O documento discute o consumo multiplataforma e a importância da narrativa para engajar o público. A convergência ocorre na mente do consumidor que constrói significados a partir de informações de várias mídias. Contar histórias de forma criativa é fundamental para conectar marcas e audiências de maneira emocional. O storytelling de qualidade envolve o público ao longo de plataformas por meio de suspense, surpresas e recompensas.
6. 2nd SCREEN
30
milhões
Novo contexto multi-telas
63
milhões
2 telas
3 telas
Ipsos
Hábitos de consumo
52%
TV online
+
internet
68%
TV
+
smartphone
7. CUL
TURA DA
CONVERGÊNCIA
A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham
a ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em
suas interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia
pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático
e transformados em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana.
HENRY JENKINS
8.
9. NOVO
CONSUMO
STORYTELLING
Histórias são a conversão criativa da
própria vida numa poderosa, mais clara
e significante experiência. Elas são a
moeda de troca do contato humano.
COMUNICAÇÃO
ADEQUADA
Robert McKee
19. ARQUÉTIPOS
A mitologia como um todo poderia ser tomada como
uma espécie de projeção do inconsciente coletivo.
No indivíduo, os arquétipos aparecem como
manifestações involuntárias de processos
inconscientes.
22. É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade. Forma com que se
comunica com o consumidor de maneira relevante para entreter e engajar por meio
de mídia(s) selecionada(s), com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.
Branded Content Marketing Association
24. Transmídia storytelling representa um
processo onde elementos integrantes de
uma ficção se dispersam sistematicamente
através de múltiplos canais, com a
proposta de criar uma experiência única
e coordenada e no qual, de forma ideal,
cada meio faz uma contribuição única
para a história.
JENKINS, Henry. Transmedia Storytelling 101
25. Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas de mídia,
utilizando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse, possibilitando visibilidade
e mantendo a atenção e engajamento das pessoas, seja compartilhando ou
interagindo. Permitindo que novos conteúdos sejam produzidos para obter
resultados positivos levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.
Era Transmídia
multimídia
crossmídia
transmídia
26.
27. “Estamos passando de uma era da interrupção para uma era do
engajamento, de um consumidor passivo para um consumidor ativo
que não apenas espera que as coisas sejam entregues,
mas para um que procura o que deseja.”
John Hegarty, Chairman BBH
28. ENGAJAMENTO
O objetivo da história, independente do meio.
A narrativa principal necessita de um significado.
O significado vem de uma conexão emocional.
Como nos
conectamos?
O que chama
a nossa
atenção?
O que nos
mantém
assistindo?
Assim que
saímos, o que
nos traz de
volta?
29. ENGAJAMENTO
ENGAJAR
Cria curiosidade e suspense
ENVOLVER
Imerge completamente em um universo
EXTENDER
Dirige dentro e por meio das mídias
SURPREENDER
RECOMPENSAR
Mantém em movimento
Faz o esforço valer a pena
36. + 2 MESES
70 milhões de views
1.8 milhão de engajamento
96.000 Facebook
8.300 Twitter
378.000 Impressão de marca
97% aprovação YouTube
26 milhões interações na Web
360% aumento de vendas
44. BIBLIOGRAFIA
Marcas: Brand Equity, Gerenciando o
Valor da Marca
DAVID A. AAKER
O PODER DO MITO
JOSEPH CAMPBELL
CULTURA DA CONVERGENCIA
JENKINS, HENRY
O HEROI DE MIL FACES,
JOSEPH CAMPBELL
OS ARQUETIPOS E O INCONSCIENTE
COLETIVO
CARL GUSTAV JUNG
Story: Substâncias, Estrutura, Estilo e
os Princípios da Escrita de Roteiro
ROBERT MCKEE
O HEROI E O FORA-DA-LEI,
COMO CONSTRUIR MARCAS
EXTRAORDINARIAS USANDO O PODER DOS
ARQUƒTIPOS
MARK, MARGARET - EARSON, CAROL S.