Planning Hypermarcas - Celebridades

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Apresentação inicial da estratégia do evento Hyperexperience da Hypermarcas.

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Planning Hypermarcas - Celebridades

  1. 1. PlanejamentoEstratégicoEVENTO
  2. 2. A HYPERMARCAS é detentora de uma infinidade deprodutos. Ao longo dos anos ela passou a deterdiversos produtos, ampliando suas quatro unidadesde negócio:Higiene e LimpezaBeleza e Higiene PessoalAlimentosMedicamentos.Em 2008 a HYPERMARCAS realizou seu IPO (Aberturade Capital na Bolsa de Valores). Com isso a constante FATORvalorização da marca passa a ser ainda maisnecessária. PRINCIPA L
  3. 3. Os produtos são altamente conhecidos e difundidos em toda a cadeia: supermercadistas, atacadistas, distribuidores e farmácias. Por causa desse gigante crescimento na carteira de produtos e da diversificação das unidades de negócios, o mercado desconhece que estas marcas pertencem a HYPERMARCAS, chegando até mesmo a enfraquecer a relação de prospecção de novos negócios.PROBLEMAQUEDEVEMOS
  4. 4. OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO O que queremos alcanç ar com a aç ão?Fortalecendo a imagem institucional da HYPERMARCAS geramosawareness (conhecimento de marca) e agregamos atributospositivos à instituição.O trade deve saber que as marcas pertencem a HYPERMARCAS,revelando assim a real grandeza da marca.Materializar esses aspectos em um grande evento a ser realizadopela HYPERMARCAS para atingir os grandes clientes de todo o tradee os principais influenciadores do mercado.
  5. 5. PÚBLICO Convidados (TRADE): • 150 supermercadistas - ALVO • 30 atacadista e distribuidores • 20 farmácias • Público Interno HYPERMARCASQuem queremos atingir? Aproximadamente 600 pessoas Serão convidados os maiores empresários do trade, na maioria homens que estarão acompanhados das esposas. São pessoas bem-sucedias que cresceram com trabalho árduo. Muitas vezes, o inicio de grandes redes varejistas e atacadistas foi desprovido de grande recursos. São compradores diretos dos produtos que fazem parte da HYPERMARCAS.
  6. 6. Data: 20 de agostoRonaldo estará presente no evento.Diversas celebridades estrelam oscomerciais dos produtos. DATA PRÉ DEFINIDAS. CELEBRIDADES
  7. 7. CAROLINA FERRAZ
  8. 8. ISABELI FONTANA
  9. 9. MARIA FERNANDA CANDIDO
  10. 10. RONALDO
  11. 11. CAROLINADIECKMAN
  12. 12. PATRÍCIA PILLAR
  13. 13. GIOVANNAANTONELLI
  14. 14. WAGNER MOURA
  15. 15. Muito mais que um evento, a noitedo dia 20 de agosto deve ser uma PROMESS A BÁSICAexperiência completa. Viagens,hospedagem, recepção,experiências audiovisuais, jantar,espetáculo e informação. Osconvidados devem ser envolvidos Qual a idé ia central quepela grandeza da HYPERMARCAS. devemos comunicar?Devemos demonstrar essa grandeza através da estrutura do eventoe principalmente através das marcas dos produtos, sempre fazendoa relação direta entre produto e HYPERMARCAS.O Goodwill que as pessoas tem com as marcas e consecutivamentecom as celebridades ligadas a elas deve ser explorado comopotencializador para agregar valor a HYPERMARCAS.
  16. 16. “SE AS MARCASAPRESENTADAS SÃOGRANDES, IMAGINE OGRUPO QUE DETÉMTODAS ELAS.”
  17. 17. “AS ESTRELAS COMPÕEM ACONSTELAÇÃO DE MARCAS DA HYPERMARCAS.”
  18. 18. MATRIZ DE POSICIONAMENTO Teremos quatro momentos neste evento: Brand Experience / Jantar / Apresentação / Espetáculo.
  19. 19. HYPERMARCASHYPEREXPERIENC E
  20. 20. LOCAL
  21. 21. HYPEREXPERIEN CEAções multimídia que unem interatividade e tecnologia paraapresentar as marcas da HYPERMARCAS.Essas projeções conterão o conceito através de animação dasmarcas se envolvendo e com a marca maior HYPERMARCAS. Grandes painéis suspensos exibirão o conceito do eventojuntamente com as marcas. Cada painel será uma marca quetambém servirá como backdrop exclusivo para as celebridadespatrocinadas tirarem fotos e darem entrevistas.
  22. 22. MEETINGPara fortalecer a compreensão dos dados e informações institucionais iremoselaborar uma apresentação dinâmica.Um talk show exclusivo ancorado pelo apresentador Marcos Teixeira.A idéia é realizar um programa ao estilo Jô Soares. Onde Marcos Teixeiraconversa com as celebridades presentes, sempre relacionando as perguntas aouniverso de marcas da empresa. Conversa com os executivos daHYPERMARCAS, transmitindo as informações institucionais alem de apresentaro filme produzido para a ocasião.
  23. 23. JANTAR
  24. 24. BLACKOUT GERAL
  25. 25. HYPERESPETACULO
  26. 26. FILMEHYPERESPETACULO
  27. 27. ROTEIROHYPERESPETACULO
  28. 28. PlanejamentoEstratégicoEVENTO

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