O documento discute a sociedade da informação no contexto histórico das revoluções industriais e da evolução tecnológica. Apresenta pensadores como McLuhan, Tofler, Lévy e Baudrillard que analisaram o impacto da informação e da midia na sociedade contemporânea. Por fim, descreve as características e críticas à sociedade da informação.

1. Jornalismo
Interdisciplinar
AULA 1 – CONTEXTUALIZAÇÃO DA
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO

2. Contexto Histórico
P r i m e i ra R e v o l u ç ã o I n d u s t r i a l ( 1 7 6 0 - 1 8 6 0 ) – e n e r g i a
movida a vapor permite um avanço no desenvolvimento
industrial
Segunda Revolução Industrial (1860-1900) – a eletricidade
é o g ra n d e d i f e r e n c i a l d e s t a e t a p a . A i n d u s t r i a l i z a ç ã o s e
e x p a n d e p a ra v á r i o s p a í s e s ; s u r g i m e n t o d a s g ra n d e s
empresas
Te r c e i ra R e v o l u ç ã o I n d u s t r i a l ( 1 9 5 0 - ) - a i n f o r m a ç ã o p a s s a
a s e r a b a s e d a e c o n o m i a ; é p o c a d e g ra n d e
d e s e n v o l v i m e n t o c i e n t í f i c o e t e c n o l ó g i c o ; e ra d a
Globalização

3. PERSPECTIVA FILOSÓFICA

4. MARSHALL MACLUHAN
 Professor de
literatura
canadense (1911-
1980)
 “Profeta da era
eletrônica”

5. MARSHALL MCLUHAN
 Ainda na década de 1960, Mcluhan inovou as pesquisas de
comunicação ao colocar como foco de objeto de estudo ao
invés das mensagens, como vinha sendo estudo até então, o
meio em que as mensagens são produzidas.
 Para o teórico canadense, a evolução humana pode ser
dividida em três estágios:
1) Primitiva: fase pré-tecnológica caracterizada pelo inter-
relacionamento dos sentidos
2) Tipográfica: fase pós-renascentista, quando é valorizada a
razão (pensamento linear)
3) Reenvolvimento Verbivocovisual: fase marcada pela
evolução tecnológica e pela era eletrônica

6. MARSHALL MCLUHAN
 Para McLuhan, na primeira etapa evolutiva, o homem
necessitava utilizar todos os seus sentidos para poder se
inter-relacionar com seus pares.
 Após o advento da imprensa, o homem passa a intensificar o
uso da visão, e posteriormente, com a era da eletrônica, o
homem pode se desenvolver tecnologicamente, criando os
meios eletrônicos de comunicação

7. MARSHALL MCLUHAN
McLuhan enunciou então alguns princípios da
comunicação:
1) Os meios de comunicação são extensões dos sentidos do
homem
2) Aldeia global
3) O meio é a mensagem

8. MARSHALL MCLUHAN
Os meios de comunicação são extensões dos sentidos
do homem
O homem começa a criar elementos tecnológicos que passam a
funcionar como uma extensão de si mesmo

9. MARSHALL MCLUHAN
Aldeia global
 O desenvolvimento dos meios eletrônicos devolveu ao
homem a relação social que ele tinha antes da era
tipográfica, só que, desta vez, o homem voltou a fazer parte
de uma tribo global, de uma aldeia global, interconectado
pelos meios eletrônicos de comunicação. Para ele, com a
aldeia global, a experiência comunicativa permitiu o
compartilhamento de diversas culturas

10. MARSHALL MCLUHAN
O meio é a mensagem
para McLuhan, “toda tecnologia gradualmente cria um ambiente humano
totalmente novo” e a era eletrônica já criou o seu. Para o autor, o “o
novo ambiente reprocessa o velho tão radicalmente quanto a tevê está
processando o cinema, pois o “conteúdo” da tevê é o cinema”.
O mais importante para o ser humano então, destaca McLuhan, é o novo
ambiente criado, e não suas mensagens (“o meio é a mensagem”). E
para ele, a mensagem de um meio é o outro meio (da imprensa é a
palavra escrita, ta televisão é o cinema, e assim por diante). A
importância de um meio está na capacidade de intervir em maior ou
menor grau na sociedade

11. ALVIN TOFLER
 Escritor e futurista
norte-americano
(1928-).

12. ALVIN TOFLER
 A civilização se divide em três grandes ondas de
transformação:
 Primeira Onda (800 a.C- 1.750 d.C) – surgimento da
agricultura e o seu desenvolvimento
 Segunda Onda – (séc. 18 a 20) predomínio do setor
industrial
 Terceira Onda – (~1950/EUA) um novo mundo baseado
na informação e no conhecimento

13. ALVIN TOFLER
 Terceira Onda
- A fábrica dá lugar ao lar
- Avanço da ciência
- Mundo da tecnologia

14. PIERRE LÉVY
 Sociólogo tunisiano
(1956-), estudioso
da cibercultura

15. PIERRE LÉVY
 Ciberespaço – rede estruturada por onde trafega um
grande fluxo de informações
 Tanto hipertexto como o hiperlink formam a ponte para
a navegação no ciberespaço
 Digitalização – conversão de dados analógicos para
tráfego no ciberespaço

16. PIERRE LÉVY
 No ciberespaço, a produção e a disseminação
de informações são pautadas pelo dispositivo
comunicacional todos-todos.
Exemplos: Facebook, Wikipédia.
 Não há apenas um emissor, mas milhares.

17. PIERRE LÉVY
Consequências:
 Ciberespaço (supervia da informação)
 Democratização do Conhecimento
 Produção de conhecimentos coletivos

18. JEAN BAUDRILLARD
 Sociólogo e filósofo
francês (1929-2007)

19. JEAN BAUDRILLARD
Sobre a Sociedade da Informação
 A máquina representa o homem que se torna um
elemento virtual deste sistema.
 As representações são simuladas num ambiente de
redes que fornecem uma ilusão de informações e
descobertas.

20. JEAN BAUDRILLARD
“O sistema gira deste modo, sem fim e sem finalidade”,
diz o autor. Devido à sociedade tecnocrática e ao poder
dominador dos meios de comunicação, a vida humana
acaba se tornando uma "realidade virtual".

21. JEAN BAUDRILLARD
SIMULAÇÃO
A Guerra do Golfo (a guerra a que todo o mundo assistiu
ao vivo pela tevê, à semelhança de um programa ou um
videogame) não existiu e que não teve vencedores. Ela
serviu apenas como terreno de manifestação simbólica,
num contexto de espetáculo midiático.

22. JEAN BAUDRILLARD
HIPER-REALISMO
A hiper-realidade figura no poder simbólico que uma idéia
seduz
O conceito do poder exercido pela vontade da maioria é
uma idéia que seduz pelo caráter participativo, ainda mais
quando balizado pelos meios de comunicação de massa.
Na realidade, essa vontade deixa de ser exercida pela
maioria, quando o que se tem é uma representação da
maioria (utilizado ao analisar o sentido da democracia).

23. MANUEL CASTELLS
Sociólogo espanhol
(1942-). Estudioso
da Sociedade em
rede.

24. MANUEL CASTELLS
 Mediação pelas TICs (Tecnologias da Informação e
Comunicação)
 A sociedade interligada pela rede de computadores
(Sociedade em Rede)

25. STEVEN JOHNSON
 Escritor do ramo da
ciência, norte-
americano

26. STEVEN JOHNSON
Surpreendente
 Games tornam o homem mais inteligente.
 Não é conteúdo do jogo que atrai o usuário, mas o sistema
de recompensa, que libera mais dopamina para o cérebro e
causa prazer ao indivíduo. Isso explica por que o "viciado"
passa horas jogando, mas não por que o jogo o torna mais
inteligente.
 Dentre as novas habilidades adquiridas pelo usuário está o
poder de decisão.

27. STEVEN JOHNSON
 As narrativas ficcionais foram transformadas. A capacidade de
concentração do espectador é muito mais exigida. Exemplo:
Magnum x Lost
 "Os jogadores de videogame não estão absorvendo conselho
moral, lições de vida ou retratos psicológicos valiosos",
reconhece Johnson. Mas eles aprendem a pensar. O conteúdo é
indiferente. "Não é o que você está pensando quando está
jogando, é o modo como você está pensando que importa."

28. Contexto Cultural:
Pós-Modernismo
 D E S E N V O LV I M E N TO T E C N O L Ó G I C O ( E l e t r ô n i c a , s a t é l i t e s ,
i n t e r n e t , t e l e f o n i a , c e l u l a r e s , r e d e s , f i b ra ó t i c a ,
ampliação do número de mensagens)
 V E L O C I DA D E – n ã o s ó o n ú m e r o d e m e n s a g e n s a u m e n t o u ,
c o m o a v e l o c i d a d e e m q u e e l a s s ã o t ra n s m i t i d a s . V i v e - s e
n u m c o n s t a n t e p r o c e s s o d e “ p r e s e n t i f i c a ç ã o ”, e m q u e o
f u t u r o é s e m p r e a n t e c i p a d o p a ra o p r e s e n t e .

29. Características da
Pós-Modernidade
 mudança no paradigma dos meios – passagem dos meios de
comunicação convencionais (um-todos) para a comunicação em rede
(todos-todos)
 Consumismo e hedonismo – o indivíduo, na sociedade de massas,
procura desesperadamente destacar-se dos outros. O meio para isto é a
compulsão consumista, que leva ao fenômeno hedonista (busca pelo
prazer).

30. Características da
Pós-Modernidade
 niilismo – o excesso de discursos leva ao vazio discursivo. As
ideologias já não explicam mais os fenômenos da sociedade
moderna. Cria-se um clima de desesperança e vazio em
relação ao futuro.
 pastiche – não existe mais originalidade. Novos discursos
têm como fonte de inspiração velhos enunciados,
remontados, com roupagem nova.

31. Características da
Pós-Modernidade
 simulacro (Jean Baudrillard) – os meios de comunicação
(cinema, videogame, televisão) criam uma outra realidade
(hiper-realismo), em que o entretenimento é garantido e a
segurança é total.

32. Sociedade da Informação

33. SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
 Também chamada de sociedade pós-industrial e sociedade
tecnológica, a sociedade da informação é aquela marcada por
uma avalanche de informações, vindas das mais diversas
fontes, em função do avanço tecnológico.
 O termo “sociedade da informação” surge no final do século
XX, no contexto da Globalização
 É a “sociedade global” que McLuhan teria profetizado ao dizer
que, graças ao surgimento dos meios de comunicação (em
especial os eletrônicos - rádio e TV), voltamos à época tribal,
uma “tribo eletrônica”.

34. SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
Características
 Nessa sociedade há a convergência dos sistemas de
comunicação, tecnologias da informação e crescimento das
redes integradas.
 A informação é vista como uma commodity, um bem
negociável. Logo, a troca de informação é a atividade
econômica e social predominante. Por isso vivemos numa
Economia da Informação, deixando de lado os estágios da
Economia Agrária e da Economia Industrial

35. SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
Características
 sociedade dinâmica
 evolução tecnológica
 novo paradigma social
 sociedade regida economicamente pelo setor de serviços e
tecnologia da informação

36. SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
 a informação passa a ser uma commodity (softwares,
desenvolvimento de programas da área de TI, padrões
de consumo refinados (valorização das marcas, p.ex.)
 A sociedade passa a ser mediada pelas novas
tecnologias de informação (TICs)
 A inspiração das redes tem origens nas pesquisas
militares

37. SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
 O capital internacional ampliou sua área de atuação na
Sociedade em Rede e desestimulou o setor produtivo
 As tecnologias permitiram a horizontalização de suas
estruturas, por meio de TICs de baixo custo, e a
produção foi transnaciolizada

38. Críticas à Sociedade da Informação
 formação de bolhas econômicas
 crises globais
 estigmatização de alguns países como meros
fornecedores de mão de obra semi-escrava (China,
Índia p.ex.)

39. Críticas à Sociedade da Informação
 aumento do desemprego (em função da substituição da
mão de obra pela tecnologia – eliminação de postos de
trabalho)
 exclusão social (pela falta de acesso à informação e
qualificação)
 aumento da desigualdade social

40. FIM