Holbrook, R. Andrew, and Timothy G. Hill. 2005. “Agenda-Setting and Priming in Prime Time Television: Crime Dramas as Political Cues.” Political Communication 22(3): 277–95. Seminário apresentado dentro da disciplina COM 536_Contemporaneidade, Comunicação e Cultura, conduzida pelo Prof. Wilson Gomes no semestre 2019.1. Programa de pós-graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas | PósCom/UFBA _________________________________________

1. Thiago Assumpção
AGENDA-SETTING AND PRIMING IN PRIME TIME TELEVISION:
CRIME DRAMAS AS POLITICAL CUES

2. 1. Referência
Holbrook, R. Andrew, and Timothy G. Hill. 2005. “Agenda-Setting and Priming in Prime Time Television:
Crime Dramas as Political Cues.” Political Communication 22(3): 277–95.
2. Objetivo do artigo
Usando o resultado de dois experimentos e do Estudo Piloto 1995 NES (Estudo Eleitoral
Nacional), demonstrar que a visualização de dramas criminais aumenta significativamente as
preocupações com o crime e que essas preocupações afetam significativamente as opiniões
dos espectadores sobre o presidente e a política
O mecanismo psicológico que se supõe levar a efeitos de agenda setting e priming -
isto é, mudanças na acessibilidade de construção - aplica-se igualmente tanto à
mídia de entretenimento quanto à mídia de notícias.
A frequência, a consistência e a duração dos tratamentos das questões de mídia
sobre questões políticas incentivam a acessibilidade crônica dessas questões.
H1
H2
3. Hipóteses

3. DRAMAS CRIMINAIS E AGENDA-SETTING
EXPERIMENTO 1

4. Enquanto apenas 11,5% dos espectadores de The West
Wing mencionaram o crime como o problema mais
importante enfrentado pela nação, 27% dos
espectadores de Third Watch indicaram isso.
• Realização: Maio/2000
• Participantes: 213 estudantes de graduação de Ciência Política
• Foram selecionados 2 séries e de cada série 2 episódios. Cada
participantes assistiu a um único episódio e depois foi encaminhado
para o preenchimento de um questionário.
• Depois de assistir a um programa, os participantes foram solicitados
a listar o que eles acreditavam ser o problema mais importante
enfrentado pela nação através de um questionário para
preenchimento manual.
As descobertas deste primeiro experimento sugerem que a exibição de
dramas criminais leva a percepção de um mundo mais cheio de crimes que
precisa de ação política.
THE WEST WING
Trata as maquinações
internas da Casa Branca.
THIRD WATCH
Narra as vidas de policiais,
paramédicos e bombeiros
que trabalham nas 15h às
23h

5. DRAMAS CRIMINAIS, AGENDA-SETTING e
PRIMING
EXPERIMENTO 2

6. • 154 participantes do mesmo grupo anterior.
• Os participantes foram aleatoriamente designados para assistir a um episódio de um dos
quatro programas. Everwood e American Dreams foram classificados como dramas familiares.
Without a Trace e Robbery Homicide Division classificados como dramas criminais.
• Codificação das respostas abertas por 2 estudantes de pós-graduação cegos aos objetivos do
teste.
• Parte 1: Quais os problemas mais
importantes enfrentados no país hoje?
• Parte 2: Classificação da importância das
seguintes questões: crime, economia,
educação, relações exteriores | de 1 (nada
importante) a 4 (muito importante)
• Parte 3: Questões relacionadas à
aprovação do governo George W. Bush

7. 1995 NES PILOT STUDY:
AGENDA-SETTING E PRIMING em
NOVA IORQUE CONTRA O CRIME

8. • a aprovação do
desempenho do
Presidente Bush
em relação ao
crime contribuiu
significativamente
para os índices de
aprovação gerais.
• Também vale
observar que
simplesmente ser
exposto a um
drama criminal
diminuiu
significativamente
os índices de
aprovação geral.

9. 4. Discussão
• “está claro o suficiente que sob certas condições os homens respondem tão
poderosamente às ficções quanto às realidades” (LIPPMANN, 1922)
• No caso de todos os quatro programas, foi demonstrado que os espectadores dos
programas eram significativamente mais propensos a enumerar o crime como uma das
questões mais importantes - se não a questão mais importante – diante da nação.
• É possível que os efeitos de agenda setting e de priming demonstrados aqui sejam
diferentes daqueles associados à mídia de notícias. Dadas as diferenças na consistência e
intensidade desses gêneros de mídia, é possível que apenas a mídia de entretenimento
seja capaz de gerar mudanças na acessibilidade crônica, enquanto os efeitos da mídia são
o resultado de uma fusão de acessibilidade temporária e efeitos de enquadramento.
A contribuição deste estudo para fazer essa discussão é sugerir que as distinções entre
fontes de entretenimento e fontes de informação são relativamente pouco importantes
quando se trata de formular atitudes políticas.