2. Problema
A Coca-Cola lançou em 2014 a campanha Felicidade em
Movimento, que trabalha o conceito de vida ativa.
Essa campanha estimula o jovem a adotar em sua vida
alguma atividade que mantenha o corpo em movimento,
independente de ser um esporte, jogo ou dança.

3. Estratégia
Neste contexto, a Coca-Cola lançou um desafio para os jovens de Manaus e Goiânia:
eles deveriam aderir e compartilhar esse estilo de vida com seus amigos.
Uma das metas da campanha não foi somente estimular, mas também auxiliar o
público teen a descobrir novas atividades para sua vida.
Através de um mapeamento, algumas atividades mais populares foram identificadas e
receberam o nome de “paradas” a fim de se adequar melhor à linguagem do target.

4. A ideia foi provocar os jovens a gravarem um vídeo praticando a “parada” que
mais gostavam e postarem esses materiais no hotsite da campanha.
Foi aberta uma votação que contemplou, através do maior número de “likes”
na preferência do público, o título de Dono da Parada como o vencedor.
Solução

5. A etapa final da campanha consistiu num grande evento que contou com
shows e todas as “paradas” presentes no site, disponíveis para serem
praticadas por qualquer um que se interessasse em participar.
Solução

6. O Dono da Parada teve direito a tratamento especial e exclusivo:
• Translado de van com direito a levar mais 5 amigos ao evento, todos com
acesso VIP às “paradas”;
• Acesso VIP ao camarim e palco;
• Brindes exclusivos Coca-Cola;
Solução

7. A fim de comunicar sobre a campanha e o evento, houve blitz de rádios em escolas e
degustação de Coca-Cola em um grande shopping, com distribuição de panfletos
informativos.
Além disso, foi preparado um press kit para uma ação de assessoria de imprensa, a fim
de ampliar a abrangência e repercussão da campanha.
Solução

12. Resultados
77 vídeos postados no hotsite;
390 votantes para o Dono da Parada;
4.529 pessoas estiveram presentes no
evento (edição Manaus e edição
Goiânia).