A festa de São João no Nordeste do Brasil envolve riscos à segurança com a rede elétrica devido à instalações provisórias e fogueiras perto de fios elétricos. A Coelba desenvolveu uma campanha educativa com jingles e folhetos distribuídos por casais de promotores nas principais cidades durante o São João de 2014 para alertar o público sobre esses riscos.

2. A festa de São João na região Nordeste do Brasil possui uma tradição muito
forte, principalmente nas cidades do interior. Essa é uma época de muitas
barracas de comidas típicas, fogueira na porta de casa, fogos de artifício,
decoração com bandeirolas, iluminação especial e muitos shows.
E é justamente também uma época em que ocorrem instalações provisórias
mal feitas, decorações juninas colocadas em lugares impróprios, fogos de
artifício e até mesmo fogueiras são acesas embaixo dos fios de alta tensão,
fazendo com que essa festa envolva muitos riscos quando o assunto
é energia elétrica. Não são poucos os incidentes registrados anualmente.
É por isso que a Companhia de Eletricidade do Estado da Bahia – a Coelba -
tem ficado atenta ao problema.
PROBLEMA

3. A prioridade da Coelba era pensar na segurança com a rede elétrica,
protegendo a população, sem comprometer a magia e beleza da festa. Deste
modo, foi desenvolvida uma ação para alertar os público das seguintes
cidades do interior da Bahia: Amargosa, Cruz das Almas, Piritiba, Senhor do
Bonfim, Ibicuí, Cachoeira e Santo Antônio de Jesus, entre os dias 19 e 23 de
Junho de 2014.
Casais de promotores distribuíram folhetos que explicavam os riscos que as
pessoas costumam se colocar durante o São João, utilizando energia elétrica
de maneira inadequada. Para coroar as ações, foi elaborado um jingle em
ritmo de forró, reforçando a campanha.
ESTRATÉGIA

4. Enquanto a promotora distribuía folhetos, o promotor usava uma mochila
com caixas de som, tocando o jingle da campanha. O casal circulava pelas
praças e ruas onde aconteciam os principais festejos da cidade.
Eles também interagiam com os foliões, convidando-os para cantar o jingle,
aprendendo a letra que estava disponível em um tablet que ficava nas mãos
da promotora. Além de ter ajudado a engajar o público, essa participação
rendia um chapéu de palha personalizado para cada pessoa.
Além disso, o jingle foi reproduzido nos intervalos entre os shows, nos palcos
e em carros de som que percorreram as sete cidades.
IDEIA

8. Ao longo de todo o feriado de São João, 7.000 pessoas
cantaram o jingle Coelba, e se engajaram na ação, recebendo
chapéus de palha personalizados e flyers informativos.
RESULTADOS