O documento descreve uma campanha publicitária para promover a linha de concentrados de detergente da Unilever no Brasil. A campanha usará uma página no Facebook para propor projetos recreativos e culturais que as pessoas podem fazer juntas para promover a mensagem de que "concentrados podemos mais". Os projetos com mais engajamento no Rio de Janeiro serão realizados pela Unilever.

1. CampanhadeCategoriadeProduto
Conduzindoasmulheresbrasileiras
paraosconcentrados
TatianaAlmeida
FelipeMaia
CaioSoldi
14deDezembro2012

2. ProblemaFazercomqueasconsumidoras
dedetergentesdesejemcomprar
líquidoconcentradoatravésdo
entendimentodequeestaéa
escolhamaisinteligente.

3. Eláfomos nósa campo

4. Nóslavamos
muita roupasuja

5. Fizemosváriaspessoas
testaremosConcentrados

6. Nóslemostodas
asconversasque
estavamrolando
nainternet.
...bem,quasetodas;)

7. Nósdemosavoltaao
mundoanalisando
oslançamentosde
líquidosconcentrados.

8. Emaisumavolta
noscasesnacionais.

9. Acomunicação
Analisando
CampanhasInternacionais
Apelosracionais
O“pequenopoderoso”
Comparativosedemos
Campanhas Nacionais
Arielusandoohumor,
celebridadesediscurso
damulhermodernapara
ancoraro“LíquidoDiluído”

10. Descobrimos
Oque
Barreira de experimentação
Barreira de usoincorreto
Barreira de percepçãodecusto/benefício
Barreira de mudançadehábito

11. DesafioConvencerasmulheres,em
especialCDE,aexperimentarem
oformatoConcentrado.

12. FatosFazer aspessoasentenderem é possível.
Masmudar hábitos, éoutrahistória.

13. Nossa
abordagem
estratégica
ValorCulturalEnquantoeles:X=Z,rende2L, bla, bla blá
Primeiro,conectar.Depois,explicar

14. Reflexãodomomentohistórico
Oconcentradorepresentamudança,um fazerdiferente.
Novaambições,novasbuscas,aprendizados
ConexãoEmocional

15. Agentetemmais poderquandoestáunido.

16. Concentrado é intensidade.

17. Unidos, estamosseguros.

18. Juntos,estamos maisfelizes.

19. Concentrados, podemosmais.
Conceito

20. Campanha
Criação

25. AideiaéumaplicativonaFanPagedaUnileverqueapresentediversasideiase
propostasdeatividadesesportivas,recreativaseculturaisqueaspessoasque
possamfazer"concentradas",juntas,unidas.
AFanPageirápropordiversosprojetoseopçõesparalocaisestratégicosparaa
identidadedamarca.Osprojetosmaisvotados,quegeraremmaisengajamen-
to,serãorealizadospelaUnilever.
Porexemplo:
ParaoRiodeJaneiro,opúblicoseráconvidadoaescolherentre:
1.ProjetodeRecreaçãodeCriançascomaulasdefutebolevoleinapraiada
CopacabanaduranteomêsdeFevereirode2013.
2.ShowdaCláudiaLeitenumdomingoemIpanema.
3.SessãodeCinemaabertanabairadaPraiadoFlamengonossábados,final
datardemêsdeFevereirode2013.
Alémdisso,aFanPagetambémirá:
1.ApresentarosbenefíciosdaLinhadeConcentradosUnilever
2.Receberideiasparaoutrosprojetosdaspessoas
3.Promoções
Appparaa
FanPageUnilever.
Concentrados
podemosmais

26. A vida é
mais alegre
quando
curtimos
juntos.
OquevamoscurtirjuntosnoRiodeJaneiro?
Concentrados podemos mais.
A Linha de Concentrados Unilever é muito mais prática, rende mais
e cuida melhor das suas roupas que o sabão em pó comum.
Basta 1 tampinha para lavar uma máquina cheia. Experimente.
20.341
Likes
3.652
Likes 412.855
Likes
ProjetodeRecreaçãodeCrianças
comaulasdefutebolevôlei
napraiadaCopacabanadurante
omêsdeFevereirode2013.
ShowdaCláudiaLeite
numdomingoemIpanema.
SessãodeCinemaabertanabairada
PraiadoFlamengonossábados,
finaldatardenomêsdefevereiro.
eu
quero!eu
quero!
eu
quero!