O documento discute a evolução do conceito de sustentabilidade desde a década de 1970. Ele descreve como o termo se popularizou e passou a ser incorporado por empresas, mídia e organizações. Também aborda os pilares da sustentabilidade - ser ecológico, economicamente viável e socialmente justo - e como a visão sobre meio ambiente mudou de não valorizar a natureza para uma abordagem mais holística.

1. SUSTENTABILIDADE
QUEBRANDO OS
PARADIGMAS

3. O "Sustentável" significa apto ou passível de
sustentação;
O Iniciou- se a divulgação em 1972, com a
conferencia das nações unidas sobre o meio
ambiente. Suécia- Estocolmo
O difundiu-se rapidamente, incorporando-se ao
vocabulário politicamente correto das
empresas, dos meios de comunicação de
massa, das organizações da sociedade civil, a
ponto de se tornar quase uma unanimidade
global;
O Uma das grandes temáticas debatidas entre
ambientalistas e empresários;

4. O “ x” DA QUESTÃO

6. Ecologicamente correto
Economicamente viável
Socialmente justo
Culturalmente diverso

9. PARADIGMA
NÃO
POSSUIA
VALOR
VALORIZAÇÃO
CERTIFICAÇÃO

10. Antigamente não se
valorizava, não havia
importância e nem
divulgação a respeito das
causas ecológicas;

11. Hoje é visto como parte de
um todo, existe a
preocupação de preservar e
sensibilizar a sociedade a
respeito das causas
ecológicas.

12. Trazendo para a
propaganda
Os anúncios e propagandas eram
difundidos através de textos e imagens
em que se centralizava somente a
questão de preservar o meio ambiente
natural; hoje a mídia avança com
propagandas fortes, impactantes e
reflexivas, com o objetivo de promover
uma consciência critica e elaborar a
sustentabilidade