O documento discute as mudanças na indústria da moda com o surgimento de uma nova geração de consumidores. Apresenta Charles Frédéric Worth como a primeira marca de moda e discute como marcas pioneiras como Poiret revolucionaram o marketing de moda. Argumenta que a ideia de desfiles e editoriais está ultrapassada e que as marcas precisam se conectar com os consumidores de forma mais autêntica e emocional.

2. Oi 

3. facebook.com/carvalhando
@carvalhando no instagram 
Oi 

4. (...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS
ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO
NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO
TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio

5. o mundo mudou.

7. primeira marca de moda
Charles Frédéric Worth (1825-1895) não se
considerava comerciante ou artesão, dessa
forma, criou a figura do costureiro;
Inaugurou a Maison Worth em em 1858
com o slogan “Altas Novidades”, que
sugeria estilo e peças inéditas;
Primeiro a desenvolver uma etiqueta
pra suas peças;

8. Inventou as “sósias”, mulheres
que apresentavam as peças em
pequenos encontros organizados
na Maison;
Seus modelos eram
imediatamente reconhecidos
porque usavam crinolina;
Essas estruturas às vezes eram
desenvolvidas em metal e tinham
a finalidade de dar volume à saia.

9. Poiret trabalhou na Worth até abrir a sua
própria marca;
Convidou os pintores Lapape e Dufy para
ilustrar seus catálogos e decorar as lojas;
Em 1911 lançou o primeiro perfume de
uma marca de moda;
Criou a festa “The Thousand and
Second Night” para um grupo seleto;
Em 1911 inaugura a Martine, para um
público mais jovem.
a segunda

10. 

11. (...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS
ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO
NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO
TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio

12. (...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS
ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO
NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO
TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio

13. (...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS
ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO
NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO
TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio

14. (...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS
ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO
NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO
TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio

15. (...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS
ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO
NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO
TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio

16. (...) ”A IDEIA
DE DESFILES E EDITORIAIS
ESTÁ ULTRAPASSADA.
HÁ UMA NOVA GERAÇÃO
NO MERCADO QUE ESTÁ VENDO
TUDO DE UMA NOVA FORMA”.
Nick Knight, SHOWstudio

17. A VIDA
REAL

18. FAZ
fazer>dizer

19. O
MARKETING

20. PARECER

22. TIC O MUNDO É FASCINANTE. CADA
MOMENTO DO DIA É ÚNICO. A
NATUREZA É SURPREENDENTE. AS
PESSOAS ESTÃO SUPER OCUPADAS
SENDO ELAS MESMAS. (CADÊ MEU
IPHONE?) TRABALHANDO, CORRENDO,
SE SUPERANDO, CRESCENDO
AMADURECENDO. OCUPADAS DEMAIS
CRIANDO E PRODUZINDO SUAS
PRÓPRIAS EXPERIÊNCIAS DE VIDA.
ELAS ESTÃO MAIS EXIGENTES.
SENTEM CHEIRO DE “MARKETING” À

23. PRECISAMOS PARAR DE
VÊ-LAS COMO UM BANDO
DE CONSUMIDORES;

24. A AUDIÊNCIA
É O NOVO CLIENTE.

25. A AUDIÊNCIA
É O NOVO CLIENTE.
O consumidor morreu;
Grupo de pessoas
reunidas em torno de
um interesse;
Audiência = fã.

26. PARAR DE COMPETIR
COM
OS CONCORRENTES;

27. E COMPETIR COM A
REALIDADE.

28. E COMPETIR COM A
REALIDADE.
Agregar;
Entrar na vida das
pessoas;
Envolver = emocionar

29. VENDER PRODUTOS
<
COMPRAR O TEMPO DAS
VENDER PRODUTOS
<
COMPRAR O TEMPO DAS
PESSOAS.

30. o mundo mudou.

31. PRECISAMOS PARAR
DE INTERROMPER
O QUE AS PESSOAS
QUEREM;
PRA SER
O QUE AS PESSOAS
QUEREM (!).

32. diversão!

33. “Entretenimento é o conjunto de atividades que o ser humano
pratica sem outra utilidade senão o prazer. É o desvio do
espírito para coisas diferentes das que preocupam. Pode ser
uma distração, um passatempo ou um desporto.” Wiki

34. FASHION MARKETING
<
FASHION ENTERTAINMENT
FASHION MARKETING
<
FASHION ENTERTAINMENT
FASHION MARKETING
<

35. o que é isso?
Conteúdo de entretenimento produzido pela marca;
Experiência real que incorpora uma marca;
Relacionamento emocional;
Leva os clientes a passar tempo com a marca;
Vontade de vivenciar a história das marcas;
Consumidores como disseminadores das histórias.

36. o que não mudou (!)
Marcas continuam alimentando sonhos;
Consumidor decide com emoção;
Comprar é consumir emoção;
As marcas podem (e devem!) tansferir emoção;
Todos somos apaixonados por boas histórias.

37. top trending
#estratégia;
#branding;
#experiência
#emoção
#relevância;
#communiting;
#colaboração;
#engajamento.

38. propriedade Produtos
Pessoas place
meus P´s preferidos 

39. CONTEÚD
O
PROPRIE

40. “O SUCESSO
DE UMA MARCA DE MODA
NÃO ESTÁ SÓ EM SEUS
PRODUTOS,
MAS EM TODO UNIVERSO
QUE A ENVOLVE.”
Mark Tungate

41. EXPERIÊNCIA > PATROCÍNIO
EX
EXPERIÊNCIA > PATROCÍNIO
EX

42. além do patrocínio

43. coleção

44. produto

45. divulgação

46. lançamento da coleção

47. http://www.youtube.com/watch?v=wQezw9jmovM&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=3
convenção de vendas

48. o festival

49. parceria
#influência

51. cobertura colaborativa
http://www.youtube.com/watch?v=MTf6TqyW8eg&list=PL0CAB216EBA0452F9&index=2
#disseminação

52. além do apoio
#cross content

53. além do apoio

54. STORYBUILDING >
STORYTELLING
STORYBUILDING >
STORYTELLING

55. editorial revista
#branding

56. editorial internet
#autopromoção :)

57. editorial internet
#live branding

58. #promos #beleza #coisas do
rio
#casa #mundo
farm
#viagens
#moda #listas #do it
yourself

59. editorial imagem
#conceito

60. imagem
#live branding

61. música
#atmosfera

62. música
#DeDentroPraFora

64. móvel
#serviço

65. gaming
#interação

66. vídeo

67. legado

68. PESSOAS

69. ” O QUE FALAMOS DE NÓS MESMOS
IMPORTA CADA VEZ MENOS
EM RELAÇÃO AO QUE OS OUTROS
FALAM AO NOSSO RESPEITO”
Agência LIVE

70. PESSOAS > MARCAS
PESSOAS > MARCAS
PESSOAS > MARCAS
PESSOAS > MARCAS
PESSOAS > MARCAS

72. haul
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E7DhvQ_SnpQ#!
http://www.youtube.com/watch?v=EiDmd03Bjds
http://www.cbsnews.com/8301-505123_162-42440396/how-urban-outfitters-are-doing-haul-

73. novas embaixadoras
#colaboração

74. mobilização

75. disseminação

76. tudo em casa
#PR

77. tudo em casa

78. PLACE
(A.K.A
LOJA)

79. “PRA QUEM SAIR DE CASA SE
EU POSSO COMPRAR COM
APENAS UM CLICK E RECEBER
EM POUCAS HORAS?”
cliente

80. PDE > PDV
PDE > PDV
PDE > PDV
PDE > PDV
PDE > PDV
PDE > PDV
PDE > PDV
PDE > PDV

81. key points
Ponto de venda;
Experiência de marca.

82. ponto de venda
Andreas Gursky
Prada II, 1997

83. ponto de venda

84. venda x experiência

85. ponto de experiência

86. experiência via varejo

87. belas histórias

88. entretenimento

89. muito prazer :P

90. arte

91. relacionamento

92. mobilidade

93. experiência

94. experiência
#estratégia

95. experiência

96. experiência

97. experiência

98. experiência

99. http://www.youtube.com/watch?
v=0jM0cKOBjx4&list=UUOOCTh_JH6ogyfmkDTEP6uQ&index=6&feature=plcp
#vivência

100. digital

101. (não) ponto de venda
texas, 2005. Elmgreen e Dragse

102. PRODUT

103. “SUA ROUPA
NÃO DEFINE VOCÊ.
É VOCÊ QUE DEFINE
A SUA ROUPA.”
Vandal

104. PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA > MARCA
PESSOA >
PESSOA >
PESSOA >
PESSOA >
PESSOA > M
PESSOA > M
PESSOA > M
PESSOA > M
PESSOA
PESSOA >
PESSOA >
PESSOA >

105. universo

106. extensões de produto

107. customização

108. customizacao em massa
#DiY

109. criação

110. criação

111. criação

112. personalização
Jeans
3x1

113. «vamos começar?«

114. facebook.com/carvalhando
@carvalhando no instagram 