2. Problema
No contexto atual da preocupação da sociedade com relação
a saúde, bem estar e alimentação, a categoria de refrigerantes tem
sofrido uma pressão negativa da mídia e da opinião pública.
Enquanto líder de categoria, a Coca-Cola tem a responsabilidade de se
posicionar frente a este movimento, trabalhando a imagem do produto e
apresentando ao público um outro ponto de vista sobre o consumo de
refrigerantes.

3. Estratégia
A realização de um evento que teve como mote principal
o conceito Vida Ativa marcou o encontro de 31 formadores
de opinião do meio digital de Brasília.

4. Solução
Os formadores de opinião foram convidados a fazer uma
visita à fábrica da Coca-Cola, depois participar de um almoço
com chef renomado e por fim uma palestra do médico
Dr. Victor Matsudo, que abordou o tema Vida Ativa.
Todas essas interatividades com a marca geraram um dia único
de experiências e aprendizado.

9. Resultados
A hashtag #vidativa se consolidou como a mais utilizada para tratar do
evento. A ampla adesão dos emissores em utilizar esta hashtag para
realizar menções sobre o evento nas redes sociais demonstra
a efetividade da estratégia.

10. Resultados
Engajamento nas Redes Sociais
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