A Kibon completou 70 anos em 2011 e a Unilever desenvolveu uma estratégia de marketing comemorativa dividida em três ações: uma promoção onde consumidores ganhavam prêmios comprando Kibon, uma campanha "Compre e Ganhe" com latas estampadas e uma guerrilha distribuindo sorvetes em troca de sorrisos, gerando reconhecimento e aumento nas vendas.

2. BRIEFING
A Kibon completou sete décadas de
fundação em 2011. A Unilever passou
o desafio de desenvolver e executar
uma ação comemorativa que gerasse
awareness e incremento de venda.

3. INSIGHT
A marca já faz parte do
universo dos brasileiros
desde a infância.
Exploramos esse lado
lúdico para proporcionar
momentos de felicidade
que se traduzissem em
lembranças inesquecíveis
e sorrisos.

4. ESTRATÉGIA
Em vez de uma ação, desdobramos nosso insight
em uma série de iniciativas que traduziram
momentos de felicidade do público.

5. IDEIA
O desenrolar da estratégia se dividiu
em três grandes ações:
Compre &
Ganhe
Promoção

6. Promoção
70 anos de felicidade
Consumidores premiados com:
Picolés
Minigeladeiras
Mini Cooper

8. Compre e Ganhe
Consumidores premiados com:
Latadas decoradas com estampas clássicas

10. Guerrilha
Uma guerrilha de blitze promocionais distribuiu
sorvetes Kibon em troca de sorrisos no Dia do
Sorvete, em 23 de setembro.

11. Resultados
15 mil latas estampadas trocadas;
20 mil degustações proporcionadas;
30 mil sorvetes distribuídos.