Sustentabilidade: Evolução e
Dimensão – apresentação do case
    Agora Sustentabilidade

                     por: Rafael Art
Financeiro em empresa de eventos          2001
Fundação BankBoston
Empresa de Ação Promocional
Consultoria em segurança patrimonial
Trade Marketing na Unilever
                                          2006
Tese de graduação – Influência do mkt
social no Desenvolvimento Sustentável
Tradutor e faz tudo no Rally no dos Sertões
Instituto Criar
Freelancer – pesquisa de mkt
Gerente Administrativo e de segurança em Escola
Professor Assistente na PUC-SP                2011
Representante Brasil da WEC                     .
                                                .
Consultorias SocioAmbientais                    .
Agora Sustentabilidade |ONG S.O.S |             .
Embalagem Longa Vida | Palestras e Cursos |
Pós Graduação
O que é Sustentabilidade?
1968            1972          1987          1992          2000


1929            1970          1983          1990          1995          2012
                          CMMAD




                       Também em 2012:
              Conferência do Clima e Conferência da
                     Biodiversidade na Índia
Vídeo – antropoceno
         nome do vídeio: Anthropocene: alterações na paisagem
                       terrestre entre 1750-2012
                      link: http://migre.me/d3sf2


O termo Antropoceno é usado por alguns cientistas para descrever o período mais recente na
 história do Planeta Terra. Ainda não há data de início precisa e oficialmente apontada, mas
   muitos consideram que começa no final do Século XVIII, quando as atividades humanas
 começaram a ter um impacto global significativo no clima da Terra e no funcionamento dos
seus ecossistemas. Esta data coincide com a invenção do Motor a vapor por James Watt em
1784. Outros cientistas consideram que o Antropoceno começa mais cedo, como por exemplo
                                  no advento da agricultura.
Mapa da NASA que mostra a dinâmica dos ventos
Algumas Definições
Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável

     Autor                                     O que diz                                 Data          Fonte
                  As críticas mais frequentes estão relacionadas ao fato de que a ação
    Afonso           no sentido recomendado pela comissão implica numa reforma           2006    Gonçalves-Dias, 41
                            estrutural mundial muito radical e pouco provável
                      Para a consecução da sustentabilidade, uma economia sem
     Daly           crescimento, com desenvolvimento pautado na distribuição da          2004    Gonçalves-Dias, 43
                                          riqueza já existente.
                   Definição de desenvolvimento sustentável imprecisa  Crescer =
   Gladwin                                   ficar maior                                 1995    Gonçalves-Dias, 43
                              Desenvolver = ampliar potencial qualitativo
  Gonçalves-
                  Discordâncias surge em função de quais partes e por quais formas
 Dias, Teodósio                                                                          2007    Gonçalves-Dias, 43
                                 deve-se proteger o meio ambiente
    Barbieri
                   Afirma que na ideia de sustentabilidade importa deixar claro que
                                                                                         1993,   Gonçalves-Dias, 43
     Sachs         desenvolvimento não se confunde com crescimento econômico –
                                                                                         2007
                    5 dimensões (social, cultural, econômica, ecológica e espacial)
  Gonçalves-
 Dias, Teodósio                                                                                  Gonçalves-Dias, 44
                        Complementam com a dimensão politico-institucional               2007
    Barbieri

                   Atender as necessidades da sociedade atual sem comprometer a
                                                                                                 Gonçalves-Dias, 45
      Leis            sociedade futura... Não representa um rompimento com o             1999
                       capitalismo...dimensão ética ao modelo de crescimento
Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável

   Autor                                  O que diz                                Data         Fonte
    Diort,  ...requisita uma alteração no modelo de desenvolvimento dominante,
                                                                                   2004   Gonçalves-Dias, 45
 Nascimento                            fordismo e taylorismo
            Apresenta um caráter determinista, ligado ao condicionamento do ser
    Diort,     humano e de suas atividades às condições ambientais e possui um
                                                                                   2004   Gonçalves-Dias, 45
 Nascimento componente voluntarista muito forte...ações humana influenciam e
                                    modificam o meio ambiente
             Baseia-se numa perspectiva ecológica e ecologia não é apenas meio
                 ambiente. A Ecologia representa uma perspectiva que leva em              Gonçalves-Dias, 45
   Lipeitz                                                                         2004
              consideração o ser humano, suas atividades e o meio ambiente, o
             qual é, ao mesmo tempo, produto e condicionante dessas atividades
                 Implica também em uma forma de se conceber a produção de
 Gonçalves-                                                                               Gonçalves-Dias, 45
            conhecimento e os fenômenos associados a ela, sobretudo a inovação     2009
    Dias
                   científica e os saberes tradicionais das culturas dos povos.
               A incorporação da noção de sustentabilidade por parte da gestão
            empresarial (torna mais) complexa e desafiadora, sobretudo devido a           Gonçalves-Dias, 46
     Leff                                                                          2007
            necessidade de melhor articulação entre conhecimento formal e saber
                                             tradicional
            As questões ambientais interessam a todos e, conforme o conceito de
  Barbieri,
              desenvolvimento sustentável, todo significa o que vivem agora e os   2004   Gonçalves-Dias, 48
  Cajazeira
                                       que ainda irão nascer
                    ...é preciso olhar de forma sistêmica (para o conceito de
   Pereira                                                                         2003   Gonçalves-Dias, 53
                sustentabilidade) desde a concepção, produção e pós consumo
Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável

       Autor                                        O que diz                                 Data      Fonte
                       “Contudo ao adicionar Sustentabilidade social, demanda uma visão
     Ehrenfeld,       mais ampla para a discussão das necessidades do sistema ecológico e     2004   Hoffman, 196
                                                   dos recursos”
                     Sustentabilidade Social nos trás o fato de uma equidade social e
   Bansal, Hart,     prosperidade econômica para o debate, entre as nações desenvolvidas      2005   Hoffman, 196
                     e as nações em desenvolvimento, nações ricas e nações pobres.
- DiMaggio, Jennings
    e Zandbergen     Pode ser entendida através da ótica da teoria institucional que incide
                                                                                              1995
    -Greenwood e sobre processos pelos os quais os conceitos de normas são                           Hoffman, 196
                                                                                              1996
        Hinings      desenvolvidos, mantidos ou alterados
                                                                                              2006
     - Hoffman e
      Ventresca
                     Nenhuma empresa pode ser sustentável por ela mesma. Isso está
                     diretamente relacionado com o fato dela se corelacionar com outros
   Strarik e Rands,                                                                           1995   Hoffman, 197
                     atores do ambiente e diferentes níveis de ação – individual,
                     organizacional, político e cultural




       Ponto de concordância  O meio ambiente deve ser
                           protegido
“Desde grupos ambientais radicais, passando por
  organizações não-governamentais, cooperativas de
  produção, governo e organismos internacionais, e
  chegando ao mundo dos gestores nas
  organizações, Sustentabilidade tornou-se uma “idéia-
  força””
(Veiga, 2005)

                Preservacionistas        Desenvolvimentistas

                Natureza permanece
                                     X   Progresso econômico
                     Intocada              Desenvolvimento
Mudança de Ponto de vista
    – Aldo Leopold
Um mundo sem fronteiras
Sustentabilidade
                                                                                                                   Ambientalismo
                                                                                                                      visando a
                                                            Governança Corporativa
                                                                                                                    Credibilidade
                                                                                         Ambientalismo
                                                                                       Estratégico após 90
                                Responsabilidade Social
                                                         Ambientalismo como
                                                       responsabilidade 82 a 88
                  Meio Ambiente
                          Ambientalismo
                        Regulatório 70 a 82
  Operações internas
     Ambientalismo
    industrial 60 a 70                                                                                                     Década
   1960              1970                      1980                          1990                           2000        atualidade
Atores                                                Mudanças dirigidas.
                                                      Associações de                Investidores, empresa      Empresa de
 Industria atuando          Governo se torna
                                                      industria e organizações      s de seguro e              qualquer nicho
 sozinha                    ator importante
                                                      não lucrativas                competidores

Interesses                  Meio ambiente
                            como possível         Redefinição do Estado;                                       Meio ambiente
 Reavaliação:               ameaça externa ao     Fortalecimento ONGs;              Meio Ambiente visto
                                                                                                               passa a ser visto
 problemas                  Lucro                 Batalhas judiciais;               como estratégia
                                                                                                               como um novo
 ambientais e                                     Atenção da Opinião                                           mercado, usado
                            Foco sobre a          Pública                           Ênfase na integração
 novas estratégias          conformidade com                                        de estratégias             por empresas
                            as                    Redução de poluição e             ambientais pró-ativas      para gerar
 Enfatiza a                                                                                                    credibilidade e
 resolução interna          regulamentações.      minimização de                    pela alta
                            Leis ambientais       resíduos. Iniciativas             administração              por outras por
 de problemas                                                                                                  preocupação
                            rigorosas             voluntárias
Sustentabilidade           Ambientalismo
                                                                                                                     visando a
                                                           Governança Corporativa                                  Credibilidade

                                                                                        Ambientalismo
                                                                                      Estratégico após 90
                              Responsabilidade Social
                                                        Ambientalismo como
                                                      responsabilidade 82 a 88
                Meio Ambiente
                        Ambientalismo
                      Regulatório 70 a 82
Operações internas
   Ambientalismo
  industrial 60 a 70                                                                                                         Década
 1960              1970                       1980                             1990                        2000           atualidade
    Interação                                        Adm apostam em
                                                     desenvolver práticas                                     (Tentativa) Absorção
   Empresa X                                                                                                  do tema como
                          1970 a 1985 Pouca          ambientais –
  Meio Ambiente                                      responsabilidade social                                  estratégia no cor da
                          integração entre
                          empresa e                                                                           empresa. Presença de
                                                 Ambientalistas passam a              Integração do meio      relatórios de
Adm. vê a relação         ambientalistas
                                                 assumir o papel e desde              ambiente em             sustentabilidade para
entre meio ambiente
                                                 1985 “ambientalismo de               algumas ações. Por      comprovar suas ações
e empresa como            Ambientalistas e       livre mercado”                       algumas empresas
restrição regulatória     sociedade são                                               visto como              Redes Digitais Sociais
imposta pelo governo      proeminentes das       Trocou o ênfase das                  estratégia              potencializam as
                          práticas ambientais    regulações dos insumos e             competitiva do
Novo movimento                                                                                                mudanças. Maior
                          corporativas =         das atividades para                  negócio.
ambientalista em                                                                                              fiscalização 
                          Pressão                resultados. Criação de
resposta a crise                                                                                              controle e
ambiental.                                       Departamentos                                                transparência
                                                 específicos
A Complexa história da
   Sustentabilidade
Arquitetura Cognitiva que visa estimular a
  mudança cultural e comportamental
Como?

Textos  teoria + notícias + indicação de sites

Replicação de notícias relevantes ao tema

Acervo de material audiovisual

Agenda Agora Sustentabilidade

Indicação de Boas Práticas | Inoção e Tecnologia
Ekos | Casa
               Inclusiva
                Criativa
              Distribuida


Ignacy Sachs: “Aumentar a capacidade de
          suporte do planeta”
Ética
  Equilíbiro
Representativ
      a
Qualidade de
    Vida
Interação
Respeito
Harmonia
  Ética
Igualdade
Colaborativa
Participativa
   Ética
Pertencimento
Distribuído
 Harmônico
 Mobilidade
Qualidade de
    Vida
Holística
 Sistémica
  Inclusiva
Construtivista
 Co-criação
Respeito
Aprendizagem
 Integração
   Fluxo
Grato!
            Rafael Art
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rafael@agorasustentabilidade.com.br

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@AgoraSustenta

Sustentabilidade dimensão e evolução- agora sustentabilidade

  • 1.
    Sustentabilidade: Evolução e Dimensão– apresentação do case Agora Sustentabilidade por: Rafael Art
  • 3.
    Financeiro em empresade eventos 2001 Fundação BankBoston Empresa de Ação Promocional Consultoria em segurança patrimonial Trade Marketing na Unilever 2006 Tese de graduação – Influência do mkt social no Desenvolvimento Sustentável Tradutor e faz tudo no Rally no dos Sertões Instituto Criar Freelancer – pesquisa de mkt Gerente Administrativo e de segurança em Escola Professor Assistente na PUC-SP 2011 Representante Brasil da WEC . . Consultorias SocioAmbientais . Agora Sustentabilidade |ONG S.O.S | . Embalagem Longa Vida | Palestras e Cursos | Pós Graduação
  • 4.
    O que éSustentabilidade?
  • 5.
    1968 1972 1987 1992 2000 1929 1970 1983 1990 1995 2012 CMMAD Também em 2012: Conferência do Clima e Conferência da Biodiversidade na Índia
  • 6.
    Vídeo – antropoceno nome do vídeio: Anthropocene: alterações na paisagem terrestre entre 1750-2012 link: http://migre.me/d3sf2 O termo Antropoceno é usado por alguns cientistas para descrever o período mais recente na história do Planeta Terra. Ainda não há data de início precisa e oficialmente apontada, mas muitos consideram que começa no final do Século XVIII, quando as atividades humanas começaram a ter um impacto global significativo no clima da Terra e no funcionamento dos seus ecossistemas. Esta data coincide com a invenção do Motor a vapor por James Watt em 1784. Outros cientistas consideram que o Antropoceno começa mais cedo, como por exemplo no advento da agricultura.
  • 8.
    Mapa da NASAque mostra a dinâmica dos ventos
  • 10.
  • 11.
    Definições de Sustentabilidade| Desenvolvimento Sustentável Autor O que diz Data Fonte As críticas mais frequentes estão relacionadas ao fato de que a ação Afonso no sentido recomendado pela comissão implica numa reforma 2006 Gonçalves-Dias, 41 estrutural mundial muito radical e pouco provável Para a consecução da sustentabilidade, uma economia sem Daly crescimento, com desenvolvimento pautado na distribuição da 2004 Gonçalves-Dias, 43 riqueza já existente. Definição de desenvolvimento sustentável imprecisa  Crescer = Gladwin ficar maior 1995 Gonçalves-Dias, 43 Desenvolver = ampliar potencial qualitativo Gonçalves- Discordâncias surge em função de quais partes e por quais formas Dias, Teodósio 2007 Gonçalves-Dias, 43 deve-se proteger o meio ambiente Barbieri Afirma que na ideia de sustentabilidade importa deixar claro que 1993, Gonçalves-Dias, 43 Sachs desenvolvimento não se confunde com crescimento econômico – 2007 5 dimensões (social, cultural, econômica, ecológica e espacial) Gonçalves- Dias, Teodósio Gonçalves-Dias, 44 Complementam com a dimensão politico-institucional 2007 Barbieri Atender as necessidades da sociedade atual sem comprometer a Gonçalves-Dias, 45 Leis sociedade futura... Não representa um rompimento com o 1999 capitalismo...dimensão ética ao modelo de crescimento
  • 12.
    Definições de Sustentabilidade| Desenvolvimento Sustentável Autor O que diz Data Fonte Diort, ...requisita uma alteração no modelo de desenvolvimento dominante, 2004 Gonçalves-Dias, 45 Nascimento fordismo e taylorismo Apresenta um caráter determinista, ligado ao condicionamento do ser Diort, humano e de suas atividades às condições ambientais e possui um 2004 Gonçalves-Dias, 45 Nascimento componente voluntarista muito forte...ações humana influenciam e modificam o meio ambiente Baseia-se numa perspectiva ecológica e ecologia não é apenas meio ambiente. A Ecologia representa uma perspectiva que leva em Gonçalves-Dias, 45 Lipeitz 2004 consideração o ser humano, suas atividades e o meio ambiente, o qual é, ao mesmo tempo, produto e condicionante dessas atividades Implica também em uma forma de se conceber a produção de Gonçalves- Gonçalves-Dias, 45 conhecimento e os fenômenos associados a ela, sobretudo a inovação 2009 Dias científica e os saberes tradicionais das culturas dos povos. A incorporação da noção de sustentabilidade por parte da gestão empresarial (torna mais) complexa e desafiadora, sobretudo devido a Gonçalves-Dias, 46 Leff 2007 necessidade de melhor articulação entre conhecimento formal e saber tradicional As questões ambientais interessam a todos e, conforme o conceito de Barbieri, desenvolvimento sustentável, todo significa o que vivem agora e os 2004 Gonçalves-Dias, 48 Cajazeira que ainda irão nascer ...é preciso olhar de forma sistêmica (para o conceito de Pereira 2003 Gonçalves-Dias, 53 sustentabilidade) desde a concepção, produção e pós consumo
  • 13.
    Definições de Sustentabilidade| Desenvolvimento Sustentável Autor O que diz Data Fonte “Contudo ao adicionar Sustentabilidade social, demanda uma visão Ehrenfeld, mais ampla para a discussão das necessidades do sistema ecológico e 2004 Hoffman, 196 dos recursos” Sustentabilidade Social nos trás o fato de uma equidade social e Bansal, Hart, prosperidade econômica para o debate, entre as nações desenvolvidas 2005 Hoffman, 196 e as nações em desenvolvimento, nações ricas e nações pobres. - DiMaggio, Jennings e Zandbergen Pode ser entendida através da ótica da teoria institucional que incide 1995 -Greenwood e sobre processos pelos os quais os conceitos de normas são Hoffman, 196 1996 Hinings desenvolvidos, mantidos ou alterados 2006 - Hoffman e Ventresca Nenhuma empresa pode ser sustentável por ela mesma. Isso está diretamente relacionado com o fato dela se corelacionar com outros Strarik e Rands, 1995 Hoffman, 197 atores do ambiente e diferentes níveis de ação – individual, organizacional, político e cultural Ponto de concordância  O meio ambiente deve ser protegido
  • 14.
    “Desde grupos ambientaisradicais, passando por organizações não-governamentais, cooperativas de produção, governo e organismos internacionais, e chegando ao mundo dos gestores nas organizações, Sustentabilidade tornou-se uma “idéia- força”” (Veiga, 2005) Preservacionistas Desenvolvimentistas Natureza permanece X Progresso econômico Intocada  Desenvolvimento
  • 15.
    Mudança de Pontode vista – Aldo Leopold
  • 16.
    Um mundo semfronteiras
  • 17.
    Sustentabilidade Ambientalismo visando a Governança Corporativa Credibilidade Ambientalismo Estratégico após 90 Responsabilidade Social Ambientalismo como responsabilidade 82 a 88 Meio Ambiente Ambientalismo Regulatório 70 a 82 Operações internas Ambientalismo industrial 60 a 70 Década 1960 1970 1980 1990 2000 atualidade Atores Mudanças dirigidas. Associações de Investidores, empresa Empresa de Industria atuando Governo se torna industria e organizações s de seguro e qualquer nicho sozinha ator importante não lucrativas competidores Interesses Meio ambiente como possível Redefinição do Estado; Meio ambiente Reavaliação: ameaça externa ao Fortalecimento ONGs; Meio Ambiente visto passa a ser visto problemas Lucro Batalhas judiciais; como estratégia como um novo ambientais e Atenção da Opinião mercado, usado Foco sobre a Pública Ênfase na integração novas estratégias conformidade com de estratégias por empresas as Redução de poluição e ambientais pró-ativas para gerar Enfatiza a credibilidade e resolução interna regulamentações. minimização de pela alta Leis ambientais resíduos. Iniciativas administração por outras por de problemas preocupação rigorosas voluntárias
  • 18.
    Sustentabilidade Ambientalismo visando a Governança Corporativa Credibilidade Ambientalismo Estratégico após 90 Responsabilidade Social Ambientalismo como responsabilidade 82 a 88 Meio Ambiente Ambientalismo Regulatório 70 a 82 Operações internas Ambientalismo industrial 60 a 70 Década 1960 1970 1980 1990 2000 atualidade Interação Adm apostam em desenvolver práticas (Tentativa) Absorção Empresa X do tema como 1970 a 1985 Pouca ambientais – Meio Ambiente responsabilidade social estratégia no cor da integração entre empresa e empresa. Presença de Ambientalistas passam a Integração do meio relatórios de Adm. vê a relação ambientalistas assumir o papel e desde ambiente em sustentabilidade para entre meio ambiente 1985 “ambientalismo de algumas ações. Por comprovar suas ações e empresa como Ambientalistas e livre mercado” algumas empresas restrição regulatória sociedade são visto como Redes Digitais Sociais imposta pelo governo proeminentes das Trocou o ênfase das estratégia potencializam as práticas ambientais regulações dos insumos e competitiva do Novo movimento mudanças. Maior corporativas = das atividades para negócio. ambientalista em fiscalização  Pressão resultados. Criação de resposta a crise controle e ambiental. Departamentos transparência específicos
  • 20.
    A Complexa históriada Sustentabilidade
  • 28.
    Arquitetura Cognitiva quevisa estimular a mudança cultural e comportamental
  • 29.
    Como? Textos  teoria+ notícias + indicação de sites Replicação de notícias relevantes ao tema Acervo de material audiovisual Agenda Agora Sustentabilidade Indicação de Boas Práticas | Inoção e Tecnologia
  • 34.
    Ekos | Casa Inclusiva Criativa Distribuida Ignacy Sachs: “Aumentar a capacidade de suporte do planeta”
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  • 38.
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  • 40.
    Holística Sistémica Inclusiva Construtivista Co-criação
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    Grato! Rafael Art 11 96311.1133 rafael@agorasustentabilidade.com.br Agorasustentabilidade.blogspot.com Facebook.com/agorasustentabilidade @AgoraSustenta