O documento apresenta a trajetória profissional e acadêmica de Rafael Art relacionada à sustentabilidade ao longo dos anos, desde 2001 até os dias atuais. Ele também discute brevemente a evolução do conceito de sustentabilidade ao longo do tempo e fornece definições da palavra de diferentes autores.

1. Sustentabilidade: Evolução e
Dimensão – apresentação do case
Agora Sustentabilidade
por: Rafael Art

3. Financeiro em empresa de eventos 2001
Fundação BankBoston
Empresa de Ação Promocional
Consultoria em segurança patrimonial
Trade Marketing na Unilever
2006
Tese de graduação – Influência do mkt
social no Desenvolvimento Sustentável
Tradutor e faz tudo no Rally no dos Sertões
Instituto Criar
Freelancer – pesquisa de mkt
Gerente Administrativo e de segurança em Escola
Professor Assistente na PUC-SP 2011
Representante Brasil da WEC .
.
Consultorias SocioAmbientais .
Agora Sustentabilidade |ONG S.O.S | .
Embalagem Longa Vida | Palestras e Cursos |
Pós Graduação

4. O que é Sustentabilidade?

5. 1968 1972 1987 1992 2000
1929 1970 1983 1990 1995 2012
CMMAD
Também em 2012:
Conferência do Clima e Conferência da
Biodiversidade na Índia

6. Vídeo – antropoceno
nome do vídeio: Anthropocene: alterações na paisagem
terrestre entre 1750-2012
link: http://migre.me/d3sf2
O termo Antropoceno é usado por alguns cientistas para descrever o período mais recente na
história do Planeta Terra. Ainda não há data de início precisa e oficialmente apontada, mas
muitos consideram que começa no final do Século XVIII, quando as atividades humanas
começaram a ter um impacto global significativo no clima da Terra e no funcionamento dos
seus ecossistemas. Esta data coincide com a invenção do Motor a vapor por James Watt em
1784. Outros cientistas consideram que o Antropoceno começa mais cedo, como por exemplo
no advento da agricultura.

8. Mapa da NASA que mostra a dinâmica dos ventos

10. Algumas Definições

11. Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável
Autor O que diz Data Fonte
As críticas mais frequentes estão relacionadas ao fato de que a ação
Afonso no sentido recomendado pela comissão implica numa reforma 2006 Gonçalves-Dias, 41
estrutural mundial muito radical e pouco provável
Para a consecução da sustentabilidade, uma economia sem
Daly crescimento, com desenvolvimento pautado na distribuição da 2004 Gonçalves-Dias, 43
riqueza já existente.
Definição de desenvolvimento sustentável imprecisa  Crescer =
Gladwin ficar maior 1995 Gonçalves-Dias, 43
Desenvolver = ampliar potencial qualitativo
Gonçalves-
Discordâncias surge em função de quais partes e por quais formas
Dias, Teodósio 2007 Gonçalves-Dias, 43
deve-se proteger o meio ambiente
Barbieri
Afirma que na ideia de sustentabilidade importa deixar claro que
1993, Gonçalves-Dias, 43
Sachs desenvolvimento não se confunde com crescimento econômico –
2007
5 dimensões (social, cultural, econômica, ecológica e espacial)
Gonçalves-
Dias, Teodósio Gonçalves-Dias, 44
Complementam com a dimensão politico-institucional 2007
Barbieri
Atender as necessidades da sociedade atual sem comprometer a
Gonçalves-Dias, 45
Leis sociedade futura... Não representa um rompimento com o 1999
capitalismo...dimensão ética ao modelo de crescimento

12. Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável
Autor O que diz Data Fonte
Diort, ...requisita uma alteração no modelo de desenvolvimento dominante,
2004 Gonçalves-Dias, 45
Nascimento fordismo e taylorismo
Apresenta um caráter determinista, ligado ao condicionamento do ser
Diort, humano e de suas atividades às condições ambientais e possui um
2004 Gonçalves-Dias, 45
Nascimento componente voluntarista muito forte...ações humana influenciam e
modificam o meio ambiente
Baseia-se numa perspectiva ecológica e ecologia não é apenas meio
ambiente. A Ecologia representa uma perspectiva que leva em Gonçalves-Dias, 45
Lipeitz 2004
consideração o ser humano, suas atividades e o meio ambiente, o
qual é, ao mesmo tempo, produto e condicionante dessas atividades
Implica também em uma forma de se conceber a produção de
Gonçalves- Gonçalves-Dias, 45
conhecimento e os fenômenos associados a ela, sobretudo a inovação 2009
Dias
científica e os saberes tradicionais das culturas dos povos.
A incorporação da noção de sustentabilidade por parte da gestão
empresarial (torna mais) complexa e desafiadora, sobretudo devido a Gonçalves-Dias, 46
Leff 2007
necessidade de melhor articulação entre conhecimento formal e saber
tradicional
As questões ambientais interessam a todos e, conforme o conceito de
Barbieri,
desenvolvimento sustentável, todo significa o que vivem agora e os 2004 Gonçalves-Dias, 48
Cajazeira
que ainda irão nascer
...é preciso olhar de forma sistêmica (para o conceito de
Pereira 2003 Gonçalves-Dias, 53
sustentabilidade) desde a concepção, produção e pós consumo

13. Definições de Sustentabilidade | Desenvolvimento Sustentável
Autor O que diz Data Fonte
“Contudo ao adicionar Sustentabilidade social, demanda uma visão
Ehrenfeld, mais ampla para a discussão das necessidades do sistema ecológico e 2004 Hoffman, 196
dos recursos”
Sustentabilidade Social nos trás o fato de uma equidade social e
Bansal, Hart, prosperidade econômica para o debate, entre as nações desenvolvidas 2005 Hoffman, 196
e as nações em desenvolvimento, nações ricas e nações pobres.
- DiMaggio, Jennings
e Zandbergen Pode ser entendida através da ótica da teoria institucional que incide
1995
-Greenwood e sobre processos pelos os quais os conceitos de normas são Hoffman, 196
1996
Hinings desenvolvidos, mantidos ou alterados
2006
- Hoffman e
Ventresca
Nenhuma empresa pode ser sustentável por ela mesma. Isso está
diretamente relacionado com o fato dela se corelacionar com outros
Strarik e Rands, 1995 Hoffman, 197
atores do ambiente e diferentes níveis de ação – individual,
organizacional, político e cultural
Ponto de concordância  O meio ambiente deve ser
protegido

14. “Desde grupos ambientais radicais, passando por
organizações não-governamentais, cooperativas de
produção, governo e organismos internacionais, e
chegando ao mundo dos gestores nas
organizações, Sustentabilidade tornou-se uma “idéia-
força””
(Veiga, 2005)
Preservacionistas Desenvolvimentistas
Natureza permanece
X Progresso econômico
Intocada  Desenvolvimento

15. Mudança de Ponto de vista
– Aldo Leopold

16. Um mundo sem fronteiras

17. Sustentabilidade
Ambientalismo
visando a
Governança Corporativa
Credibilidade
Ambientalismo
Estratégico após 90
Responsabilidade Social
Ambientalismo como
responsabilidade 82 a 88
Meio Ambiente
Ambientalismo
Regulatório 70 a 82
Operações internas
Ambientalismo
industrial 60 a 70 Década
1960 1970 1980 1990 2000 atualidade
Atores Mudanças dirigidas.
Associações de Investidores, empresa Empresa de
Industria atuando Governo se torna
industria e organizações s de seguro e qualquer nicho
sozinha ator importante
não lucrativas competidores
Interesses Meio ambiente
como possível Redefinição do Estado; Meio ambiente
Reavaliação: ameaça externa ao Fortalecimento ONGs; Meio Ambiente visto
passa a ser visto
problemas Lucro Batalhas judiciais; como estratégia
como um novo
ambientais e Atenção da Opinião mercado, usado
Foco sobre a Pública Ênfase na integração
novas estratégias conformidade com de estratégias por empresas
as Redução de poluição e ambientais pró-ativas para gerar
Enfatiza a credibilidade e
resolução interna regulamentações. minimização de pela alta
Leis ambientais resíduos. Iniciativas administração por outras por
de problemas preocupação
rigorosas voluntárias

18. Sustentabilidade Ambientalismo
visando a
Governança Corporativa Credibilidade
Ambientalismo
Estratégico após 90
Responsabilidade Social
Ambientalismo como
responsabilidade 82 a 88
Meio Ambiente
Ambientalismo
Regulatório 70 a 82
Operações internas
Ambientalismo
industrial 60 a 70 Década
1960 1970 1980 1990 2000 atualidade
Interação Adm apostam em
desenvolver práticas (Tentativa) Absorção
Empresa X do tema como
1970 a 1985 Pouca ambientais –
Meio Ambiente responsabilidade social estratégia no cor da
integração entre
empresa e empresa. Presença de
Ambientalistas passam a Integração do meio relatórios de
Adm. vê a relação ambientalistas
assumir o papel e desde ambiente em sustentabilidade para
entre meio ambiente
1985 “ambientalismo de algumas ações. Por comprovar suas ações
e empresa como Ambientalistas e livre mercado” algumas empresas
restrição regulatória sociedade são visto como Redes Digitais Sociais
imposta pelo governo proeminentes das Trocou o ênfase das estratégia potencializam as
práticas ambientais regulações dos insumos e competitiva do
Novo movimento mudanças. Maior
corporativas = das atividades para negócio.
ambientalista em fiscalização 
Pressão resultados. Criação de
resposta a crise controle e
ambiental. Departamentos transparência
específicos

20. A Complexa história da
Sustentabilidade

28. Arquitetura Cognitiva que visa estimular a
mudança cultural e comportamental

29. Como?
Textos  teoria + notícias + indicação de sites
Replicação de notícias relevantes ao tema
Acervo de material audiovisual
Agenda Agora Sustentabilidade
Indicação de Boas Práticas | Inoção e Tecnologia

34. Ekos | Casa
Inclusiva
Criativa
Distribuida
Ignacy Sachs: “Aumentar a capacidade de
suporte do planeta”

35. Ética
Equilíbiro
Representativ
a
Qualidade de
Vida

36. Interação
Respeito
Harmonia
Ética

37. Igualdade
Colaborativa
Participativa
Ética

38. Pertencimento

39. Distribuído
Harmônico
Mobilidade
Qualidade de
Vida

40. Holística
Sistémica
Inclusiva
Construtivista
Co-criação

41. Respeito
Aprendizagem
Integração
Fluxo

44. Grato!
Rafael Art
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