O documento discute sobre branding e marketing na moda. Aborda como a moda é um negócio influenciado por fatores como beleza, consumismo e distinção social. Também discute como a comunicação de massa e a indústria cultural influenciaram a consolidação da moda como um fenômeno capitalista e democrático. Por fim, reflete sobre como as novas tecnologias e canais de venda impactam as estratégias de marketing na indústria da moda.

1. BRANDING E MARKETING DE MODA MODA É NEGÓCIO

2. MODA MODA: FORMA, GOSTO, JEITO, MEIO, MODO. MANIA, FIXAÇÃO, VEZO, VÍCIO. COSTUME, ESTILO, HÁBITO, PRAXE, ROTINA, USO. CONJUNTO DE USOS COLETIVOS QUE CARACTERIZAM O VESTUÁRIO DE DETERMINADO GRUPO HUMANO NUM DADO MOMENTO . CONJUNTO DE PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DITADAS PELOS PROFISSIONAIS QUE TRABALHAM NO RAMO DA MODA. ( HOUAISS, DICIONÁRIO DE SINÔNIMOS)

3. “ A MODA REFLETE A MANEIRA PASSAGEIRA DE SE VESTIR E DE SE COMPORTAR EM DETERMINADA ÉPOCA. CÍCLICA, É TAMBÉM SINÔNIMO DO CONJUNTO DE FATORES QUE ENVOLVEM BELEZA, INTERESSES, CONSUMISMO, VAIDADE, DINHEIRO, PODER, PRECONCEITOS, DISTINÇÕES E FRUSTRAÇÕES”. MARCO SABINO, DICIONÁRIO DA MODA.

4. A MODA É UMA LOUCA SEM ROSTO, QUE TENTA TODOS OS MAKE UPS DO MUNDO, QUERENDO – QUASE EM RITMO DE DESESPERO- SER OLHADA, SER GOSTADA... E SER COMPRADA, É CLARO ” . REGINA GUERREIRO.

5. “ Não importa quanto você gastaria para produzir um casaco e sim quanto seu cliente pagaria por ele“ Antonio Camuñas, da Zara

6. BRANDING E MARKETING "A sociedade de consumo é a programação do cotidiano: ela manipula e quadricula racionalmente a vida individual e social em todos os seus interstícios; tudo se torna artifício e ilusão a serviço do lucro capitalista e das classes dominantes." ( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero)

7. Para a Associação De Marketing dos EUA, é fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a única solução para o que ele busca. Branding é atrair esses consumidores para a sua brand.

8. A moda, como a conhecemos hoje, é um fenômeno capitalista. E tão importante quanto, é um fenômeno democrático, apesar de contraditório e de surtos ditatoriais. Nenhuma ditadura extrema, de esquerda ou de direita, produziu moda.

10. Com novos meios(televisão, rádio) capazes de fazer com que meios de comunicação atingissem um público maior (massa), criou-se o termo comunicação de massa e o conceito de indústria cultural. O primeiro tem significado literal. É a produção de bens de consumo simbólicos que são favorecidos pelo interesse da mídia através dos grandes veículos. Moda inclusive.

11. Se consolida a moda que conhecemos, onde, através da comunicação de massa, vendem-se costumes pré-fabricados que acabam por se tornar necessidade de todos. A indústria cultural especula sobre o estado de consciência e inconsciência de milhões de pessoas, fazendo das massas mero elemento de cálculo.

12. A indústria cultural abusou da consideração com relação as massas para reiterar, firmar e reforçar a mentalidade destas, sendo que as massas não são a mentalidade, mas a ideologia da indústria cultural.

13. "Com a moda começa o poder social dos signos ínfimos, o espantoso dispositivo de distinção social conferido ao porte das novidades sutis" ( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero).

14. CONSUMO RACIONAL X CONSUMO IMPULSIVO O CONSUMO DE MODA É QUAL DELES?

15. E COMO INTERFERE NO NEGÓCIO DE MODA?

16. MAS TAMBÉM NÃO PODE SER RACIONAL?

17. E ASSIM, COMO INTERFERE?

18. A MODA É UM NEGÓCIO CHEIO DE NUANCES, COMPLEXO E COM CARACTERÍSTICAS MUITO PRÓPRIAS. TRANSITA EM DIFERENTES NÍVEIS DE CONSCIÊNCIA, DE ÁREAS, DE INTERESSES.

19. E APESAR DE TUDO, INFLUENCIA MUITOS SEGMENTOS. E TAMBÉM É INFLUENCIADA POR ELES.

20. As relações todas estão em plena mudança. Como falar com as pessoas? Como fazer branding e/ou marketing? Quem são estas pessoas?

21. A GRANDE NOVIDADE: E-commerce...

22. SERÁ MESMO A NOVIDADE????

23. M-commerce ( mobile) S-commerce ( social) T-commerce ( tablet ou tv) L-commerce ( location) F-commerce ( facebook)

24. Os tempos estão mudando “ A linha foi traçada, a maldição foi praguejada O lento agora mais tarde será veloz E o presente agora mais tarde será passado A ordem rapidamente se desbota E o primeiro agora Mais tarde será o último Pois os tempos, eles estão mudando” Bob Dylan