O documento descreve um plano de marketing estratégico para o empreendimento imobiliário Horizons. O plano inclui reposicionar a comunicação para o público-alvo de executivos e famílias, valorizar a localização privilegiada e pontos de referência próximos, e implementar ações de marketing em impressos, online, relacionamento e eventos para gerar demanda e vendas.
7. REPOSICIONAR O EMPREENDIMENTO, ALINHANDO A COMUNICAÇÃO COM O PERFIL DO TARGET. REDEFINIR O CONCEITO DA COMUNICAÇÃO. NOVOS MATERIAIS, NOVA COMUNICAÇÃO, NOVAS AÇÕES. O QUE DEVEMOS RESOLVER
8. AGREGAR VALOR AO EMPREENDIMENTO HORIZONS, POR MEIO DE PREMISSAS RELEVANTES AO PÚBLICO-ALVO. FORTALECER AS VENDAS. GERAR DEMANDA DE INTERESSADOS. OBJETIVOS
9. EMPRESÁRIOS E EXECUTIVOS QUE TRABALHAM NA REGIÃO. CLASSE A - MAIS DE 30 ANOS. SÃO FAMÍLIAS QUE PROCURAM UM APARTAMENTO MAIOR. TARGET PRIMÁRIO
10. GERALMENTE FAMÍLIAS COM FILHOS. QUEREM EXCLUSIVIDADE E ESCOLHEM O MELHOR CUSTO BENEFÍCIO. PROCURAM O BEM-ESTAR PARA A FAMÍLIA.
13. A MENSAGEM DEVE TRANSMITIR QUE O EMPREENDIMENTO É EXCLUSIVO, VALORIZAR A IMAGEM HUMANA.
14. TEMOS DE VALORIZAR OS PONTOS DE REFERÊNCIA DO LOCAL: ESCOLAS, UNIVERSIDADES, ACADEMIAS, CENTROS COMERCIAIS, MORUMBI SHOPPING, HÍPICA PAULISTA, AV. BERRINI, WAL-MART, ESPORTE CLUBE BANESPA, D&D SHOPPING, SHOPPING MARKET PLACE.
15. COMO O FOCO SERÁ EM EXECUTIVOS QUE TRABALHAM NA REGIÃO, DEVEMOS VALORIZAR OS BENEFÍCIOS DE TRABALHAR PERTO DE CASA.
42. E-MAIL MKT SELEÇÃO DE MAILING E DISPARO DE E-MAIL MKT PARA TARGET SEGMENTADO, CONFORME ESTRATÉGIA DA CAMPANHA.
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51. HOT SITE HOT SITE CRIADO EXCLUSIVAMENTE PARA O HORIZONS, COM INFORMAÇÕES COMPLETAS SOBRE O EMPREENDIMENTO. FERRAMENTA INTERATIVA PARA CALCULAR A DISTÂNCIA ENTRE A CASA DO TARGET E O HORIZONS.
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55. TOUR VIRTUAL O TOUR VIRTUAL MATERIALIZA O APARTAMENTO E DEMONSTRA DE FORMA DINÂMICA SEUS ESPAÇOS E CONCEITOS.
66. GUERRILHA A AÇÃO CONSISTE EM UM HOMEM E UMA MULHER, VESTIDOS DE FORMA INUSITADA, CIRCULANDO PELO TRÂNSITO NA REGIÃO DO EMPREENDIMENTO. VISANDO GERAR UM BUZZ EM CIMA DA GUERRILHA, UMA EQUIPE ESTARÁ FILMANDO A AÇÃO. O MATERIAL, SERÁ COLOCADO NA INTERNET, EM SITES DO MERCADO IMOBILIÁRIO, EM BLOGS SOBRE PROPAGANDA, ENTRE OUTROS.