2. Problema
Enquanto patrocinadora oficial da
Copa do Mundo da FIFA™ 2014, a
Coca-Cola tinha o desafio de
aumentar volume e frequência de
vendas, associando a marca ao
evento para os adolescentes da
região Norte.

3. Estratégia
As Minigarrafinhas Coca-Cola fizeram sucesso na
década de 1980 e nesta ocasião voltaram
repaginadas em 18 modelos com as bandeiras de
todos os países que já sediaram o Mundial, os três
próximos países-sede, além de duas edições especiais
Coca-Cola. Havia também o Miniengradado, que
guardava as garrafinhas.

4. Solução
Para proporcionar aos adolescentes de todas as partes da
região essa experiência, uma equipe de mais de 100 pessoas
trabalhou em 37 postos de troca em supermercados e
shoppings de seis capitais: Manaus, Belém, Porto Velho, Boa
Vista, Macapá e Rio Branco.
Nesta ação, os teens eram estimulados a trocar tampinhas
e anéis das embalagens por Minigarrafinhas
e Miniengradados colecionáveis.

5. ESQUEMA TÁTICO
Os postos de troca
funcionavam das10h
às 22h, ou conforme o
horário de
funcionamento de
cada estabelecimento.
Cada posto de troca
contava com a presença
de promotores com o
objetivo de atender os
clientes para a realização
das trocas das
Minigarrafinhas eou
Miniengradados, ou ainda
esclarecer aos clientes a
mecânica da promoção.

6. Time campeão
14
coordenadores
86
promotores
Todos os dias os
supervisores
contabilizavam a
quantidade de brindes
trocados e o valor em
dinheiro referentes às
trocas.
Mais de 100 pessoas
envolvidas
Conforme agendamento
prévio, o supervisor de cada
cidade retirava os brindes
para o abastecimento dos
postos de troca e realizava a
prestação de contas referente
aos brindes já trocados, junto
ao Coordenador de Trade ou
responsável encarregado.

7. Shoppings Supermercados

11. Resultados
Manaus: 44.648 trocas.
Belém: 56.991 trocas.
Boa Vista: 3.517 trocas.
Macapá: 5.191 trocas.
Porto Velho: 2.707 trocas.
Rio Branco: 7.772 trocas.
Mais de
e miniengradados
adquiridos!

12. Mais do
,
esta ativação ficou marcada
como a grande memória do
Mundial para toda uma
geração.