Mobile Advertising - Seminário 360

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Apresentação de Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz no Seminário 360, realizado pelo Mundo do Marketing.

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Mobile Advertising - Seminário 360

  1. 1. MOBILE ADVERTISING 27/JUNHO/2008
  2. 2. <ul><li>MOBILE ADVERTISING </li></ul><ul><li>CELULAR VIRA UM VEÍCULO DE MÍDIA ?!?! </li></ul><ul><li>...fatos, cases, desafios, futuro, ... </li></ul>
  3. 3. <ul><li>VAMOS AOS FATOS... </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Crescimento do número de celulares no Brasil </li></ul>* * Maio/2008 Fonte : Teleco
  5. 5. Perfil do Usuário de Celular Usuários de Telefone Celular 66% da população brasileira usa telefone celular Dos que usam celular: - 51% envia SMS - 15% envia MMS - 11% acessa músicas/vídeos - 5% acessa internet
  6. 6. <ul><li>INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NO MERCADO BRASILEIRO </li></ul>
  7. 7. Investimento em Mídia 2007 Fonte: Intermeios Meio & Mensagem
  8. 8. PENETRAÇÃO POR CLASSE Fonte (números absolutos) – ANATEL e Nic.br Fonte (penetração) - Nic.Br e Instituto IPSOS – pesquisa realizada em agostosetembro de 2005 e Internet/POP Ibope 2006 MOBILE: 130 MILHÕES DE USUÁRIOS (CRESCIMENTO: 24%) INTERNET: 45 MILHÕES DE USUÁRIOS (CRESCIMENTO: 15%)
  9. 9. MÍDIA DE MASSA COM AS VANTAGENS DA INTERNET INTERNET MOBILE PHONE INTERATIVA INTERATIVA SEGMENTADA SEGMENTADA CONTROLADA CONTROLADA PERSONALIZADA PERSONALIZADA 45 MILHÕES DE PESSOAS 130 MILHÕES DE PESSOAS EM CASA, TRABALHO, CYBER CAFÉ MÓVEL (LOCALIZAÇÃO) POUCAS INFORMAÇÕES DE SEGMENTAÇÃO QUANTO GASTA, MODELO DO APARELHO, LUGAR QUE FREQUENTA, ...
  10. 10. <ul><li>$$$ PUBLICITÁRIO BRASIL: </li></ul><ul><li>INTERNET (2007): US$ 527 MILHÕES </li></ul><ul><li>MOBILE (2007): US$ 2 MILHÕES?!?! </li></ul>Fonte - Projeto Inter-Meios e Informa Telecoms & Media
  11. 11. <ul><li>POR QUE ESTE INVESTIMENTO TÃO BAIXO? </li></ul>
  12. 12. <ul><li>SERÁ QUE TODOS OS PLAYERS DA CADEIA QUEREM MOBILE ADVERTISING? </li></ul>
  13. 13. <ul><li>USUÁRIOS: </li></ul><ul><ul><li>...SE TIVER OPT-IN </li></ul></ul><ul><ul><li>...SE FOR RELEVANTE </li></ul></ul><ul><ul><li>...SE TIVER ALGUM BENEFÍCIO </li></ul></ul><ul><li>A MAIORIA QUER E A TAXA DE RETORNO É ALTA (ENTRE 5-10%) </li></ul>
  14. 14. <ul><li>ANUNCIANTES: </li></ul>&quot; Mobile marketing could be phenomenally important, when you look at the penetration of handsets and the passion the audience has for mobile,&quot; said Coca-Cola marketing manager James Eadie. &quot;As a way of connection, it ought to be phenomenally powerful and more important than TV . So we should be spending 50% of our marketing budget within decades .&quot;
  15. 15. <ul><li>VEÍCULOS DE MÍDIA: </li></ul>Vice president of Yahoo! Europe Geraldine Wilson said that she believes advertising revenue from oneSearch ( Mob Adv Plat) will be significantly more lucrative than the company's ordinary search engine service for computers. Os clientes da Vivo fazem uma busca através da homepage da operadora e o Yahoo! entrega um resultado exclusivo, direcionado e diferenciado para os clientes da operadora Exemplo de página de busca Banner
  16. 16. VEÍCULOS DE MÍDIA: Espaço para advertising no portal WAP do UOL
  17. 17. <ul><li>OPERADORAS DE CELULAR: </li></ul><ul><li>DINHEIRO NOVO....ESTE DINHEIRO VEM DO ANUNCIANTE E NÃO DO CLIENTE DA OPERADORA </li></ul><ul><li>BLYK: OPERADORA INGLESA 100% BASEADA EM PUBLICIDADE (COLGATE, COCA, MCDONALDS, ...) http://www.flickr.com/photos/smstextnews/1432511371/ </li></ul>
  18. 18. <ul><li>AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE: </li></ul><ul><li>TV TEM 100% DE PENETRAÇÃO NO BRASIL, COM PROGRAMAS DIÁRIOS (NOVELAS) QUE ATINGEM TODOS OS DIAS 50% DA POPULAÇÃO </li></ul><ul><li>GANHAR DINHEIRO COM TV É FÁCIL (20% DE COMISSÃO SOBRE TODA A VERBA DE VEICULAÇÃO) </li></ul><ul><li>SE INTERNET É DIFÍCIL DE ENTENDER, MOBILE É MAIS COMPLICADO AINDA </li></ul><ul><li>GRANDE RESTRIÇÃO EM FAZER MOBILE ADVERTISING </li></ul>
  19. 19. <ul><li>ALGUNS CASES JÁ FORAM FEITOS COM SUCESSO </li></ul><ul><li>...retorno entre 5-10% </li></ul>
  20. 20. SMS ADVERTISEMENT <ul><li>1 milhão de usuários OPT-IN para recebimento de SMSs de anunciantes </li></ul><ul><li>OPT-IN: via CHIP </li></ul><ul><li>Conhecimento da base: aparelho, local, plano, interesses </li></ul>CASES: “ Oferta: Voce, cliente Brasil Telecom, assina as revistas da Editora Abril e ganha ate 1 ano a mais na sua assinatura . Ligue agora 0800-7751420 ” “ Oferta: No dia dos namorados, de uma C&A de opcoes! Cartao Presente C&A, frete gratis para clientes Brasil Telecom. Ligue 01421-40036023 e informe o cod. BRT12 ”
  21. 21. CHIP ADVERTISEMENT CHIP DO CELULAR OI CHIP DO CELULAR OI POSICIONAMENTO NOBRE, GERANDO UM VOLUME MUITO GRANDE DE IMPACTOS (MILHARES DE USUÁRIOS NAVEGAM NO CHIP DIARIAMENTE) OI TORPEDO OI SONS OI IMAGENS OI JOGOS PORTAL OI WAP OI BLOG OI FOTOS OI AGENDA OI SERVICOS ALIEN REVOLT EGO FUTCEL BOLAO ADIDAS MASTER QUIS SUPER TRUNFO SR DA GUERRA PERFIL
  22. 22. CHIP ADVERTISEMENT <ul><li>WEB </li></ul><ul><li>Gratuito </li></ul><ul><li>Mais fácil de navegar </li></ul><ul><li>50 mil participantes </li></ul><ul><li>CELULAR </li></ul><ul><li>Pago (R$ 0,15 a 0,31/msg) </li></ul><ul><li>Operadoras: Vivo, Oi e Brasil Telecom </li></ul><ul><li>300 mil participantes </li></ul><ul><li>Dê o seu palpite </li></ul><ul><li>para o jogo Brasil </li></ul><ul><li>X Croácia: </li></ul><ul><li>1X0 </li></ul><ul><li>2X0 </li></ul><ul><li>3X1 </li></ul><ul><li>2X2 </li></ul><ul><li>Outro </li></ul><ul><li>Menu </li></ul>
  23. 23. WAP ADVERTISEMENT <ul><li>Divulgação no DECK WAP da operadora </li></ul>Results: 100 mil usuários em 15 dias HOME VIVO WAP HOME F1 – GP BR QUIZ PREMIADO F1 - GP Brasil Brasileirao 2007 1 Destaques Vivo 2 Noticias/Esportes 3 Chat/MSN 4 Email 5 Tons e Imagens 6 Portais 7 Bancos/Financas 8 Guias/Lazer 9 Servicos/Compras PRÊMIO
  24. 24. CONTEÚDO PATROCINADO <ul><li>Nestlé: Patrocinadora do Campeonato Brasileiro de Futebol SMS com notícias de futebol patrocinadas (2x por semana) Exemplo SMS: “ Jogo Cruzeiro X Fortaleza – troque embalagens Nestle por ingressos . Classificacao: SPO 53, SAN 46, GRE 45, INT 44, ...” (patrocinador tem os primeiros 55 caracteres de cada mensagem) </li></ul>
  25. 25. CLICK-TO-TALK <ul><li>Link no CHIP que dispara um SMS </li></ul><ul><li>“ Desconto Especial para VOCÊ: adquira um cartão Credicard Citi a partir de 3xR$ 9,00. Clique aqui e fale com os atendentes 0800-7244636. Ligação gratuita.” </li></ul><ul><li>10 mil ligações geradas em 7 dias </li></ul> 
  26. 26. NOKIA SEDA TEENS <ul><li>Seda Teens transformou “desejo” em celular: aparelho Nokia 5200 Pink com conteúdo exclusivo embarcado - Luva de Seda Teens - Pingentes e acessórios - Folder - Adesivos - Game embarcado - Música do NxZero embarcada </li></ul>
  27. 27. MOBILE ADVERTISING <ul><li>Banner de Seda Teens no deck WAP de todas as operadoras + Nokia </li></ul>
  28. 28. WHITE-LABEL PATROCINADO
  29. 29. <ul><li>RESULTADOS (NOV/DEZ 07): </li></ul><ul><li>- 2,3 MILHÕES DE PARTICIPANTES </li></ul><ul><li>- 90% JOVENS </li></ul><ul><li>- CLASSE B/C </li></ul><ul><li>- MAIOR GAME WHITE-LABEL DO BRASIL </li></ul><ul><li>- PATROCÍNIO: </li></ul>
  30. 30. <ul><li>MAS AINDA TEMOS MUITOS DESAFIOS PELA FRENTE... </li></ul>
  31. 31. <ul><li>DESAFIOS: </li></ul><ul><li>PADRONIZAÇÃO DE FORMATOS </li></ul><ul><li>TABELA DE PREÇOS </li></ul><ul><li>AUDITORIA </li></ul><ul><li>SERVIDOR DE BANNERS </li></ul>
  32. 32. <ul><li>AS PREVISÕES SÃO OTIMISTAS, MAS O PRESENTE AINDA É DIFÍCIL </li></ul>
  33. 33. <ul><li>OBRIGADO </li></ul><ul><li>Marcelo Castelo </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.mobilepedia.com.br </li></ul>

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