2. Problema
A Coca-Cola, como Patrocinadora Oficial da
Copa do Mundo da FIFA™ 2014, precisava
desenvolver uma ação de relacionamento com
alguns stakeholders extremamente seletos,
incluindo pessoas importantes do meio
brasiliense e da política Nacional, além de
parceiros privados da marca, como grandes
empresários e executivos.

3. Estratégia
Como forma de receber este público
tão diferenciado, surpreendendo-o
e estreitando laços, a Coca-Cola
realizou um evento que respirava
futebol: o Meeting Point Coca-Cola.

4. Solução
O evento aconteceu antes do jogo Brasil X Camarões e funcionou
como um aquecimento para a partida.
A Casa da Coca-Cola no Lago Sul em Brasília se transformou num
ponto de encontro animado, que proporcionou experiências com
a marca na prévia do jogo.
O ponto alto foi o momento da partida: os convidados foram
levados ao Estádio Mané Garrincha para assistirem o jogo no
camarote da marca, com todo conforto e comodidade.

5. Solução
O encantamento do público ficou por conta da cenografia do evento:
logo na entrada havia um pórtico com um túnel cenográfico, fazendo
com que os convidados se sentissem entrando em campo no estádio. No
túnel era possível ouvir um efeito sonoro de torcida gritando e tapete
vermelho.
A sala da casa contava com um balcão de credenciamento onde os
convidados ganhavam o ingresso para o jogo e a pulseira de
identificação. O Fuleco marcou presença, e tirou fotos com o público,
que poderia levá-las para casa impressas.

6. Solução
A cantora paraense Gaby Amarantos marcou presença no evento,
cantando a música tema da campanha da marca.
O evento contou ainda com um artista fazendo a imitação de Galvão
Bueno, interagindo com os convidados.
Um espaço de caracterização fornecia acessórios para as pessoas
vibrarem no jogo: maquiagem feminina e manicure, criando unhas
temáticas da seleção brasileira, pintura de rosto e distribuição de
adereços para o jogo: chapéus, bandanas, bandeiras, óculos, máscaras e
etc.
Enquanto isso, uma banda de charanga tocava músicas antigas de copas
anteriores, sambas e marchinhas, animando a torcida Coca-Cola.

10. Resultados
Mais de 100 convidados foram impactados positivamente,
estreitando laços e contribuindo para a construção do
relacionamento com a marca.
O Meeting Point Coca-Cola abriu a felicidade na Copa do Mundo!