O documento descreve um exercício sobre a marca Dove. Ele lista as características e produtos da marca Dove e pede ao estudante para descrever a personalidade da marca se fosse uma pessoa. O estudante então lista os traços de personalidade da marca Dove e compara com as características dos produtos.

1. Mestrado Ciências da Comunicação Comportamento do Consumidor
MARKETING E PUBLICIDADE Prof. Dr. Jorge C. Jesuíno
«Exercício 7»
Pense numa marca que adquira
com frequência e faça uma lista
das características e imagem dessa marca.
Se essa marca fosse uma pessoa
que tipo de pessoa seria essa marca?
Qual é a personalidade da marca?
Em seguida, faça uma lista dos traços
de personalidade que a descrevem.
Compare as duas listas de personalidade.
Quais as semelhanças entre as duas listas?
Quais as diferenças?
Maycom Soares
21106320

2. Mestrado Ciências da Comunicação Comportamento do Consumidor
MARKETING E PUBLICIDADE Prof. Dr. Jorge Correia Jesuíno
Dove é uma marca de extensão de higiene pessoal e beleza,
Segmento mais comumente lembrada como a marca de sabonete que
Higiene
pertence a companhia Unilever.
Principais produtos
Sabonete, shampoo e creme Actualmente, a linha de higiene e beleza da marca Dove
ganhou novos produtos, tais como shampoo, condicionadores
Ícones e hidratantes. Teve origem nos Estados Unidos em 1955,
Pombo - logótipo criado pela «Lever Brothers» e sede mundial em Londres
e Roterdão.
Slogan
“As tested on real curves”
O proprietário da marca é a Unilever, CEO Patrick Cescau,
Website com facturamento em 2006 estimado em 2,5 € bilhões.
www.dove.com Dove tem presença global em mais de 80 países e seus
maiores mercados estão nos Estados Unidos, Japão,
Inglaterra e Itália.

3. Comportamento do Consumidor
Prof. Dr. Jorge Correia Jesuíno
Especificar as características da Dove é dar motivo
à sua consistência. Sua durabilidade é geralmente
menor que os tipos de produtos mais comuns.
Mercadologicamente falando, os produtos Dove
são produtos direccionados a uma classe diferenciada
da população com pouca sensibilidade à características
como durabilidade e preço, e sensíveis a associação
Características da marca à “maciez da pele”.
À esquerda uma lista de produtos da marca Dove seguido
de algumas características pelas quais me identifico, logo
exemplifico e descrevo os seguintes:
1. Dove Original 1. Acredito ser verdadeiramente original em minhas atitudes
2. Dove Firmador 2. Diante dos obstáculos da vida nunca desisto, «protelo»
3. Dove Intensivo 3. O que faço, meus projectos, mergulho fundo intensamente
4. Dove Summer 4. A vida é um carnaval e o melhor é viver cantando!!
5. Dove Invisible 5. Também fico triste, quando isso acontece...desapareço!!
6. Dove Dry 6. Sou seco com mentiras e manipulações, prezo a verdade
7. Dove Regular 7. Mantenho-me na linha, posiciono-me conformente o possível
8. Dove Sensitive 8. Agrado, amo tudo, prefiro impressionar que decepcionar
9. Dove Clear 9. Transparência e simplicidade, um dos caminhos para ser feliz
10. Dove Control 10. Para definir a personalidade, o controlo sustentabiliza-me.

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Para cada produto Dove e suas denominações constam de personalidade
sólida, pela liberdade do próprio logótipo como demonstrado e qualidade.
São características que realmente pode manifestar-se pela inovação
e adaptação, relacionado a auto-estima. Uso produtos Dove Men,
satisfaz minhas necessidades e expectativas quanto aos produtos,
campanha, conceito e outros atributos. A seguir um vídeo Dove Men,
espírito aventureiro, também de um Designer com características em comum.:
Maycom Soares
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