenha a comunicação com quem escolheu engajar com sua marca. Bumpers podem ser uma ótima opção para manter a frequência. ADICIONE BRAND LIFT Não deixe de pedir ao seu contato Google para adicionar o Brand Lift e obtenha insights sobre o impacto da campanha em seus KPIs de marca. GARANTIA A FREQUÊNCIA Estudos comprovam que existe incremento em resultados de marca em frequências até 6+. 03 Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. ENGAJAMENTO E CONSIDERAÇÃO
  42. 42. 04 Solução que incorpora boas práticas do mercado brasileiro. MIX OTIMIZADO Views Impacto +
  43. 43. 04 Solução que incorpora boas práticas do mercado brasileiro. MIX OTIMIZADO Bumpers 22.1M TrueView Discovery 26.4M TrueView In-Stream 38.7M 60M BLAST
  44. 44. Mão na Massa! 04 Vamos testar o Reach Planner juntos! Para entrar no Reach Planner, faça login na sua conta de Adwords (não aplicável para Doubleclick)
  45. 45. 1A BRIEFING 1 Estime alcance de uma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 1M
  46. 46. 1A Estime alcance de uma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 500K 1B BRIEFING 1 Estime alcance de uma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 500K
  47. 47. 1A Estime alcance de uma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 1M R: 12.8M, freq 6 1B BRIEFING 1 Estime alcance de uma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 1M. R: 27.7M, avg 3.3 (20% mais impressões com o mesmo orçamento!)
  48. 48. 2 Quantas pessoas interessadas em Futebol ou Basquete consigo alcançar com R$ 500K em 28 dias? BRIEFING 2
  49. 49. Com "Alcance e Reconhecimento" Com "Alcance em Conteúdo Popular"
  50. 50. 3 Como replicar um plano de 200 TRPS em 28 dias (40% cobertura e frequência 5) para 18-34 anos? BRIEFING 3
  51. 51. Recomendações finais 05
  52. 52. Faça Compare TRPs com outros meios Você pode facilmente mudar os denominadores do cálculo de alcance, para comparar as métricas com outros meios: ✓ Census Population: Total da População (18+: 155M) ✓ TV Population: Pessoas com acesso a TV (18+: 144M) ✓ Internet Population: Pessoas conectadas (18+ 88M)
  53. 53. Não Faça Não some alcance com outros meios Há duplicidade entre pessoas alcançadas por diferentes meios. Alternativamente, você pode utilizar a fórmula de Sainsbury ou Random Duplication: Cob Total = (Cob TV + Cob YT) – (Cob TV x Cob YT)
  54. 54. Faça Teste diferentes táticas e formatos
  55. 55. Não Faça Não compare views com outros meios
  56. 56. Q&A !
  57. 57. Novos Formatos 01 Novas Audiências 02 Novos recursos 03 Link para implementação 04 Esse é apenas o começo! Vem aí…
  58. 58. FEEDBACK, PLEASE! goo.gl/SmkpLV para acessar a pesquisa
  59. 59. Dúvidas em geral? reachplanner@google.com (suporte em inglês) Ou fale com o responsável pelo atendimento da sua conta no Google
  60. 60. Minha conta não está em whitelist. Envie a solicitação ao responsável pelo atendimento da conta no Google
  61. 61. REACH PLANNER Obrigade!

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