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Aproveitando o clima de Copa do Mundo que invadiu o Brasil em 2014, no mês
de fevereiro, a Coca-Cola lançou nacionalmente a campanha Minigarrafinhas
de Todo Mundo, uma promoção para troca de minigarrafinhas colecionáveis
com o tema da Copa do Mundo FIFA 2014.
problema
Contudo, devido ao grande sucesso da promoção, a mesma foi encerrada
aproximadamente um mês antes do previsto em função da grande demanda que
ocasionou a falta das minigarrafinhas em algumas cidades da região Norte.
problema
A estratégia utilizada pela Coca-Cola foi
apostar todas as fichas numa Campanha
de Comunicação Integrada, criando o Social Point
Minigarrafinhas de Todo Mundo.
Estratégia/
Solução
Um espaço interativo e divertido com
diversas atividades atrativas aos
teens, cujo principal foco era promover
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utilizando o espaço para socialização.
Estratégia/
Solução
Com um ambiente interativo em shoppings
de Manaus e Belém, os teens puderam trocar suas
Minigarrafinhas repetidas, brincar o jogo Airhockey,
o Kick Experience e plaquinhas com hashtags
#MiniGarrafinhas, #CocaColaBrasil
e #TroqueMinigarrafinhas para que o público
tirasse fotos e as publicasse nas redes sociais
em frente a um backdrop Coca-Cola.
IDEIA
Além de todas as atividades disponíveis no
cenário, o projeto ainda trazia um viés digital:
através de um site era possível se fazer um
cadastro para encontrar outro participante
e agendar data e horário para realização da
troca das Minigarrafinhas repetidas, que era
intermediada pela equipe do Social Point.
IDEIA
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Os números do Social Point Coca-Cola foram surpreendentes,
em apenas 15dias:
• Visitantes no espaço físico:4.986;
• Trocas feitas no espaço físico: 156;
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  • 3. Contudo, devido ao grande sucesso da promoção, a mesma foi encerrada aproximadamente um mês antes do previsto em função da grande demanda que ocasionou a falta das minigarrafinhas em algumas cidades da região Norte. problema
  • 4. A estratégia utilizada pela Coca-Cola foi apostar todas as fichas numa Campanha de Comunicação Integrada, criando o Social Point Minigarrafinhas de Todo Mundo. Estratégia/ Solução
  • 5. Um espaço interativo e divertido com diversas atividades atrativas aos teens, cujo principal foco era promover encontros de troca de Minigarrafinhas repetidas para que os jovens pudessem se conhecer e trocar experiências, utilizando o espaço para socialização. Estratégia/ Solução
  • 6. Com um ambiente interativo em shoppings de Manaus e Belém, os teens puderam trocar suas Minigarrafinhas repetidas, brincar o jogo Airhockey, o Kick Experience e plaquinhas com hashtags #MiniGarrafinhas, #CocaColaBrasil e #TroqueMinigarrafinhas para que o público tirasse fotos e as publicasse nas redes sociais em frente a um backdrop Coca-Cola. IDEIA
  • 7. Além de todas as atividades disponíveis no cenário, o projeto ainda trazia um viés digital: através de um site era possível se fazer um cadastro para encontrar outro participante e agendar data e horário para realização da troca das Minigarrafinhas repetidas, que era intermediada pela equipe do Social Point. IDEIA
  • 9. Os números do Social Point Coca-Cola foram surpreendentes, em apenas 15dias: • Visitantes no espaço físico:4.986; • Trocas feitas no espaço físico: 156; • O site registrou 1.702 visitantes únicos; • Cadastros no site: 334. RESULTADO