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Planejamento Estratégico: Linha de Concentrados Unilever

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Trabalho apresentado no curso Bootcamp de Planejamento, da Miami Ad School, em dezembro de 2012. Também apresentamos na Unilever, para a equipe da categoria.

Publicada em: Negócios
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Planejamento Estratégico: Linha de Concentrados Unilever

  1. 1. CampanhadeCategoriadeProdutoConduzindoasmulheresbrasileirasparaosconcentradosTatianaAlmeidaFelipeMaiaCaioSoldi14deDezembro2012
  2. 2. ProblemaFazercomqueasconsumidorasdedetergentesdesejemcomprarlíquidoconcentradoatravésdoentendimentodequeestaéaescolhamaisinteligente.
  3. 3. Eláfomos nósa campo
  4. 4. Nóslavamosmuita roupasuja
  5. 5. FizemosváriaspessoastestaremosConcentrados
  6. 6. Nóslemostodasasconversasqueestavamrolandonainternet....bem,quasetodas;)
  7. 7. Nósdemosavoltaaomundoanalisandooslançamentosdelíquidosconcentrados.
  8. 8. Emaisumavoltanoscasesnacionais.
  9. 9. AcomunicaçãoAnalisandoCampanhasInternacionaisApelosracionaisO“pequenopoderoso”ComparativosedemosCampanhas NacionaisArielusandoohumor,celebridadesediscursodamulhermodernaparaancoraro“LíquidoDiluído”
  10. 10. DescobrimosOqueBarreira de experimentaçãoBarreira de usoincorretoBarreira de percepçãodecusto/benefícioBarreira de mudançadehábito
  11. 11. DesafioConvencerasmulheres,emespecialCDE,aexperimentaremoformatoConcentrado.
  12. 12. FatosFazer aspessoasentenderem é possível.Masmudar hábitos, éoutrahistória.
  13. 13. NossaabordagemestratégicaValorCulturalEnquantoeles:X=Z,rende2L, bla, bla bláPrimeiro,conectar.Depois,explicar
  14. 14. ReflexãodomomentohistóricoOconcentradorepresentamudança,um fazerdiferente.Novaambições,novasbuscas,aprendizadosConexãoEmocional
  15. 15. Agentetemmais poderquandoestáunido.
  16. 16. Concentrado é intensidade.
  17. 17. Unidos, estamosseguros.
  18. 18. Juntos,estamos maisfelizes.
  19. 19. Concentrados, podemosmais.Conceito
  20. 20. CampanhaCriação
  21. 21. AideiaéumaplicativonaFanPagedaUnileverqueapresentediversasideiasepropostasdeatividadesesportivas,recreativaseculturaisqueaspessoasquepossamfazer"concentradas",juntas,unidas.AFanPageirápropordiversosprojetoseopçõesparalocaisestratégicosparaaidentidadedamarca.Osprojetosmaisvotados,quegeraremmaisengajamen-to,serãorealizadospelaUnilever.Porexemplo:ParaoRiodeJaneiro,opúblicoseráconvidadoaescolherentre:1.ProjetodeRecreaçãodeCriançascomaulasdefutebolevoleinapraiadaCopacabanaduranteomêsdeFevereirode2013.2.ShowdaCláudiaLeitenumdomingoemIpanema.3.SessãodeCinemaabertanabairadaPraiadoFlamengonossábados,finaldatardemêsdeFevereirode2013.Alémdisso,aFanPagetambémirá:1.ApresentarosbenefíciosdaLinhadeConcentradosUnilever2.Receberideiasparaoutrosprojetosdaspessoas3.PromoçõesAppparaaFanPageUnilever.Concentradospodemosmais
  22. 22. A vida émais alegrequandocurtimosjuntos.OquevamoscurtirjuntosnoRiodeJaneiro?Concentrados podemos mais.A Linha de Concentrados Unilever é muito mais prática, rende maise cuida melhor das suas roupas que o sabão em pó comum.Basta 1 tampinha para lavar uma máquina cheia. Experimente.20.341Likes3.652Likes 412.855LikesProjetodeRecreaçãodeCriançascomaulasdefutebolevôleinapraiadaCopacabanaduranteomêsdeFevereirode2013.ShowdaCláudiaLeitenumdomingoemIpanema.SessãodeCinemaabertanabairadaPraiadoFlamengonossábados,finaldatardenomêsdefevereiro.euquero!euquero!euquero!

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