Sustentabilidade nos negócios: desafio ou oportunidade

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A difusão da sustentabilidade e como empresas que tem encarado o tema não como um problema a lidar, mas como oportunidade de negócio.

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  • NISSAN: pretende vender carros elétricos nos Estados Unidos e no Japão em 2010 e, no resto do mundo, a partir de 2012 Ipiranga: Cartão de crédito que neutraliza carbono emitido pelo carro do consumidor
  • ESTÁGIO 1 Petrobras: atuação na ISO 26000 ESTÁGIO 2 CPFL e a rede de valor ESTÁGIO 3 Bunge e Cyclus ESTÁGIO 4 Microcrédito? ESTÁGIO 5 Futuro
  • Sustentabilidade nos negócios: desafio ou oportunidade

    1. 1. Sustentabilidade nos negócios Desafio ou oportunidade? Maximídia 2009
    2. 2. Desenvolvimento Sustentável Economicamente viável Ecologicamente correto Socialmente aceito
    3. 3. Todos estão falando de sustentabilidade
    4. 4. *Google Insights for Searchs. Agosto/2009
    5. 5. Perfil geral da amostra de notícias sobre Mudanças Climáticas por grupo de jornal Ano Jornais de Jornais de Jornais abrangência abrangência econômicos nacional local 2005 63 17 60 2006 150 36 168 2007 301 56 215 2008 196 40 203 Mudanças Climáticas na Imprensa Brasileira – Análise comparativa entre 50 jornais. Andi/2009
    6. 6. Deloitte: The Sustainability Chain – Brazil. Abril/09
    7. 7. E vendendo sustentabilidade
    8. 8. Por que tanto barulho?
    9. 9. Não há mais o que questionar
    10. 10. Global temperature change (relative to pre-industrial era) Food Water Ecosystems Weather Feedback Today Impacts accelerate
    11. 11. Relações públicas é cada vez mais relevante
    12. 12. Atitudes erradas refletem no resultado
    13. 13. O ambiente está se regulando em favor da sustentabilidade
    14. 14. Marcas percebidas como “éticas” e “responsáveis” geram benefícios ao bottom line Ação: seu processo de produção previne e minimaliza riscos ambientais GFK – Conjoint Social – Abril/09
    15. 15. Marcas percebidas como “éticas” e “responsáveis” geram benefícios ao bottom line Ações socioambientais elevam a preferência pelo produto em quase 20% GFK – Conjoint Social – Abril/09
    16. 16. Investir em sustentabilidade é prioritário Deloitte: The Sustainability Chain – Brazil. Abril/09
    17. 17. Ser sustentável é a estratégia de RP. E de marketing. E de negócios.
    18. 18. STAGE 5 STAGE 4 Creating Developing next-practice STAGE 3 new business Designing plataforms models STAGE 2 sustainable Making products value chains STAGE 1 sustainable Viewing compliance as oportunity Harvard Business Review – September 2009
    19. 19. What is the impact of sustainability actions on your company´s activities? (scale 1=little impact, 4=extreme impact) Deloitte: The Sustainability Chain – Brazil. Abril/09
    20. 20. Sustentabilidade não é mais nicho, é mainstream
    21. 21. 2004 x 2008 2004 2008 IBOPE: Práticas e Perspectivas da Responsabilidade Social Empresarial 2004 x 2008
    22. 22. 2004 x 2008 2004 2008 IBOPE: Práticas e Perspectivas da Responsabilidade Social Empresarial 2004 x 2008
    23. 23. Uma plataforma de comunicação multimídia que transforma atitudes
    24. 24. “O Planeta Sustentável faz parte da nossa estratégia de divulgação dos conceitos e das práticas de sustentabilidade. ” FERNANDO MARTINS – GRUPO SANTANDER DIRETOR DE ESTRATÉGIA DE MARCA E COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
    25. 25. 77% dos leitores de revistas e 81% dos internautas reconhecem mudanças de atitude após terem tomado contato com o projeto Mudei ou incorporei algum hábito de sustentabilidade no meu cotidiano 29,9% 19,9% Passei a informar outras pessoas sobre sustentabilidade 22,4% 30,1% Passei a me preocupar com a questão da sustentabilidade 19,4% 10,3% Passei a ser mais engajado com a sustentabilidade 5,2% 20,6% STUDIO IDEIAS: Performance Planeta Sustentável 2009
    26. 26. “É um instrumento absolutamente eficaz para disseminar a cultura de sustentabilidade.” SIDNEI BASILE - GRUPO ABRIL VICE-PRESIDENTE DE RELAÇÕES INSTITUCIONAIS
    27. 27. Missão Promover o diálogo permanente sobre sustentabilidade entre públicos diversos, propondo inovações na construção de conhecimento e se constituindo em uma fonte plural de informações
    28. 28. “A utilização desta mídia tem se mostrado bastante efetiva na divulgação das ações específicas da Petrobras nas questões ambientais.” LILIAN JUNO – FNAZCA DIRETORA DE MÍDIA
    29. 29. Solução de comunicação completa da mídia ao conteúdo. REVISTAS 13 milhões de leitores anuais* 35 títulos envolvidos SITE 250 mil de unique visitors mensais EVENTOS Planeta Casa Planeta no Parque Palestras e debates MARPLAN - Marplan Brasil out/07 a set/08 – ac Nove Mercados
    30. 30. “O projeto nos auxilia a comunicar princípios e práticas de sustentabilidade de forma descomplicada e objetiva aos mais diversos públicos.” AUGUSTO RODRIGUES - CPFL ENERGIA DIRETOR DE COMUNICAÇÃO
    31. 31. Solução de comunicação completa da mídia ao conteúdo.
    32. 32. “A parceria para divulgação dos trabalhos de elaboração da ISO 26000 é um belo exemplo de que o Planeta Sustentável pode aumentar, em muitas vezes, a repercussão de fatos importantes.” LUIS FERNANDO MAIA NERY - PETROBRAS GERENTE DE RESPONSABILDIDADE SOCIAL
    33. 33. Renovação de todos os patrocinadores nas 3 edições
    34. 34. “O Planeta Sustentável é um alicerce fundamental na estratégia de comunicação da Sabesp, da Bunge, da CPFL e do Banco Real.” LUIS LARA – LEW, LARA DIRETOR PRESIDENTE/ CEO
    35. 35. Mais informações Executivos de Vendas Abril Caco de Paula Publisher cpaula@abril.com.br 11 3037-4542 Ricardo Katayama Marketing rkatayama@abril.com.br 11 3037-6504
    36. 36. Sustentabilidade nos negócios Desafio ou oportunidade? Caco de Paula Publisher do Planeta Sustentável

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