O documento discute o crescente empoderamento feminino no Brasil e a importância da marca Self, que reflete a elegância e a força das mulheres. A embalagem do produto é projetada para ser elegante e atraente, destacando-se no mercado de perfumes, enquanto a marca Giorgio Armani é altamente desejada pelos brasileiros. A estratégia de marketing inclui uma combinação de divulgação online e offline, visando criar uma conexão entre o público-alvo e os valores da marca.

1. Apresenta:

3. No Brasil, o número de mulheres ultrapassa 3.941.819 de vezes o número total de
homens.
Esse cenário é crescente em todo o planeta. O mundo, de fato, é delas.
As mulheres das classes: A, AA estão cada vez menos presas a questões meramente
ornamentais, servindo de enfeite a livros de regras de etiqueta. Estão mais ativas e
integradas ao mundo que antes pertencia apenas aos homens.
Essas mulheres abandonaram o sedentarismo sem deixar de lado o clássico,
conseguindo mesclar em si os novos aromas da nova era.

4. ´´ O perfume da mulher moderna``
´´ Um perfume que realce a elegância do poder feminino``
Um fragrância forte e frágil, que expresse a complexidade da mulher``
´´ Mulheres poderosas querem se sentir poderosas``
Exclusividade é algo que define bem quem sou, única!
Ame-se, Cuide-se.

5. O nome SELF surgiu do orgulho dessas mulheres de classe de serem quem são, de se amarem.
De buscarem em si próprias a inspiração para o mundo.

6. O produto
Planejamento: Pensou-se em uma
embalagem que pudesse ser
elegante, forte e bonita. Algo que
transpusesse no produto toda a
essência da marca SELF.
Suas curvas remetem ao delinear
da silhueta enquanto ao mesmo
tempo se adapta anatomicamente
a qualquer mão pequena, dando
conforto e segurança ao manuseio.
A tampa vem com um imã que além
de facilitar o fechamento evita de
que se perca, danificando o design
da embalagem.

7. O produto
Planejamento: As cores foram escolhidas de
acordo com a ideia a ser passada. O vermelho
rosado, uma cor quente e vibrante remete ao fogo,
a paixão, com um leve toque de sutileza , o que
diferencia essa mulher das outras, pois não é uma
cor pura e sim trabalhada.
Suas curvas conservam o clássico, enquanto suas
irregularidades apontam o contemporâneo.
Revestida de um metal antioxidante com uma leve
camada de resina envernizada dá ao toque do
produto não uma sensação gélida, mas sim
agradável.
O ´´bico`` e a parte de dentro da tampa , assim
como as linhas e a logo da ARMANI estão cromadas
com um metal também envernizado dando
elegância e sutileza a essa embalagem de 100 ml de
puro luxo.

8. O produto
Planejamento: A embalagem foi projetada
para que fique em pé em uma posição
imponente frente aos outro produtos.
Bem encorpada, a parte cromada contra a
luz provoca uma iluminação que a
diferencia e a destaca das demais
embalagens ao redor.
A embalagem tem 12 cm, mantendo a
proporcionalidade da embalagem interna.
Dentro segurando o produto virá um
acolchoado de isopor com papel veludo,
dando a impressão de estar comprando
algo único e precioso.

9. A marca no Brasil.
A marca GIORGIO ARMANI é a mais desejada pelos brasileiros, segundo uma
pesquisa global realizada pela empresa britânica Nielsen. A pesquisa indicou que 37%
dos brasileiros entrevistados preferiam comprar produtos da marca, caso dinheiro
não fosse um impedimento.
A marca por si só já elege-se preferida, dando a concorrentes poderosos
entre outros, menor
visibilidade, por ser mais conhecida .
Para o público em questão o diferencial dos outros perfumes seria a capacidade da
mesma fragrância absorver os diferentes tipos de essências femininas, o que seria
trabalhado pelas campanhas e ações de marketing.

10. Elegância, poder , você.

11. Mais que deixar claro o produto na cabeça da nossa
consumidora AA, Fazê-la se identificar com essência da campanha e da marca
SELF. Trazendo a ela toda a elegância que o produto oferece, tornando-o um
espelho dela.
Slogan: ´´ Elegância, poder, você``
Esse preço foi analisado de acordo com os preços dos mais caros produtos ARMANI
e em consenso entre os preços dos principais concorrentes da marca.
Esse preço dá ao perfume uma seriedade em relação ao público-alvo que segue o
ditado: ´´ Se é barato, é ruim``, dando ao produto status, poder, além de torná-lo
atraente aos olhos das mulheres. Em contraponto não chega a preços astronômicos
evitando a supervalorização do produto.

12. OFFline:
- Divulgação dessa linha específica em perfumarias de porte ( shoppings ou ruas
nobres)
- Lojas próprias da ARMANI.
- Butiques de renome
- Associações com estilistas que promovam a marca em desfiles de grife, inclusive
da própria A/X.
- Associação com figuras públicas de estirpe.

13. ONline:
- Associação com os principais blogs/sites de make-up , onde mulheres da mesma
classe que o público alvo dão conselhos de moda e acessórios.
- Comercial próprio do perfume no canal do youtube.
- Em mídias Sociais:
- No canal do FACEBOOK