Diante da expansão da economia e dos conhecidos fenômeno da sazonalidade fica claro que é preciso procurar por novos mercados, identificando quais são mais estratégicos para cada tipo de negócio e serviço. E é justamente por isso que se fala muito em segmentos e nichos de mercado.

1. Falando as claras:
segmentação e nicho de
mercado
Tempos de gestãoBlog #gestão

2. Falando as claras:
segmentação e nicho de mercado
Diante da expansão da economia e dos conhecidos fenômeno da
sazonalidade fica claro que é preciso procurar por novos mercados,
identificando quais são mais estratégicos para cada tipo de negócio
e serviço. E é justamente por isso que se fala muito em segmentos
e nichos de mercado...
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Falando as claras: segmentação e nicho de
mercado
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3. O QUE + QUEM + DEMANDA = Potencial Nicho de Mercado
Lucrativo
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4. Falando as claras:
segmentação e nicho de
mercado
 Diante:
Da expansão da economia
Do fenômeno da sazonalidade
 Fica claro que:
é preciso procurar por novos mercados
(+ estratégico X tipo de negócio e serviço)
 E é justamente por isso que se fala muito em:
segmentos de mercado
nichos de mercado
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5. Falando as claras:
segmentação e nicho de
mercado
 Segmentar um mercado
consiste em:
separar os
consumidores
potenciais em grupos
de forma que a
necessidade a ser
atendida tenha
características
semelhantes
 para as pessoas que
pertencem ao mesmo
grupo
 O objetivo é desenvolver
um programa de marketing
específico para cada tipo
de cliente.
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6. Falando as claras:
segmentação e nicho de
mercado
 Nicho de mercado:
Muito mais
específico
Seus componentes
são ainda mais
similares nas:
 Atitudes
 Comportamentos
 Necessidades
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7. Segmentação ≠ Nicho
Exemplos...
Segmento de mercado = Turismo Esportivo
Nicho de mercado = Cicloturismo
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8. Falando as claras:
segmentação e nicho de
mercado
Uma segmentação de
mercado criteriosa e
criativa pode proporcionar
as empresas uma
enorme vantagem
competitiva sobre a
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9. Falando as claras:
segmentação e nicho de
mercado
Os principais
benefícios da
segmentação são:
 Identificar uma proposta de valor única e
apropriada;
 Possibilitar a oferta de bens e serviços a preços
altamente competitivos;
 Ter e oferecer produtos que vão ao encontro das
necessidades do mercado-alvo (maior proximidade
ao consumidor final);
 Avaliar a concorrência de mercado, a posição exata
(market share) da empresa;
 Ter o controle e o conhecimento das estratégias
presentes e futuras, incluindo o público-alvo que se
quer atingir, o posicionamento da empresa e dos
seus produtos e serviços, além dos preços
praticados;
 Existência de veículos de publicidade que se dirijam
direta e exclusivamente aos segmentos visados.
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10. Falando as claras:
segmentação e nicho de
mercado
 De modo simplificado a segmentação de
mercado é:
a ação (consciente e deliberada)
em que uma empresa e seus multistakeholders
de modo planejado
dirigem sua atenção a uma determinada parcela
do mercado.
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11. Falando as claras:
segmentação e nicho de
mercado
 A empresa que
consegue identificar um
nicho de mercado
ainda não atendido por
outra empresa e
oferecer a esse grupo
de consumidores o
produto ou serviço
correto para sua
necessidade pode
obter negócios
extremamente
lucrativos, sem contar o
pioneirismo no referido
segmento/nicho.
Daí a
importância
da
segmentação
de
mercado como
instrumento
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12. Falando as claras:
segmentação e nicho de mercado
Leia o texto, em Tempos de gestão,
e conheça mais sobre
Segmentação e nicho de mercado.
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Para saber sobre a autora: Farah Serra
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