O documento discute as tendências do mercado mobile no Brasil, incluindo o crescimento das vendas de smartphones, a penetração da internet móvel e do acesso ao Facebook mobile. Também aborda conceitos como second screen, showrooming e sempre on, além de estratégias de mobile advertising e o desenvolvimento de aplicativos móveis.
7. Acesso a Internet Móvel muito barato
*Source: Nielsen
R$ 0,50 R$ 1,00
8. Source: Facebook
Facebook Brasil Abr/13: 70 milhões
Facebook Mobile Abr/13: 30 milhões
Qual TV a cabo, revista, emissora de
rádio e/ou jornal tem uma audiência
mensal de 29 milhões de pessoas?
Facebook
14. Source: Google / 2012
Mobile Site
Não ter um site otimizado para celular afeta a imagem da marca.
15. Netshoes – mobile site
WEBSITE M-SITE
2 milhões de usuários únicos mobile
por mês.
Site não otimizado para
mobile
(Set 2011)
10x
crescimento
200k 2 MM
Usuários
ùnicos
Usuários
únicos
20. Second Screen
Source: GLOBAL MOBILE MEDIA CONSUMPTION
A televisão ganha nova camada interativa
“Vi o merchan do Neto na Band e
acessei o site pelo celular pois era
mais prático do que ligar o
computador.”
O celular está mudando a forma como as
pessoas consomem mídia. 62% das
pessoas realizam alguma atividade mobile
enquanto assistem TV.
21. Showrooming
Source: GLOBAL MOBILE MEDIA CONSUMPTION
Pesquisa do produtos em lojas físicas, compra pela internet
Cada vez mais o mobile influencia
na intenção de compra do cliente. O
celular já é responsável por 40% de
influência na decisão de compra.
“Procurei o produto em loja física do
shopping e não achei, fiz a busca no celular
e encontrei o produto na Netshoes, resolvi
então efetuar a compra na hora”
22. Always On
O ato da compra acontece em horários não convencionais
“Estava com insônia escutando
música e resolvi acessar a internet.
Procurei o tênis no site da
Netshoes e comprei.”
O celular está presente em todos os
momentos do dia. Cada vez mais o
consumidor está passando mais tempo
navegando no celular.
Source: Nielsen / 2012
23. Microtédio
Surgem novas situações de consumo
“Estava entediado, durante uma
aula do cursinho, e decidi pesquisar
um tênis pelo celular.”
O mobile é companhia imprescindível para
situações de microtédio: espera de um
ônibus, consulta médica, fila de banco...
Novas situações de consumo surgem.
Source: Google / 2012
Volume de buscas ao longo de 24 horas
27. CPM Efetivo
A demanda por
inventário mobile é
menor do que a
demanda por
inventário Web
Desktop..
Existe mais oferta
de inventário
mobile do que
demanda, por isso
o CPM é tão baixo.
Oportunidade?
28. Netshoes – mobile advertising
Teste de diferentes canais mobile
Voicemail Radar alerts
PortalSearch Social Media
Adnetwork
Nokia.mobi
(media display)
Opera bookmarks Livescreen Airpush
29. Netshoes – mobile advertising
Case UOL – Desconto Exclusivo em Mobile
30. Retargeting
Mobile Advertising
Banner dinâmico mobileAções de retargeting realizadas
Primeira campanha de retargeting usando smartpixel em parceria com o Google e UOL
• Abandono do carrinho de compras
• Categorias
• Produtos específicos
• Recompra