Aula 5 propaganda

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Aula 5 propaganda

  1. 1. MARKETING Aula 5 – Prof Rodrigo R. Fraga Propaganda
  2. 2. PROPAGANDA DIRETAVisa a comunicação direta com o mercado expondo asprincipais qualidades e característica acerca da empresa,apresentada ao público-alvo que a recebe de forma quaseinvoluntária.Por natureza se dividem em dois grupos: Institucional - Não tem por objetivo direto o aumentos dasvendas, mais sim estar presente na memória do consumidor. Comercial - O objetivo principal é o aumento das vendasatravés de lançamento de produto, promoções condições depagamentos, entregas etc.
  3. 3. Mala-Direta Através de um texto bem elaborado, sem errosortográficos, a mala direta é enviada diretamente à casado consumidor ou em local de trabalho; Costuma dar um retorno entre 1% e 3%; Nunca esqueça de permitir ao receptor uma forma deleentrar em contato com a empresa; Custo Baixo.
  4. 4. Panfleto Não deve ser carregado no texto, deveprender logo atenção do receptor; Costuma dar um retorno na casa de3,5%; Tem um custo considerado elevandocomparado a mala-direta.
  5. 5. Cartaz Tem que ser atrativo, deve conter maisimagem do que texto, escrito só onecessário; Costuma dar um retorno entre 3,5% e4%; Custo Elevado.
  6. 6. Faixas Pouco utilizado ultimamente, pois cabe a prefeitura adeterminação dos locais de fixação e o tempo deduração;Possuem mais texto do que imagem, mais utilizados emanúncios de inauguração, promoções e lançamentos; Costuma dar um retorno entre 7% e 10%; Custo relativamente baixo.
  7. 7. Propagandas em Muros É preciso tomar cuidado com a escolha do local. Tem um custo atrativo.
  8. 8. Carro de Som Bastante utilizadosem cidades com menosde 50.000 habitantes; Tem curta duração; Cuidado com aescolha da música defundo e horário depublicação; Custo bastante baixo.
  9. 9. Luminoso Não deve ter muito texto, o minimo necessário; Se prestam mais para propaganda institucional; Tem um custo mediano.
  10. 10. Revistas O mais importante é que oproduto se identifique com arevista a ser utilizada; A publicidade escrita tem avantagem de deixar o leitordeterminar por si mesmo o ritmode exposição.
  11. 11. Rádio O ideal é que a propaganda fossegravada pelo locutor que a veiculará; Utilizada normalmente em cidadescom menos de 50.000 habitantes; O custo é considerado mediano.
  12. 12. Televisão Pode alcançar 95% da populaçãobrasileira; Muito utilizado hoje, existemempresas que firmam contrato deexclusividades de publicidade emhorários de determinadasprogramações (Ex: horários de novelase jogos); Custo muito alto.
  13. 13. Outdoor O cuidado deve ser onde seráfixado; Extremamente bem elaborado,devendo conter um visual agradávelou uma frase chamativa; Acredita-se que o retorno fica entre4% e 5%; Tem um custo considerado elevado.
  14. 14. Jornais De retorno duvidoso; Deve-se ter o cuidado de em quepágina será inserida a propaganda; Tem seu custo mensurado deacordo com o tempo de contrato.
  15. 15. Jingles É aconselhável, pois setransformam normalmenteem uma “marca”; Existe o risco de setornar tão popular e nãomais despertar atenção.
  16. 16. Out of Home Engloba todas as possibilidades de canais decomunicação ao ar livre e ambiente externo;
  17. 17. Telemarketing Ferramenta do marketingutilizada para interação com opúblico e realizações deresultados, tanto no Ativo(Vendas), como no passivo(Atendimento ao cliente) ; Maior alcance de clientes; Custo baixo, se comparado aomarketing de campo.
  18. 18. Internet Hoje movimenta um grandevolume de negócios em todo omundo; Permite alto grau de interaçãocom o consumidor; Tem um custo consideradobaixo em relação ao retorno.
  19. 19. Propaganda Indireta Eis o segredo para quem querrealmente conquistar e manterseus clientes. “O comprometimento ideal, é ocompromisso do porco para com obacon, e não da galinha para como ovo”. A primeira impressão é a quefica.
  20. 20. Jingles “Cabeça!Tá na hora de lavar (Gostoso)!Vamos fazercarinho na cabeça (Suave!) Mexer no couro cabeludo(Chega de lágrimas!) Esfrega, esfrega, esfrega, Vaifazendo espuma, Esfrega, esfrega, esfrega, Vai fazendomassagem Gostoso! Prá chu chu chuá chuá ú ú. Lavar acabeleira com o Johnson baby shampoo uuu ááá”

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