Este documento discute como a mídia de massa pode influenciar a agenda pública sobre questões locais através da cobertura seletiva de atributos específicos. Os autores analisaram a cobertura de um plano de desenvolvimento comercial local na mídia e em uma pesquisa, e encontraram que os atributos mais salientes na mídia também eram mais conhecidos e influenciavam mais a avaliação pública do plano.

1. Think about It This Way:
Attribute Agenda-Setting Function
of the Press and the Public’s
Evaluation of a Local Issue.
Thiago Assumpção

2. 1. Referência
Kim, S.-H., D. a. Scheufele, and J. Shanahan. 2002. “Think about It This Way: Attribute
Agenda-Setting Function of the Press and the Public’s Evaluation of a Local Issue.”
Journalism & Mass Communication Quarterly 79(1): 7–25.
2. Perguntas do artigo
Como é a importância atribuída a questões locais em conteúdo de mídia
de massa relacionada à relevância dessas questões entre os membros da
audiência?
E é possível que a mídia de massa aumente a saliência de aspectos
específicos (atributos) de uma questão, dedicando uma cobertura mais
extensa ou proeminente a esses aspectos?

3. 3. Hipóteses
H1: O atributo saliente de uma questão na mídia será associado com a
agenda de atributos de questões entre a audiência.
H2: Atributos de questões salientes na mídia serão associados a
dimensões significativas da avaliação de questões entre o público
4. Caso
Explorar o processo de attribute agenda setting durante o conflito
sobre um plano de desenvolvimento comercial proposto para uma
comunidade no nordeste dos EUA.
Para a análise foram usados os métodos: análise de conteúdo
(Ithaca Journal – Nov/99 a Fev/00) e survey (Mar/00)

4. 5. Argumentação central
• Aplicabilidade x acessibilidade
• Importância percebida x acessibilidade mental
• Modelo baseado em saliência x framing

5. Frequência das notícias sobre SWP envolvendo cada um dos 6 atributos.
Proporção dos respondentes que disseram “Não conheço” ou “Neutro” aos 6 atributos

7. DISCUSSÃO e CONCLUSÃO