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Carregado porAlexandre Borges
Adnetworks, Adexchanges e a Mídia Programática.
O documento fornece um resumo sobre a evolução da publicidade online, desde os anúncios estáticos iniciais até o modelo atual de compra e venda de mídia programática em tempo real. Aborda conceitos como adservers, adnetworks, ad exchanges, DSPs e SSPs e explica como a automação simplificou o processo, permitindo segmentar a audiência de forma mais precisa.
![[ESPM] Planejamento de Mídia Online](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/espmmidiaonlinev3-100223081236-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Adnetworks, Adexchanges e a Mídia Programática.
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- 4. 25/09/14 • Formadoem Comunicação pela UNA com MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos pelo i-Group - Faculdade Impacta; • Professor nas pós-graduações das disciplinas de Adnetworks e Adexchanges no BI International e de Search Engine Marketing no UNI BH; • Fundador da CentralComm, consultoria em publicidade online focada em Search e Display Media com 7 anos de atuação; • Representou a multinacional Digilant onde atuou na área de negócios e atendimento a clientes em MG com campanhas de Display focadas em Adnetworks/Exchanges.
- 6. Em constante evolução.Ok, normal. Ainda temos muito o que aprender. Economia ruim = crescimento do digital Tá faltando gente na área de mídia online.
- 8. Segundo projeção doIAB, Mídia Digital deve ultrapassar os 7 bi em 2014 no país, aproximando-se dos mercados mais consolidados.
- 10. No início osAds eram colocados manualmente. Publicidade Estática Difícil de escalar Sem Mensuração
- 11. Lembra o modeloda mídia impressa.
- 12. Ad Servers permitemescala e controle. Servir anúncios em vários sites. O que era estático passa a ser dinâmico. Nascem as métricas que mais conhecemos Cliques, Impressões, CTR...
- 13. 25/09/14 A internetnão parou de crescer.
- 14. Adnetworks = Redesde publicidade
- 15. Porque surgiu? -Quantidadede sites cada vez maior -Aumentar o alcance p/ grandes anunciantes -Facilitar as transações. Imaginem 30 PIs -Inventário não vendido por publishers
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- 17. Qual o benefícioem negociar com uma Ad Network? Para as Agências: menos trabalho operacional e um aumento potencial da cobertura em websites que condizem com o público-alvo. Para Publishers: monetizar o inventário não vendido pela equipe de Vendas.
- 18. Conceito de Inventário? É o espaço que o publisher (site) tem para venda de publicidade.
- 19. E o modeloprecisou evoluir mais uma vez.
- 20. O surgimento dasAdExchanges Advertising Exchanges foram originalmente criadas como a melhor maneira de as Ad Networks trocarem seu inventário com o menor número possível de requisões de servidores.
- 21. Plataforma de trocas- Bolsa de Valores
- 22. 25/09/14 Porque sugiu? As Adnetworks começaram a vender mais que o inventário disponível Atraso na entrega dos anúncios pois a requisição aos servidores aumentou Quantidade imensa de redes que os editores tiveram que trabalhar
- 23. 25/09/14 A lógicadas AdExchanges Exchange Bi d Descriptive info A ad exchange provê uma informação descritiva para todos os compradores. O visitante chega a uma página e o publisher envia um ad request para a ad exchange. Os lances dos anunciantes são enviados à ad Exchange e o lance mais alto ganha a impressão. 1 2 3 DSP
- 24. 25/09/14 Isso tudoacontece entre 150 e 200 milisegundos É mais rápido que um piscar de olhos.
- 25. 25/09/14 Exchanges oferecemaos participantes informações importantes que podem ser usadas para determinar se você deve dar ou não um LANCE por uma impressão e QUANTO você deve pagar por ela. Essa informação é chamada de Bid Request. Bid Request inclui: • Cookie ID • Time • Browser • IP Address • Domain • URL • Ad size • Category • Language
- 26. 25/09/14 Esse éo RTB – Real Time Bidding ou Open Auction ` Compra de mídia em tempo real
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- 28. 25/09/14 Crescimento deRTB ao ano
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- 30. 25/09/14 Contexto xAudiência
- 31. 25/09/14 Compra deespaço não substitui compra de audiência. As grandes marcas são um exemplo.
- 32. 25/09/14 Ah, entãoRTB é mídia programática? Não, RTB é uma das formas de compra programada.
- 33. 25/09/14 Mas oque é então essa tal de compra de mídia programática?
- 34. 25/09/14 Automação dacompra e venda de mídia. Substitui o trabalho manual e os contatos entre pessoas para a compra ou venda de mídia.
- 35. 25/09/14 Isso nãoquer dizer que substitui totalmente as pessoas. A estratégia humana prevalece.
- 36. 25/09/14 Usar atecnologia para impactar o usuário certo, no momento certo independente de onde ele esteja navegando na web.
- 37. 25/09/14 Adwords éuma forma de compra de mídia programática
- 38. 25/09/14 BENEFÍCIOS Otimizaçãoe gestão de toda a campanha em um só lugar Segmentação ( behavioral, contextual, geográfica, demográfica ) Cross Channel ( computador, tablet, celular ) Otimização ( máquinas otimizando ) Foco no perfil da audiência (o desafio está aqui) Compra baseada em comportamento.
- 39. 25/09/14 E porfalar em otimização... Otimização de BIDs Otimização de audiência (faixa etária, sexo e etc…) Otimização de dia da semana, hora do dia. Otimização de frequencia Otimização de formatos
- 40. 25/09/14 Otimização de“criativos" NORMALMENTE A VISUALIZAÇÃO É DE 4 A 5 SEGUNDOS OLHANDO A PEÇA -Mostrar marca de forma visível na peça - Mensagem simples e direta - Imagens de pessoas relevantes p/ o publico - alvo - Deve ter sinergia com o offline - Frequencia de 4 a 9 vezes de exposição dos anúncios
- 41. 25/09/14 Outros modelosde compra além do RTB Programmatic Premium ou Preferred Deals Private Auction ou Private Marketplace • Inventário NÃO reservado • Tem prioridade em relação ao aberto • Veículo cria um leilão fechado antes de ir ao leilão aberto. • Parecido com mídia premium • Pode substituir a venda direta • Inventário reservado • Preço fixo
- 42. Simplificou o processo... OS 2 LADOS X Disciplina: Adnetworks e Adexchanges| Prof. Alexandre Borges - 2014
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- 44. 25/09/14 Simplificou? Queconfusão é essa? Ecossistema que envolve a compra de mídia.
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- 46. 25/09/14 Sim, jáexiste uma LUMAscape para o mercado brasileiro.
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- 48. 25/09/14 DSP RTB SSP DMP ATD DCO AD
- 49. COMPRADORES V2E5/N09D/1E4DORES Anuncia ntes Agências Adnetwork Trading desk Retargeter DSP DSP SSP Veículo SSP Ad Exchange DMP – Data management platform
- 50. 25/09/14 O Ladoda Compra
- 51. 25/09/14 O Anunciantee agências
- 52. 25/09/14 DSP –DEMAND SIDE PLATFORMS
- 53. 25/09/14 O QUEÉ UMA DSP? Plataforma que auxilia o comprador (anunciante) a encontrar o público-alvo desejado em diversas Ad exchanges. Estão do lado da demanda, ou seja, da compra.
- 54. 25/09/14 DSP –DEMAND SIDE PLATFORMS
- 55. ATD – AGENCYTRADING DESKS Expertise em estratégia e operação de campanhas
- 56. RETARGETERS DCO -DYNAMIC CREATIVE OPTIMIZATION OU RETARGETING DINÂMICO
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- 58. 25/09/14 O Ladoda Venda O Lado da Venda
- 59. 25/09/14 O Veículoou Publisher
- 60. 25/09/14 SSP –SELL-SIDE PLATFORM O QUE É A plataforma do lado da oferta. Permitem que publishers (veículos) vendam seu inventário nas Adexchanges
- 61. DMP – DATAMANAGEMENT PLATFORM Agregador de dados da audiência. Big Data. Auxilia a segmentação, tanto p/ veículos como para anunciantes. Captação e armazenamento das informações Cookie Management
- 62. 25/09/14 Fontes deDados 1st Party : Dados do Cliente que podem ser obtidos através do tracking do site, CRM, data base ou qualquer outra fonte que seja propriedade do cliente e que possa ajudar a identificar a sua audiência. 3rd Party: dados fornecidos por terceiros, normalmente empresas especializadas, que possuem dados referentes a perfil demográfico, localização, renda, interesse de compra, interesse por consumo de conteúdo, perfil de navegação, entre outros.
- 64. 25/09/14 Números doProgramático Investimento na Publicidade Digital em 2012 = $103bi 2016 = $163bi (58% growth in 4years) Nos EUA 85% anunciantes e 72% dos veículos já utilizam o Programático em algum grau. No Brasil Venda Programática em 2013 = US$ 10 milhões - Crescimento previsto em 2014: 83% - Crescimento nos dois anos seguintes: 60% Fonte - IDC (Real-Time bidding in the US and Worldwide, 2010 – 2017, Q4 2013)
- 65. 25/09/14 E osvarejistas estão de olho
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- 67. 25/09/14 POLÊMICAS EDESAFIOS SOBRE A MÍDIA PROGRAMÁTICA - Visibilidade de banners - Qualidade do inventário - Fraude de cliques - Tráfego fraudulento - Colisão de anúncios
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Notas do Editor
- #20 Lidar com muitas empresas Os anunciantes poderiam estar comprando os mesmos públicos