Storytelling como Construção de Marca em Eventos
Corazonada Brand Storytelling
Outras referência bibliográficas:
Storytelling e Transmídia: afinal, o que é e para que serve?
BY BRUNO SCARTOZZONI (http://goo.gl/EALK0s)
Storytellers - http://www.storytellers.com.br
Fernando Palacios - http://goo.gl/u6B4Uc
6. OPAPEL
DAMARCA
David Ogilvy
A brand is the intangible sum of a product’s attributes: Its
name, packaging and price, its history, reputation and the
way it’s advertised.
7. um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca,seu nome e seu
símbolo,quesesomamousesubtraemdovalorproporcionadoporum
produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores.
AAKER 1998
RELAÇÃOCOMO
CONSUMIDOR
8. KOTLER e KELLER 2006
COMUNICAÇÃO
DEMARKETING
É o meio pelo qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar os
consumidores-diretaouindiretamente-sobreprodutosemarcasquecomercializam.
Num certo sentido, a comunicação de marketing representa “a voz” da marca e
é o meio pela qual ela estabelece um diálogo e constrói um relacionamento com
os consumidores.
10. GIACAGLIA 2008
EVENTOS
CORPORATIVOS
como característica principal propiciar uma ocasião extraordinária ao encontro de
pessoas, com finalidade específica, a qual constitui o “tema” principal do evento e
justifica a sua realização.
FORTES E SILVA 2011
É preciso compreender que um evento significa uma ação profissional por meio
de pesquisa, planejamento, organização, coordenação, controle e implantação de
um projeto, visando atingir seu público de interesse com medidas concretas e
alcançar os resultados projetados.
11. EVENTOS
COMO
ESTRATÉGIA
FERRACIÙ 2007
A grande força de um evento reside no envolvimento que ele
permite. A atmosfera criada, a atenção despertada, a curiosidade,
a predisposição de espírito, tudo enfim conduza um envolvimento
coletivoapropriadoquecondicionapositivamenteoparticipante
e que nenhum outro recurso de promoção consegue fazer.
24. ARQUÉTIPOS
A mitologia como um todo poderia ser tomada como
uma espécie de projeção do inconsciente coletivo.
No indivíduo, os arquétipos aparecem como
manifestações involuntárias de processos
inconscientes.
26. JORNADA
DO
HERÓI
MUNDO COMUM
Mundo Comum
O Chamado daAventura
Recusa do Chamado
Encontro com o mentor
Partida
Provações,aliados
e inimigos
Aproximação
Provação máxima
Recompensa
O Caminho deVolta
Ressurreição
do Herói
Regresso
com o Elixir
MUNDO ESPECIAL
27. Por que algo aconteceu? Por que alguém fez algo?
Quem está envolvido? Onde aconteceu?
Como aconteceu? Como alguém fez algo?
Quando aconteceu? Quantos estavam envolvidos?
RAZÕES
RENNS
NOMES
EXEMPLOS
NÚMEROS
Audição
Visão
Olfato
Tato
Paladar
SENTIDOS
33. JENKINS, Henry.Transmedia Storytelling 101
Transmídia storytelling representa um
processo onde elementos integrantes de
uma ficção se dispersam sistematicamente
através de múltiplos canais, com a
proposta de criar uma experiência única
e coordenada e no qual, de forma ideal,
cada meio faz uma contribuição única
para a história.
34. multimídia crossmídia transmídia
EraTransmídia
Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas de mídia,
utilizando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse, possibilitando visibilidade
e mantendo a atenção e engajamento das pessoas, seja compartilhando ou
interagindo. Permitindo que novos conteúdos sejam produzidos para obter
resultados positivos levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.
35.
36.
37. “We’ve moved from the age of interruption to the age of
engagement, from a passive consumer to an active
consumer who basically doesn’t just sit back and wait for things to be delivered
but who goes and seeks things out. ”
John Hegarty, Chairman BBH
38. ENGAJAMENTO
O objetivo da história, independente do meio.
O significado vem de uma conexão emocional.
Como nos
conectamos?
O que nos
mantém
assistindo?
O que chama
a nossa
atenção?
Assim que
saímos, o que
nos traz de
volta?
A narrativa principal necessita de um significado.
39. ENGAJAMENTO
Cria curiosidade e suspense
Imerge completamente em um universo
Dirige dentro e por meio das mídias
Mantém em movimento
Faz o esforço valer a pena
ENGAJAR
ENVOLVER
EXTENDER
SURPREENDER
RECOMPENSAR