1) O documento discute a publicidade online e como ela é muito mais dinâmica do que a publicidade tradicional, com muitas opções de formatos e preços. 2) É difícil planejar a publicidade online devido à sua natureza fragmentada, mas é importante definir o público-alvo, objetivos e orçamento. 3) As marcas precisam se adaptar ao ambiente online fluido, onde as fronteiras entre a vida pessoal e das marcas se tornam difusas, por meio de estratégias como brandstreaming e o uso de redes sociais.