A fotografia surgiu oficialmente em 1839, mas já era estudada desde 1550. Sua utilização na publicidade foi inicialmente esporádica para ilustrações, mas no final do século XIX os publicitários passaram a acreditar que imagens vendiam bem. O estilo Art Nouveau influenciou a criação de cartazes publicitários nessa época, apresentando produtos entre figuras femininas e curvas. A fotografia teve uso sistemático primeiro nos retratos de personalidades para recomendar produtos.

1. FOTOGRAFIA E PUBLICIDADE

2. • 1839 SURGE A FOTOGRAFIA OFICIALMENTE
• PORÉM JÁ HAVIA ESTUDOS SOBRE O ADVENTO DESDE OS
MEADOS DE 1550.
• POR VOLTA DE 1544, LEONARDO DA VINCI PERCEBEU AS
POSSIBILIDADES DA CÂMARA ESCURA E COMEÇOU A UTILIZA-
LÁ

3. •COM O PASSAR DO TEMPO A FOTOGRAFIA SE APRIMORA
JUNTAMENTE COM AS TECNOLOGIAS AO SEU REDOR
•O ADVENTO MUDA E AMPLIA A FORMA DO HOMEM VER E
PERCEBER O MUNDO
•1860 A FOTOGRAFIA GERAVA 30 MIL
EMPREGOS SÓ EM PARIS
•1880 SURGIU A IMPRESSÃO DIRETA DA FOTOGRAFIA
•MAS A UTILIZAÇÃO DA IMAGEM PELA IMPRENSA
ERA ESPORÁDICA
•BASICAMENTE ERA USADA COMO REFERÊNCIA PARA A
PRODUÇÃO DE GRAVURAS

4. •NO FINAL DO SÉC XIX OS PUBLICITÁRIOS AMERICANOS E
EUROPEUS JÁ ESTAVAM CONVENCIDOS QUE IMAGENS
VENDIAM BEM
•NO BRASIL OS PRIMEIROS “ ESCRITÓRIOS DEDICADOS A
DISTRIBUIR ANÚNCIOS” APARECERAM NO SÉX XX
•1914 CASTALDI & BENNATON – POSTERIORMENTE A
ECLÉTICA PRIMEIRA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE DO BRASIL

5. •NO FINAL DO SÉC XIX E INÍCIO DO SEC XX O PRINCIPAL
MODELO ESTÉTICO DA PUBLICIDADE NO MUNDO
OCIDENTAL ERA O ART NOUVEAU
• ARTE DO NOVO – ESTILO ARTÍSTICO DESENVOLVIDO NA
EUROPA A PARTIR DO FINAL DO SÉCULO XIX.
•O ART NOUVEAU FOI O PRIMEIRO MOVIMENTO
ORIENTADO EXCLUSIVAMENTE PARA O DESIGN.
•SEU ESTILO É MARCADO PELAS FORMAS
CURVILÍNEAS OU SINUOSAS.

6. ∀• O ART NOUVEAU É IMPORTANTE PARA A PUBLICIDADE
POR SUA INFLUÊNCIA NA CRIAÇÃO DE FORMATOS DE
LETRAS E DE MARCAS COMERCIAIS; POR SUA CRIAÇÃO E
DESENVOLVIMENTO DOS MODERNOS POSTERS.
O poster criado em 1889 por
Toulose-Lautrec

7. Toulose-Lautrec: Cartaz de divulgação de peça teatral

8. • CARTAZES, EMBALAGENS DE PRODUTOS, FOLHETOS
APRESENTAVAM OS PRODUTOS ENTRE SEDUTORAS
FIGURAS FEMININAS RODEADAS DE FLORES, PÁSSAROS,
ESTRELAS E CURVAS
Ilustração Art Nouveau em anúncio d’A
Saúde da Mulher. Revista A Cigarra, 1º
jan. 1924.

9. • QUANDO USAVAM FOTOGRAFIAS ERA COMUM A
COLAGENS DAS IMAGENS COM CENÁRIOS E MOLDURAS
ART NOUVEAU.
A fotografia e o Art Nouveau em
anúncio dos cigarros Fon-Fon. Revista
A Lua, jan. 1910.

10. • NO INÍCIO DO SÉC XX A FOTOGRAFIA TINHA
UM CARÁTER ILUSTRATIVO
• A RESISTÊNCIA DO USO SISTEMÁTICO DA FOTOGRAFIA
NA PUBLICIDADE ERA EM FUNÇÃO DAS PRECÁRIAS
CONDIÇÕES DE IMPRESSÃO
Anúncios dos alimentos
Allenburys: com foto, na
revista A Vida Moderna,
14 mai. 1914

11. Anúncios dos alimentos
Allenburys:com ilustração,
na revista A Cigarra,
1º jan. 1924.
•CASO CURIOSO: 10 ANOS MAIS TARDE O MESMO
ANÚNCIO É PUBLICADO COM UMA ILUSTRAÇÃO À
PARTIR DA FOTOGRAFIA DE 1914
• PRÁTICA COMUM DE USAR A FOTOGRAFIA
COMO BASE PARA ILUSTRAÇAO

12. • NAS PRIMERAS DÉCADAS DO SÉC XX O BRASIL AINDA
RESISTIA AO USO DE IMAGEM FOTOGRÁFICA NO MEIO
PUBLICITÁRIO.
• O PRIMEIRO GÊNERO FOTOGRÁFICO A SER UTILIZADO
DE MANEIRA SISTEMÁTICA FOI O RETRATO NA CHAMADA
PUBLICIDADE “TESTEMUNHAL”
O QUE É: UTILIZAÇÃO DA IMAGEM DE UMA
PERSONALIDADE PARA RECOMENDAR O USO DO
PRODUTO.
. ESTRATÉGIA ESTA UTILIZADA ATÉ HOJE.

13. ANÚNCIO COM ATOR RAMON
NAVARRO PARA A
BRILHANTINA STACOMB.
PUBLICADA:
REVISTA A CIGARRA,
15 OUT. 1929.

14. ROBERTO CARLOS PARA COLEÇÃO
JOVEM GUARDA DA MARCA
CAMELOS- ANOS 60

15. •1997 A APPLE LANÇA A CAMPANHA "THINK
DIFFERENT", USANDO COMO GARATOS PROPAGANDAS,
CELEBRIDADES QUE MUDARAM O RUMO DA
HUMANIDADE POR PENSAREM DIFERENTE.
•UMA HOMENAGEM A GÊNIOS CRIATIVOS QUE
SERVEM DE INSPIRAÇÃO ATÉ HOJE.
•A APPLE REVOLUCIONOU O MERCADO PUBLICITÁRIO
COM ESTE TIPO DE PROPAGANDA ORIGINAL
E MAIS ARTÍSTICA.

20. • O DOMÍNIO DA ILUSTRAÇÃO NA PUBLICIDADE FOI
ATÉ A DÉCADA DE 30
• COM A CHEGADA DAS AGÊNCIAS ESTRANGEIRAS NO
BRASIL A UTILIZAÇÃO DA FOTOGRAFIA COMEÇA A SER
MAIS PONTUAL
• MAS AS FOTOS AINDA ERAM COMPRADAS NOS ESTADOS
UNIDOS
• A PRODUÇÃO DE FOTOS COM MODELOS E FOTÓGRAFOS
BRASILEIROS COMEÇOU NO COMEÇO DA DÉCADA DE
40.

21. • COMPARAÇÕES DAS CAMPANHAS DURANTE O TEMPO
ANOS 50
ANOS 30

22. 2006
ANOS 50