1.
MOBILE MARKETING!
FGV SÃO PAULO !
LÉO XAVIER!
SÃO PAULO, 15 DE OUTUBRO DE 2009

2.
SOBRE MIM
• Sócio-fundador da pontomobi interactive
• Principal empresa do mercado de mobile mkt nacional
• Realizamos 210 projetos mobile nós últimos 2 anos
• Sócios do Grupo RBS, 3o. maior grupo de mídia BR
• Diretor do Board da MMA (Mobile Marketing Association)
• Editor do mobilizadoBLOG (www.mobilizado.com)
• Único brasileiro membro do capítulo mobile do IADAS
(International Academy of Digitak Arts and Sciences)
• Formado em Administração de Empresas pela FGV,
também estudei Publicidade e Propaganda na ECA/USP

3.
ESSA AULA
www.tinyurl.com/FGVMOBILE

4.
SOBRE VOCÊS

5.
VAMOS INTERAGIR?
ENVIEM UM SMS GRÁTIS PARA 30120
COM PALAVRA PONTOMOBI
* Válido para VIVO, TIM, Claro e Oi

6.
MAIS UMA?
ENVIEM UM SMS GRÁTIS PARA 30120
COM PALAVRA AULAFGV
* Válido para VIVO, TIM, Claro e Oi

7.
VAMOS CONVERSAR SOBRE MOBILE MARKETING

8.
A MÍDIA MUDA

9.
O MUNDO É CADA VEZ MAIS DIGITAL
Tempo Gasto com Mídia/Semana
TV
RÁDIO
INTERNET
JORNAL
REVISTA

10.
GRUPOS DE MÍDIA E AGÊNCIAS ACORDARAM
“…a future in which media becomes like fast food with
consumers watching news, sports and film clips as they
travel, on mobile phones or handheld wireless devices.”
Rupert Murdoch, News Corp.
“…the ads in the mobile phone are twice as
profitable or more than the non-mobile phone ads
because they are more personal”
Eric Schimidt, CEO do Google
“…uso intensivo da internet, o público se afastando
das mídias convencionais, os jovens se comunicando
por celulares e serviços de mensagens rápidas…!
Em cinco anos o cenário de mídia estará
irremediavelmente alterado”
Hamish McLennan: Presidente mundial da Y&R

11.
E AS PROJEÇÕES SÃO ANIMADORAS
O mercado de mobile advertising
movimentará US$ 16,2 Bi em 2011

12.
ENQUANTO ISSO, O
CELULAR SE TORNA A
MÍDIA PREFERIDA !
DO PÚBLICO JOVEM...

13.
NO BRASIL NÃO É DIFERENTE...
É um grande companheiro
Mais diverte
RÁDIO
Indispensável na!
vida
CELULAR
TV
Mais próximo das pessoas!
da sua geração
Jeito mais gostoso de ficar informado
Meio que menos atrai
INTERNET
Meio que sente usar! REVISTAS
cada vez menos
Meio que tem o melhor! JORNAIS
conteúdo informativo
Fonte: Dossiê Mundo Jovem MTV

14.
O JOVEM NÃO VIVE
SEM O SEU “O celular permite que eu
CELULAR
seja encontrado a
qualquer hora.”
“O celular expressa
minha personalidade”
Depoimentoss:
Novos Consumidores 2, Núcleo Jovem Abril 2

15.
OS 4 BILHÕES DE CELULARES SE TRANSFORMAM !
EM UM PODEROSO VEÍCULO

16.
C O M U N I C A Ç Ã O I N D I V I D U A L D E M A S S A

17.
MICRO-TÉDIO

18.
SHARE OF HARDWARE

19.
E COMO SE COMPARA COM OUTROS MEIOS?

20.
ALCANCE

21.
ENGAJAMENTO

22.
TARGETING
Impresso
Celular
Internet
TV
Rádio

23.
DIFUSÃO

24.
TEMPO DE RESPOSTA
Celular
Internet
Impresso
Rádio
TV

25.
CELULAR É!
MEIO
CONEXÃO
CONCENTRADOR!
ENTRE MARCAS E
CONSUMIDORES
AUDIÊNCIA

26.
NÚMEROS DO MERCADO NACIONAL!
POTENCIALIDADES PARA INTERATIVIDADES

27.
CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES
165milhões de linhas120milhões de pessoas têm celular
8 celulares para cada10 brasileiros

28.
O PODER DOS MILHÕES
QUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA
NO ENTANTO, !
1% DA BASE
REPRESENTA
1.650.000!
DE CELULARES

29.
57% enviam SMS 600 milhões de SMS todo mês
60% Classe C envia SMS 39% Classe D/E envia SMS
19% 60anos+ 74% Classe A envia SMS
NÃO HÁ BARREIRAS DE USO DE SMS

30.
O USO DE MAIS FUNCIONALIDADES É CADA VEZ
MAIS DISSEMINADO
19% da Classe A acessa internet móvel
10% da faixa 45+ usa para enviar e receber fotos e imagens
23% das mulheres usam para acessar músicas e vídeos
99% usam para fazer e receber chamadas ;-)

31.
A BASE É CADA VEZ MAIS QUALIFICADA
POLÍTICA AGRESSIVA DE SUBSÍDIOS
51 MILHÕES DE CELULARES VENDIDOS EM 2008
70 MILHÕES ACESSO INTERNET
68 MIHÕES TÊM CAMERA
65 MILHÕES TÊM BLUETOOTH
45 MILHÕES TÊM MP3

32.
CELULAR COMO MÍDIA: AUDIÊNCIA MÓVEL

33.
HÁ 2 PRINCIPAIS PONTOS DE CONCENTRAÇÃO DE AUDIÊNCIA
De: 30120
Confira os
melhores
momentos
do Festival
de Cannes
2009 aqui

34.
INTERNET NO CELULAR: PORTAIS MÓVEIS
A NIELSEN DIZ
AS ISSO SEM
QUE HÁ !
OPERADORAS CONTAR O
11 MILHÕES DE
DIVULGAM CRESCENTE
BRASILEIROS
MAIS DE 18 ACESSO VIA
ACESSANDO
MILHÕES DE CELULARES EM
INTERNET EM
MOBILE REDES WI-FI
SEUS
INTERNAUTAS
GRATUITAS
CELULARES

35.
SMS BROADCAST: NOVA FRONTEIRA DO MKT DIRETO
GRANDE NÍVEL
OPERADORAS JÁ HÁ MAIS DE
SEGMENTAÇÃO:
De: 30120
TÊM 40 MILHÕES DE Confira os
IDADE, SEXO,
CONSTRUÍDO NOMES OPT-IN melhores
DDD, TIPO momentos
BASES OPT-IN E UM SMS TEM do Festival
APARELHO, ! de Cannes
PARA ENVIO DE 94% DE TAXA 2009 aqui
2G/3G,
PUBLICIDADE
DE LEITURA
DOWNLOADS

36.
PANORAMA DO MERCADO!
PAPÉIS E CADEIA DE VALOR

37.
ECOSSISTEMA MOBILE!
ATUAL

38.
CADEIA DE VALOR: MERCADO NACIONAL
AGÊNCIAS TRADICIONAIS OU
COMPRADORES
DIGITAIS
ANUNCIANTES
VENDEDORES
INTEGRADORES
AGREGADORES
AGENCIAS MOBILE
AGENCIAS FORNECEDORES
TECNOLOGIA
INTEGRADORES
MOBILE
EMPRESAS VOIP
BLUETOOTH
OPERADORAS
PORTAIS! REDES
APP
REDES
On-deck
OFF-DECK
BLUETOOTH
STORES

39.
ECOSSISTEMA MOBILE!
IDEAL

40.
COMO MONETIZAR?!
COMO FAZER RECEITA!
COM MOBILE MARKETING?

41.
DISCIPLINAS MOBILE!
SMS PONTO DE VISTA OPERADORAS
INTERATIVO
CORPORATIVO
MOBILE MARKETING
Mensagens de texto enviadas
Ações de marketing realizadas a
gratuitamente para consumidor
partir ou através de celulares.
final.
Modalidade na qual mensagens
SMS são pagas pelo consumidor Anunciantes pagam por envios de
Quem paga pelo envio é a
final, que é estimulado a interagir mensagens.
empresa.
com uma marca.
Conteúdo: publicidade, promoção e
Conteúdo sempre baseado em
ativação
relacionamento ou serviço.
EXEMPLOS: Votações do BIG EXEMPLOS: E-ticket da TAM e EXEMPLOS: Receitas Hellmans e
BROTHER e promoções PIN-CODE
movimentação cartão crédito
Alertas Gol patrocinados Ford

42.
COMO DECIDIR QUEM PAGA A CONTA?
CONSUMIDOR FINAL
MERCADO PUBLICITÁRIO
• Modelo corrente nos grupos de mídia e • Vocação Cross-Media
integradores
• Inventário adicional mídia online
• Limitação: bolso consumidor
• 81% Pré-Pagos com gasto < R$ 8,00/mês
• Tendência de ações integradas

43.
MOBILE MARKETING É MUITO MAIS DO QUE 160 CARACTERES

44.
OPORTUNIDADES EM MOBILIDADE
C O N E X Ã O! A U D I Ê N C I A
MOBILE MARKETING
MOBILE ADVERTISING
Interatividades SMS
Mobile Ad Banner
Torpedos de Voz
Mobile Search
Mobile WEB
Broadcast SMS
Aplicativos J2ME
Chip Advertising
SMS Patrocinado
Download Conteúdos
Download Patrocinado
QR-Code/2D-Barcode
Bluetooth Marketing
Txt-to-Win

45.
VAMOS AOS CASES?

46.
INTEGRAÇÃO COM MÍDIA OFFLINE

47.
MOBILE É O HYPERLINK DA MÍDIA OFFLINE

48.
MOBILE COMO
HYPERLINK
DA MÍDIA OFFLINE

49.
INTEGRAÇÃO COM MÍDIA ONLINE

50.
MOBILE COMO CATALISADOR DE INTERATIVIDADE DIGITAL

51.
CASE BRADESCO :: TORPEDO VOZ

52.
CASE CLOSE-UP
• Campanha com formato inédito
baseado no conceito da marca de
aproximar as pessoas
• Peça na aba do messenger
promovia encontros entre pessoas
que se cadastravam
• Uma menina e um menino recebiam
ao mesmo tempo uma ligação de
Dinho Ouro-Preto do Capital Inicial
e tinham 1 minuto para conversar
ao telefone de graça

53.
SMS COM CONTEÚDO PATROCINADO
Corinthians 2 X 0
Atle1co‐MG na
ul1ma rodada do
primeiro turno do
Brasileiro. Timao
sobe para 8º lugar.
Por Ford Transit

54.
SUBSIDIO DE SERVIÇOS :: SMS GRÁTIS

55.
INTEGRAÇÃO COM MÍDIA OUT-OF-HOME

56.
INTERATIVIDADE MULTI-TELAS E TOUCH-SCREEN

57.
ATIVAÇÃO EM METRÔ: RECEITAS SMS
Experimente
Sanduba: Hellmans
Deleite, peito de
peru Batavo Pense
Light, uva passa
branca, tomate e
alface crespa.

58.
CASE NEOSALDINA
• Interação integrada entre telas
• Painel com 340 m2 instalado em
frente ao Shopping Leblon convidava
o público a enviar um SMS dizendo
se o Rio estava feliz
• Bastava enviar um SMS gratuito para
participar e dinamicamente o sorriso
aumentava ou diminuía
• A mensagem de retorno mostrava o
percentual de votos de cada opção

59.
CLARO: QUAL MAIOR TORCIDA?

60.
INTEGRAÇÃO COM MUNDO FÍSICO

61.
SAMPLING MACHINE CAREFREE

62.
NATAL INTERATIVO CENTER NORTE

63.
MOBILE SITES

64.
RESPEITAR EXPECTATIVA DO USUÁRIO

65.
GRANDES MARCAS SE MOVIMENTAM

66.
APLICATIVOS

67.
APLICATIVOS PARA IPHONE

68.
BLUETOOTH MARKETING

69.
BLUETOOTH MARKETING: ENTREGA DE CONTEÚDOS MULTIMIDIA

70.
CASE SHOPPING ANALIA FRANCO: CATÁLOGO MOBILE

71.
ENTREGA BLUETOOTH, QR-CODE E MOBILE WEB

72.
QR-CODES

73.
CELULAR COMO MÍDIA: AUDIÊNCIA MÓVEL

74.
MOBILE ADVERTISING, SKOL BEATS
De: 250
Neste ano o Skol
Beats tá na sua
Vo mão! Vote nas
z
atrações do evento
M
skolbeats.mobi
M
S

75.
MOBILE ADVERTISING, SUL AMERICA

76.
RFID: INTERATIVIDADE E MOBILIDADE

77.
BRADESCO SEGUROS E PREVIDÊNCIA

78.
TEMPO DE IMPLEMENTAÇÃO

79.
COLOCAR UMA CAMPANHA MOBILE NO AR !
NÃO LEVA TANTO TEMPO ASSIM...
EM ATÉ 5 DIAS
Bluetooth Marketing
Torpedo de Voz
Hotsite Mobile
Mobile banner
QR-Code
EM ATÉ 10 DIAS
Interatividade SMS
Mobile Advertising
EM ATÉ 45 DIAS
Advergame
Aplicativo JAVA
iPhone App

80.
A AULA CONTINUA...
leo@pontomobi.com.br
www.mobilizado.com
twitter.com/mobilizadoBLOG
SMS para 30120 com palavra AULAFGV