Plano de Comunicação Integrada - Tazo Mania

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Plano proposto para disciplina de Laboratório de Comunicação Integrada 2012.2 | FABICO - UFRGS

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Plano de Comunicação Integrada - Tazo Mania

  1. 1. A Elma Chips possui uma linha variada e é uma empresa líder do setor de salgadinhos no Brasil Formou-se em 1974 e pertence à PepsiCoFoi quem instaurou os tazos no BrasilAlém das coleções, a marcadesenvolveu extensões de linhas Os tazos possuíam coleções com desenhos animados impressos Do ano de 1997 a 2005 foram lançados 9 coleções
  2. 2. Pequenos discos colecionáveis de plástico Podem ser voadores, master-tazos, metalizados, reflexivos,spinners (tazos que se transformam em peões), entre outros Durante a década de 90 foram mania entre jovens brasileiros e portugueses
  3. 3. O intuito do jogo era virar o tazo do lado contrário, os tazos eram colocados em umapilha e com a mão em forma de concha, ou com o master tazo se batia sobre elesQuem conseguisse os virar, ganhava o jogo A brincadeira tomou conta de ruas e escolas, onde diversas crianças formavam rodas de jogo
  4. 4. Público –alvoPrimário: 8 aos 15 anosSecundário 16 aos 30 anos
  5. 5. Público –alvoPrimário: 8 aos 15 anosSecundário 16 aos 30 anos Objetivos aumento de vendas do Elma Chips em torno de 30% Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s Engajar novos clientes Estimular o venda pela comunidade de fãs e s antigos colecionadores
  6. 6. Público –alvoPrimário: 8 aos 15 anosSecundário 16 aos 30 anos Objetivos aumento de vendas do Elma Chips em torno de 30% Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s Engajar novos clientes Estimular o venda pela comunidade de fãs e s antigos colecionadores Cronograma  Janeiro de 2013, tendo o verão como oportunidade  Até março de 2013. o produto deverá estar consolidado como sucesso no mercado
  7. 7. Público-alvo Primário: 16 – 30 anos Secundário : 8 – 15 anos
  8. 8. Público-alvo Primário: 16 – 30 anos Secundário : 8 – 15 anos Objetivos Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s Estimular a venda pela comunidade de fãs e antigos colecionadores Aumentar 20% o valor de vendas
  9. 9. Público-alvo Primário: 16 – 30 anos Secundário : 8 – 15 anos Objetivos Repetir o sucesso de vendas anterior dos anos 90’s Estimular a venda pela comunidade de fãs e antigos colecionadores Aumentar 20% o valor de vendasCronogramaManter o cronograma proposto pelo cliente
  10. 10. As estratégias consistem em um mix de comunicaçãoenvolvendo as diversas ferramentas de publicidade,relações públicas, jornalismo e comunicação digital.
  11. 11. Curiosidade: Antes de efetivamente lançar os tazos, seráincitada a curiosidade dos consumidores de salgadinhosElma Chips e, com isso, gerar repercussão sobre orelançamento dos Tazos antes da data do evento delançamento. Nostalgia: O Tazo foi produto de enorme sucesso entre as crianças e continua sendo entre os seus antigos consumidores, Será feito um evento de lançamento, que contaria com uma temática nostálgica, produzido de modo a recriar essa atmosfera dos anos 90 (momento do sucesso dos tazos entre os jovens). Também serão utilizados mídias tradicionais e materiais de PDV para reforçar a comunicação.A mídia online será a principal ponte de comunicaçãoentre o público-alvo, já que a internet é o principal meiousado pelos jovens.
  12. 12. 1. TEASER / Pré-Lançamento 2.Evento de Lançamento 3. Contato com Formadores de opinião e mídia espontânea / assessoria de imprensa
  13. 13. 4. Hotsite 5. Concurso Cultural 6. Utilização de mídias tradicionais e material de PDV

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