Uma campanha de conscientização sobre câncer de mama usou notícias falsas no WhatsApp para atrair a atenção das pessoas e direcioná-las a um site com informações sobre prevenção. As notícias falsas levavam a imagens reais comparando seios saudáveis e com câncer para educar sobre sinais da doença. A estratégia alcançou inicialmente 2.000 pessoas e acabou impactando 260 mil através da propagação no aplicativo, com 28 mil visitantes ao site de conscientização.

1. Mulher do Peito Delfim
Ação Promocional em Rede Social

2. Problema
Como tornar o Whats App uma
plataforma de informação e
prevenção sobre o câncer de
mama engajando a população?

3. Estratégia
Aguçando a curiosidade através de um link
através de “fake news”.
As notícias:
“Mulheres do peito: novas imagens caem na rede
e levantam polêmicas sobre exposição na internet.
Repassem antes que saia do ar.”
“Novas imagens de brasileiras mostrando os seios
na internet aumentam polêmica de superexposição.
Repassem antes que saia do ar.”
“Na onda do outubro rosa, mulheres famosas
mostram os seios em prol da causa.
Veja quem aceitou.”

4. Ideia
As notícias falsas com link foram disparadas
e ao clicar no link, a imagem de dois seios
apareciam, um com câncer de mama e outro
não mostrando a diferença.
A imagem dos seios trazia a mensagem de
prevenção em uma homepage com cuidados
que as mulheres precisam ter.
A notícia também foi divulgada
no portal de notícias Ibahia.com.

7. App viralizador
Mensagem da Clínica
Portal de Notícias

8. Resultado
• Enviado para mais de 50 grupos diferentes
• Cada grupo com média mínima de 20 pessoas
• Alcance Inicial ( AI): 2.000 pessoas
• Taxa de Propagação (TPE): 260 mil pessoasimpactadas.
• 28 mil visitantes ao hotsite.
• Taxa de conversão: 11%