2. COLUNISTAS 2012 – MÁQUINA DE BRINDES SALVADOR SHOPPING
CATEGORIA: Ação Promocional – Demonstração ou Amostragem Externa
A) Resumo do Case.
B) Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema.
C) Estratégia de Comunicação e seus Objetivos.
D) Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas.
E) Resultados Obtidos.

3. Resumo
Para divulgar a marca durante a folia, o Salvador Shopping marcou
presença em 3 grandes camarotes (Nana, Harém e Planeta Band) do
Carnaval de Salvador 2012, com ação super interativa. Durante a festa,
os foliões puderam se divertir na sacola gigante e tentar pegar brindes
através de uma Máquina com garra mecânica, que era acionada por
uma ficha. Durante o evento, eles também receberam batecos com a
marca do shopping para acompanhar a passagem dos trios elétricos
com bastante animação.

4. Cliente
Com uma área construída de 298.000 m², o Salvador Shopping é o mais
moderno do Brasil. O empreendimento, do Grupo JCPM, que tem
apenas 5 anos, destaca-se na capital baiana por ser diferente e rico em
detalhes, abrigando, em um ambiente confortável, agradável e bem
decorado, um mix de lojas de marcas nacionais e internacionais, uma
excelente praça de alimentação e um grande complexo de cinema com
várias salas. Tudo isso através de um projeto arquitetônico único e com
o uso de tecnologia de ponta. Por isso, ele é tão especial e diferente.

5. Mercado
O mercado de shoppings centers cresce à medida que a economia se
aquece e o poder aquisitivo das pessoas aumenta. A disputa desses
polos de compras e diversão para conquistar clientes, assegurar o
movimento e, consequentemente, elevar o faturamento são constantes.
Hoje, a cidade de Salvador conta com 8 shoppings centers de grande
porte. Logo, para atrair o público, propagandas, ações promocionais e
liquidações são realizadas a todo o momento, tornando essa indústria
cada vez mais competitiva.

6. Problema
O Carnaval de Salvador é grande gerador de negócios e um
expositor de marcas. Durante os 6 dias de festa, os foliões são
bombardeados por inúmeras marcas. É preciso aparecer de
forma diferente para garantir um destaque entre os inúmeros
anunciantes e ser visto e lembrado por milhões de foliões.

7. Objetivo
Aumentar a visibilidade do Salvador Shopping, garantindo
experiência e momentos divertidos entre a marca e o público
na maior festa de rua do planeta.

8. Estratégia
Em cada um dos camarotes, foi colocado uma Máquina de Brinquedos dentro
de uma sacola gigante personalizada do Salvador Shopping. Durante a festa,
os foliões recebiam fichas que davam acesso à brincadeira, onde eles
tentavam pegar o brinde (espelhinho, porta treco, colar ou presilha com
florzinha para cabelo) através da garra mecânica. Além disso, todos também
receberam batecos com a marca do shopping para acompanhar a passagem
dos trios elétricos com bastante animação. Foi um carnaval divertido e
diferente, como o Salvador Shopping.

9. Resultados
3 camarotes ativados (Nana, Harém e Othon)
2.600 pessoas participaram da Máquina de Brindes
738 brindes entregues
Grandes filas ao redor da Sacola Gigante (Máquina de Brindes)
do Salvador Shopping;
Visibilidade da marca;
Milhares de pessoas impactadas durante a ação;
Experiência positiva e divertida do público com a marca.