Rodolfo Oliveira
app.vc/corazonada
CONCORRÊNCIA PELO TEMPO
A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a
ser. A convergência ocorre dentro dos ...
Modelo
Aida
Modelo de
hierarquia de efeitos
Estágio
Cognitivo
Estágio
afetivo
Estágio
comportamental
Atenção
Conscientizaç...
PARA UM NOVO CONSUMO
COMUNICAR
PARA UM NOVO CONSUMO
CONTEXTO
COMUNICAR
PARA UM NOVO CONSUMO
ASPIRACIONAL
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ÚNICA
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EMOCIONAL
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EMOCIONAL
ENVOLVENTE
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DE MARCA
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DE MARCA
ENGAJAMENTO
Robert McKee
STORYTELLING
Histórias são a conversão criativa da própria
vida numa poderosa, mais clara e significante
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100.000 a.C 15.000 a.C 3.500 a.C século XV
1826 1895 1925 1970
2004
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POR QUE
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HISTÓRIAS
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ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR
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ISOLADOS
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ESTIMULANTES
GRANDES
HISTÓRIAS
Ser uma pessoa é ter uma história para contar.
ISAK DINESEN
ESSÊNCIA
DA MARCA
ÚNICA E
REAL
CRIA
CONEXÃO
EMOCIONAL
ENTRE
MARCA E
AUDIÊNCIA
ARQUÉTIPOS DE MARCA
Os arquétipos não são memórias coesas e “palpáveis” no contexto ou definição
clássica de memória, mas ...
JORNADA
DO
HERÓI
MUNDO COMUM
Mundo Comum
O Chamado da Aventura
Recusa do Chamado
Encontro com o mentor
Partida
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TRANSMÍDIA
Transmídia storytelling representa um
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Conceito Era Transmídia
Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas
de mídia, utilizando o melhor de ...
ENGAJAMENTO
Umarealidadealternativa,ondeacomunicaçãoexistenteentreas
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RODOLFO OLIVEIRA
rodolfo@corazonada.com.br
Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação
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Em uma época onde somos atingidos por diversas plataformas de mídias em todos os momentos de nosso dia, o conteúdo se tornou mais relevante. Há uma nova audiência e uma nova forma de consumo de informação. Para esse novo consumidor é preciso comunicar por meio de um contexto e se tornar relevante frente a todas outras informações.

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Todo mundo tem uma história pra contar | O storytelling como ferramenta criativa de comunicação

  1. 1. Rodolfo Oliveira
  2. 2. app.vc/corazonada
  3. 3. CONCORRÊNCIA PELO TEMPO
  4. 4. A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana. HENRY JENKINS CULTURA DA CONVERGÊNCIA
  5. 5. Modelo Aida Modelo de hierarquia de efeitos Estágio Cognitivo Estágio afetivo Estágio comportamental Atenção Conscientização Conhecimento Simpatia Preferência Convicção Compra Interesse Desejo Ação
  6. 6. PARA UM NOVO CONSUMO
  7. 7. COMUNICAR PARA UM NOVO CONSUMO
  8. 8. CONTEXTO COMUNICAR PARA UM NOVO CONSUMO
  9. 9. ASPIRACIONAL
  10. 10. ASPIRACIONAL PERSONIFICA A MARCA
  11. 11. RETRATA DE MANEIRA ÚNICA
  12. 12. RETRATA DE MANEIRA ÚNICA PROPOSTA DE VALOR
  13. 13. VÍNCULO EMOCIONAL
  14. 14. VÍNCULO EMOCIONAL ENVOLVENTE
  15. 15. PROPRIETÁRIO DE MARCA
  16. 16. PROPRIETÁRIO DE MARCA ENGAJAMENTO
  17. 17. Robert McKee STORYTELLING Histórias são a conversão criativa da própria vida numa poderosa, mais clara e significante experiência. Elas são a moeda de troca do contato humano.
  18. 18. 100.000 a.C 15.000 a.C 3.500 a.C século XV 1826 1895 1925 1970 2004
  19. 19. BRANDED CONTENT Branded Content Marketing Association É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade. Forma com que se comunica com o consumidor de maneira relevante para entreter e engajar por meio de mídia(s) selecionada(s), com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.
  20. 20. POR QUE CONTAMOS HISTÓRIAS
  21. 21. POR QUE CONTAMOS HISTÓRIAS ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR
  22. 22. FATOS ISOLADOS FAZER SENTIDO CONTEXTO
  23. 23. LIGAÇÕES ESTIMULANTES GRANDES HISTÓRIAS
  24. 24. Ser uma pessoa é ter uma história para contar. ISAK DINESEN
  25. 25. ESSÊNCIA DA MARCA ÚNICA E REAL CRIA CONEXÃO EMOCIONAL ENTRE MARCA E AUDIÊNCIA
  26. 26. ARQUÉTIPOS DE MARCA Os arquétipos não são memórias coesas e “palpáveis” no contexto ou definição clássica de memória, mas são o conjunto de informações inconscientes que motivam o ser humano a acreditar ou dar crétido a determinados tipos de comportamento. Os arquétipos correspondem ao conjunto de crenças e valores comportamentais básicos do ser humano, que podem se manifestar nas crenças religiosas, mitológicas ou no comportamento inconsciente do indivíduo.
  27. 27. JORNADA DO HERÓI MUNDO COMUM Mundo Comum O Chamado da Aventura Recusa do Chamado Encontro com o mentor Partida Provações, aliados e inimigos Aproximação Provação máxima Recompensa O Caminho de Volta Ressurreição do Herói Regresso com o Elixir MUNDO ESPECIAL
  28. 28. JENKINS, Henry. Transmedia Storytelling 101 TRANSMÍDIA Transmídia storytelling representa um processo onde elementos integrantes de uma ficção se dispersam sistematicamente através de múltiplos canais, com a proposta de criar uma experiência única e coordenada e no qual, de forma ideal, cada meio faz uma contribuição única para a história.
  29. 29. Conceito Era Transmídia Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas de mídia, utilizando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse, possibilitando visibilidade e mantendo a atenção e engajamento das pessoas, seja compartilhando ou interagindo. Permitindo que novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.
  30. 30. ENGAJAMENTO
  31. 31. Umarealidadealternativa,ondeacomunicaçãoexistenteentreas pessoasaconteceporapenasumavia.Umsistemaqueapenas dita regras e o diálogo é algo inexistente. É nesse plano de fundo que inicia-se a jornada de nosso protagonista, buscando novas formas de comunicação e engajamento. Novos conceitos são explorados, novos locais e plataformas. Para isso ele terá que se afastar de nosso planeta, ver tudo de longe e explorar locais não antes conhecidos por todos.
  32. 32. RODOLFO OLIVEIRA rodolfo@corazonada.com.br

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