Apresentação Facebook Black Friday | eCommerce

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Blue is the new black? Bem, se estamos falando de Facebook e Black Friday pode ter certeza que sim. O Facebook tornou-se no Brasil, dono da atenção multi device e pode impulsionar as suas vendas neste Black Friday..

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Apresentação Facebook Black Friday | eCommerce

  1. 1. Fim do ano = Agora
  2. 2. eCommerce Brasil 15 Aumento em Faturamento (2014-2015) % 42 Faturamento (2015) Bi R$ Source: eBit H1 2015 – Webshoppers, 32a issue – Brazil –Ago/15
  3. 3. Black Friday - eCommerce 522 Ticket Médio ,00 R$ 1 Faturamento 2014 Bi R$ Source: eBit H1 2015 – Webshoppers, 32a issue – Brazil –Ago/15 .4 2 Mi .2 Pedidos 2014
  4. 4. Source: Conneceted shoppers Facebook commissioned study – 2015 - Dec2014 / Jan2015 Pesquisam na internet e depois compram e lojas físicas 41% Pesquisam na internet e compram online 46% Visitam loja física e depois compram online 26% Como os brasileiros compram? 4 em cada 10 decisões de compras em lojas físicas são influenciadas pelas informações da internet
  5. 5. Como os brasileiros compram? dos entrevistados afirmaramque se informam sobre compras através do celular 67% Source: Conneceted shoppers Facebook commissioned study Brazil – 2015 - Dec2014 / Jan2015
  6. 6. Mas o brasileiro só compra na últimahora...
  7. 7. Perguntamos: Quando pretendem fazer as compras de final de ano? (Pessoas no FacebookBrasil)1 Inicio de Novembro 24% Fim de Novembro 18% Inicio de Dezembro 28% Próximo ao Natal 14% Depois do Natal 2% 70% 62% Dos entrevistados afirmam que o Facebook influenciou muito nas compras 80% Publicou algo no Facebook relacionado as compras realizadas 2 2 Source: 1. Facebook Internal Data – Online study - 500 interviews on Facebook Brazil – Aug/2015 2. Connected shoppers Facebook Commissioned study Brazil – 2015 - Dec2014 / Jan2015
  8. 8. Estratégias para marcas
  9. 9. Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21 Awareness Lead generation Black Friday Blast Retargeting Awareness Lead generation Natal Blast Saldão Timeline – Plano de ação
  10. 10. Awareness Lead generation Black Friday Blast Retargeting Awareness Lead generation Natal Blast Saldão Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21 Awareness
  11. 11. Criar frequência na mensagem de marca garantindo lembrança e diferenciação na semana da Black Friday e no Natal.
  12. 12. Estratégias de Awareness TRPs Complementares Alcance em vídeo
  13. 13. TRPs complementares
  14. 14. Aumentar o consumo da mensagem de marca rentabilizando o plano de mídia offline.
  15. 15. aumento de frequência multiplataforma Complemento rentável à mídia de televisão
  16. 16. TRPs complementares Budget Facebook Campaign Budget TV Campaign Budget/TRPs Media Channel TRPs TRPs Lançamento de campanha
  17. 17. TRPs complementares FREQUÊNCIA TRP TRPS  ADICIONAIS Construção de frequência
  18. 18. Alcance em vídeo
  19. 19. Estratégia para Compradores e  Prospects Outubro Novembro Dezembro 45  dias (15/10  a  25/11) 27/11  Black  Friday Otimização de Thumbs nos views de 3s crescendo a base de Full Views Cluster 1 Compradores 2015 Compradores 2014 Cluster 2 Prospects 2015 no core target da marca Todos que assistiram o vídeo todo Always On garantindo lembrança Estratégia para Compradores e Prospects >> >>
  20. 20. Awareness Lead generation Black Friday Blast Retargeting Awareness Lead generation Natal Blast Saldão Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21 Lead generation
  21. 21. Ative as pessoas que assistiram seu vídeo
  22. 22. Lead Ads– Crie uma base de clientes
  23. 23. Awareness Lead generation Black Friday Blast Retargeting Awareness Lead generation Natal Blast Saldão Outubro Nov. 27 Dezembro Dez. 21 Blast – Black Friday
  24. 24. Caso tenha alguma dúvida decomo implementar os pontos acima, peça ajudaao seu CSM/CP. Prepare-se! Checklist: Dynamic Product Ad (DPA) SDK Para os aplicativos Mobile Pixels de Conversão Relatórios de conversão O que você precisa ter para aproveitar de todos as soluções do Facebook na Black Friday? Pixel unificado disparando os eventos XML dos produtos do site atualizado SDK instalado nos aplicativos Android e iOs disparando os principais eventos para realizar o Remarketing via DPA Pixels de conversão de Checkout e AddTocart instalados no site Pixels de conversão sendo trackeados em todas as campanhas Ter configurado os relatórios de cross-device para medir o impacto das campanhas no mobile e desktop
  25. 25. Gere conversões • Impacte primeiro seu cliente • Cobertura multi device • Ative as bases de retargeting
  26. 26. No Natal, um novo ciclo de ofertas 30/Nov – 06/Dez Reimpacte seu público com novas ofertas pós-Black Friday 07/Dez – 24/Dez Aumento de frequência das ofertas e geração de tráfego
  27. 27. • Planejamento de estratégia customizada • Acompanhamento de CSM • Relatórios personalizados com análise cross-device Suporte para as marcas na Black Friday do Facebook
  28. 28. Investimento
  29. 29. Awareness Lead generation Black Friday Blast Natal Investimento 17% do Total 12% do Total 48% do Total 24% do Total
  30. 30. Anexos
  31. 31. Geração de Tráfego • Blasts Diários usando: • Objetivo de campanha: Clicks no website • Targeting:Amplo, 18+ ambos os gêneros • Placement:All Facebook (Feed + lado direito) • Tipo de bid: CPC • Bid Sugerido: $2,04 • Tipo deAnúncio: Carrossel • Budget Diário: R$200.000 Cobertura no Targeting Impressões estimadas Clicks Estimados Visitas Estimadas (80%) 52% 219,780,220 285,715 228,572 Simulação de Plano [Customizar para cada cliente] Plano – Semana da Black Friday

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