O documento discute a importância de se ter um plano de marketing ou comercial para organizar e apresentar as informações sobre como desenvolver e gerenciar um negócio ou produto. Um bom plano deve ser baseado em uma estratégia de marketing sólida e quando bem estruturado pode atrair investidores e clientes, servindo como base para o sucesso do empreendimento. O planejamento é uma ferramenta administrativa que permite entender a realidade, avaliar opções, construir uma visão de futuro e reavaliar o processo.